品牌方如何辨識KOL的價值便相當考驗功力。
首先品牌方必須具備“識別虛假”的基本技能，互動量、閱讀量、播放量、粉絲量該看什么、怎么看是學(xué)問。對刷量沒什么概念還貿(mào)然花錢投放的新手，也許就會成為下一個開撕公關(guān)公司或是平臺的人。
其次，品牌方還需要花費一定成本自建程序或是尋找第三方平臺給數(shù)據(jù)“脫水”，又是一筆不小的開銷，對于中小品牌而言投KOL的門檻就進一步提高。
當數(shù)據(jù)虛高、野蠻瘋長成為一種常態(tài)后，品牌方被強迫練出了“火眼金睛”技能。 如果有人未練成該技能、被數(shù)據(jù)“忽悠”之后還發(fā)聲叫囂，那么就會引發(fā)質(zhì)疑：錯不在他人，而是你極有可能在“炒作”?？此苹?，卻為現(xiàn)實。
看上去很美的網(wǎng)紅帶貨
當李佳琦、薇婭等一眾頭部網(wǎng)紅獲得“幾分鐘賣出XXX單”、“一場直播再破紀錄”的驚人成績后，更多的網(wǎng)紅、MCN機構(gòu)、品牌方所在的網(wǎng)紅直播帶貨領(lǐng)域也成了刷量重災(zāi)區(qū)。
明面上，一條圍繞著網(wǎng)紅流量的產(chǎn)業(yè)鏈上只有品牌方、廣告供應(yīng)商、MCN機構(gòu)、網(wǎng)紅、內(nèi)容平臺這幾方，但其實暗中刷量產(chǎn)業(yè)鏈體量相當龐大。
今年7月，央視財經(jīng)《經(jīng)濟半小時》節(jié)目就曝光了諸多短視頻平臺上的網(wǎng)紅，通過刷量擁有了幾百萬甚至數(shù)千萬粉絲。一家在杭州的網(wǎng)紅新媒體公司工作人員對此毫不掩飾：抖音這樣的短視頻平臺也可以刷單，刷幾十萬或幾百萬都可以做到。
李佳琦一句“OMG”或許真的能賣出百萬，但并不是所有網(wǎng)紅都能做到，更何況是靠假數(shù)據(jù)塑造出的“假網(wǎng)紅”。在假數(shù)據(jù)面前，被坑的不止一方。
首當其沖的智商稅上交者是看直播的消費者。曾鬧得不可開交的“烤蝦”、劣質(zhì)化妝品、三無產(chǎn)品都充斥在網(wǎng)紅的直播內(nèi)容中。除了貨不對板，在某些平臺，消費者甚至還會遇上付錢收不到貨、找不到人的情況。
其次是希望靠網(wǎng)紅快速撈金的電商創(chuàng)業(yè)者。站在風(fēng)口上的創(chuàng)業(yè)者，在交出一筆保證金、廣告費后面對的情況可能不僅僅是賣不出去貨，甚至連交出去的錢都難以收回。而當效果未達預(yù)期時，層出不窮的代理公司還在不斷抬升廣告費用，一單下來創(chuàng)業(yè)者需要支付的廣告費用甚至?xí)哂诋a(chǎn)品售價。被刷量刷出來的假網(wǎng)紅，用虛假的高成交量將創(chuàng)業(yè)者吸引而來，然后再一個個粉碎他們的致富夢想。
網(wǎng)紅電商的利益越大，就會吸引更多人通過更多千奇百怪的手段來獲取更大的利益。多方角逐中，每一方都成為了鏈條上另一方想要收割的“韭菜”， 但最終獲利的人絕對沒有受損失的人多。失真的數(shù)據(jù)讓多數(shù)人“致盲”，消費者、創(chuàng)業(yè)者、廣告主都失去了判斷的坐標，進而再形成一個惡性生態(tài)循環(huán)。
當亂象成為常態(tài)時，監(jiān)管也隨之而來。
今天下午，在最高人民檢查院召開的新聞發(fā)布會上，國家市場監(jiān)督管理總局執(zhí)法稽查局局長楊紅燦表示，將對利用網(wǎng)絡(luò)、電商平臺、社交媒體、電視購物欄目等渠道實施的食品安全違法行為重拳出擊，刷單、刷評論等行為將受到查處。
當然，未來的監(jiān)管也不可能只停留在食品領(lǐng)域，刷量行為觸碰法律紅線的幾率很大，行業(yè)亂象遲早會迎來監(jiān)管時刻。
道格拉斯·W·哈伯德在《數(shù)據(jù)化決策》一書中告訴人們：“不論有形之物還是無形之物，一切皆可量化。”
只要數(shù)據(jù)還是互聯(lián)網(wǎng)時代里通用的評估指標，想要通過更“取巧”的方式快速達成指標的人就會一直存在。
但不能忽視的是，在互聯(lián)網(wǎng)時代，風(fēng)口來得快，泡沫破得更快。摒棄投機心理，多點踏實精神，或許“騙局”才有可能減少。
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