在云發(fā)布、直播帶貨百花齊放的當(dāng)下，作為直播商業(yè)化的首創(chuàng)平臺(tái)，大淘系最近又有新動(dòng)作。
近日，天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)正式上線，4月8日，天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)首度攜手華為正式發(fā)布年度旗艦新機(jī)“華為P40”。
這意味著線上發(fā)布在天貓平臺(tái)上，有了以消費(fèi)者溝通為首要目標(biāo)的超級(jí)入口。天貓直接把線上發(fā)布，從直播帶貨的1.0時(shí)代，帶到BGC溝通的2.0時(shí)代。
【線下發(fā)布線上轉(zhuǎn)型，天貓開啟全新營(yíng)銷場(chǎng)景】
近幾個(gè)月來(lái)，品牌正經(jīng)歷著線下發(fā)布會(huì)線上轉(zhuǎn)型的陣痛期，線上轉(zhuǎn)型究竟何去何從，沒人能給到準(zhǔn)確答案。天貓作為品牌營(yíng)銷的賦能者，試圖通過“天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)“進(jìn)行全新營(yíng)銷場(chǎng)景的創(chuàng)新。
天貓整合平臺(tái)多樣化的溝通端口和站內(nèi)外通路，以超級(jí)發(fā)布會(huì)為核心，打造屬于品牌的高密度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)布場(chǎng)景，充分將平臺(tái)公域與品牌私域進(jìn)行融合。平臺(tái)公域主要整合天貓站內(nèi)外資源，私域則以品牌旗艦店為主要體驗(yàn)入口。讓品牌在線上超發(fā)期間，達(dá)成和消費(fèi)者的立體、互動(dòng)、個(gè)性化溝通，并依據(jù)數(shù)字化將這種高效溝通轉(zhuǎn)化為商業(yè)效能。
以此次“華為天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)”為例，天貓搜索穹頂頁(yè)、天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)陣地頁(yè)、華為官方旗艦店二樓、華為品牌號(hào)等鏈路被打通。發(fā)布前，消費(fèi)者可以通過穹頂搜索進(jìn)入天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)陣地，完成發(fā)布會(huì)預(yù)約。正式發(fā)布期，華為品牌號(hào)進(jìn)行消費(fèi)者預(yù)約召回，下拉華為天貓旗艦店二樓即可觀看新品發(fā)布會(huì)，并在發(fā)布過程中同時(shí)完成購(gòu)買。
【天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)，宣告BGC溝通時(shí)代來(lái)臨】
在華為天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)陣地，消費(fèi)者不但能圍觀“線上新品發(fā)布”，還可以通過“產(chǎn)品功能展示大片”、“產(chǎn)品KOL趣味評(píng)測(cè)”等視頻內(nèi)容，全面了解產(chǎn)品性能。這正是天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)所勾勒的BGC(Branding Generated Content)溝通時(shí)代的景象。
品牌溝通內(nèi)容創(chuàng)新，一直是天貓和品牌不斷探索的領(lǐng)域，超級(jí)發(fā)布會(huì)將品牌線上表達(dá)從產(chǎn)品“種草”升級(jí)到BGC溝通模式，讓品牌以旗艦店為消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)主陣地的布局進(jìn)入實(shí)景階段。
在天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)陣地，品牌需要通過優(yōu)質(zhì)、有趣的自產(chǎn)視頻內(nèi)容，打造品牌性格，與消費(fèi)者直接溝通，自己為自己帶貨。
除此之外，天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)為華為打造了九宮格消費(fèi)者互動(dòng)功能，看BGC內(nèi)容，有機(jī)會(huì)獲得品牌專屬禮品。體現(xiàn)品牌溝通誠(chéng)意的同時(shí)，也提升了用戶體驗(yàn)。
【擴(kuò)展品牌發(fā)布想象，為消費(fèi)者創(chuàng)造驚喜】
天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)的出現(xiàn)，將激發(fā)品牌思考發(fā)布內(nèi)容的無(wú)限可能性。什么樣的品牌內(nèi)容和溝通語(yǔ)匯才能實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的無(wú)縫溝通，而不是僅僅依賴信息擺渡者，這是品牌最困惑也最需要直面的現(xiàn)實(shí)。對(duì)于消費(fèi)者而言，在天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)，將結(jié)識(shí)各具個(gè)性的優(yōu)質(zhì)品牌、創(chuàng)意爆棚的溝通內(nèi)容和超乎想象的驚喜禮遇，且這些全部都“與我有關(guān)”。
BGC時(shí)代已然來(lái)臨，在這個(gè)時(shí)代中，天貓一以貫之地扮演著連接者的角色。今天鏈接的不僅僅是一次發(fā)布，更是品牌故事們的娓娓道來(lái)。在天貓品牌營(yíng)銷的場(chǎng)景下，帶領(lǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)一場(chǎng)沉浸式的品牌傳奇。超級(jí)發(fā)布會(huì)作為一個(gè)嶄新的舞臺(tái)，將傳奇的權(quán)杖交予品牌，誰(shuí)能在舞臺(tái)上通過自己的“品牌性格”俘獲消費(fèi)者，誰(shuí)就能成為消費(fèi)者心目中“這個(gè)時(shí)代的C位”。
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