2023年中國手機(jī)市場非常重要的一件大事就是，華為憑借Mate60系列強(qiáng)勢回歸。華為回歸后，行業(yè)最關(guān)注的問題，則是在中國這個(gè)卷生卷死的存量競爭市場，對什么品牌的負(fù)面影響最大？市場一度熱議，榮耀受到的影響最大。但從國際數(shù)據(jù)公司（IDC）近日發(fā)布的中國市場最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告數(shù)據(jù)來看，榮耀不僅并未下滑，反而拿下國產(chǎn)手機(jī)第一，用實(shí)打?qū)嵉膹?qiáng)勢市場表現(xiàn)，對這個(gè)問題給出了自己的答案。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，蘋果排名國內(nèi)市場首位，榮耀、vivo、華為以及OPPO分列第二至第五。其中，榮耀以16.8%份額占比，排名安卓陣營第一；華為在睽違榜單已久之后再度強(qiáng)勢上榜，以13.9%的市場份額拿下全行業(yè)第四，安卓陣營第三。而從2023年全年數(shù)據(jù)來看，榮耀以17.1%的市場份額，緊咬蘋果的17.3%，排名全行業(yè)第二，安卓陣營的第一。
2023年是近幾年中國手機(jī)市場競爭最激烈的一年，但這一年也是榮耀產(chǎn)品和解決方案大爆發(fā)的一年。從三年多前獨(dú)立時(shí)百事待興的“至暗時(shí)刻”出發(fā)，榮耀經(jīng)歷了艱難的生存期，從“微笑曲線”走向“攀登曲線”，實(shí)現(xiàn)了“生存”、“蓄力”、“爆發(fā)”的進(jìn)階，在智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入反彈拐點(diǎn)的關(guān)鍵時(shí)刻，不被定義、突破瓶頸的榮耀，正在迎來自己的海闊天空。
華為回歸了，榮耀也更強(qiáng)了
數(shù)據(jù)之外，IDC對榮耀的領(lǐng)先表現(xiàn)做出分析。分析師認(rèn)為，繼前年快速恢復(fù)之后，2023年的Honor面對市場的激烈競爭，依然保持強(qiáng)勁勢頭。在800美元以上市場依靠折疊屏產(chǎn)品的出色發(fā)揮，份額明顯提升；中低端市場緊抓線下消費(fèi)人群需求特點(diǎn)，打造多款爆款產(chǎn)品。產(chǎn)品策略的成功以及與渠道合作的改善，幫助Honor最終全年總出貨量保持國內(nèi)第二位。
在這里，IDC點(diǎn)出了榮耀2023年市場表現(xiàn)的幾個(gè)亮點(diǎn)：一個(gè)是折疊屏手機(jī)在800美元以上高端產(chǎn)品中的突破，一個(gè)是中低端市場多個(gè)爆款產(chǎn)品的優(yōu)異出貨表現(xiàn)，一個(gè)則是線下渠道建設(shè)的重要突破。這三點(diǎn)是榮耀在2023贏得安卓手機(jī)出貨第一的關(guān)鍵。
值得一提的是，榮耀在去年三季度中國市場出貨量排名是全行業(yè)第一，所以榮耀最終拿下安卓陣營全年出貨量第一的成績，關(guān)鍵就在于其下半年的表現(xiàn)漸入佳境。而眾所周知，在下半年，華為手機(jī)強(qiáng)勢回歸，即使在供貨量不足的情況下，市場份額也在不斷攀升，一度也排在了全國前列。這也是為什么很多人在華為回歸后都在問，這會對哪個(gè)品牌影響最大？
目前看來，答案非常明顯，受負(fù)面影響最大的是蘋果，銷量不僅一直下滑，銷售價(jià)格也罕見地打了骨折。其次是OPPO，四季度排名第五，較上季下滑三位；然后是小米，直接跌出前五。
而從正向意義上來說，對榮耀的影響更大，榮耀的整體市場表現(xiàn)、尤其是高端市場的表現(xiàn)，取得非常明顯的突破，而其旗幟鮮明地提出挑戰(zhàn)最強(qiáng)，“先有挑戰(zhàn)者，才有挑戰(zhàn)成功者”，并由此與華為展開的產(chǎn)品和技術(shù)的路線競爭，無疑是助力榮耀登頂?shù)囊粋€(gè)非常重要的因素。
比如，在手機(jī)領(lǐng)域的希望賽道折疊屏上，華為Mate X5的橫空出世，刷新了大折疊屏手機(jī)產(chǎn)品的重量紀(jì)錄，在輕薄程度上已經(jīng)無限接近直板手機(jī)，發(fā)布時(shí)，放眼整個(gè)行業(yè)，都無出其右者。最終，還是榮耀Magic V2挺身而出，不僅性能體驗(yàn)達(dá)到了同樣的水準(zhǔn)，更創(chuàng)造了9.9mm厚的折疊屏手機(jī)新紀(jì)錄，首次把折疊屏產(chǎn)品的厚度帶入毫米時(shí)代?？梢哉f，這兩款折疊屏手機(jī)的交相輝映，照亮了整個(gè)品類進(jìn)步的方向。這也讓榮耀品牌在高端產(chǎn)品上獲得了市場的高度認(rèn)同，和華為站在了同一高度。去年三季度，榮耀Magic V2拿下中國大折疊屏市場銷量排名第一，華為Mate X3和X5分列二三位。
就在IDC數(shù)據(jù)出臺之前，1月10日、11日，榮耀全新一代旗艦Magic6系列和榮耀全新一代操作系統(tǒng)MagicOS 8.0發(fā)布，為榮耀在2024年的新征程開了一個(gè)好頭?？梢哉f，經(jīng)歷了幾年的調(diào)整和積累后，如今的榮耀，無論是產(chǎn)品布局，還是運(yùn)營節(jié)奏，都達(dá)到了一個(gè)全新的高度。
技術(shù)創(chuàng)新是領(lǐng)先的基石
在華為回歸之前，整個(gè)手機(jī)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新相當(dāng)緩慢，其中一個(gè)非常重要的原因是缺少領(lǐng)頭羊的引領(lǐng)，其他品牌的創(chuàng)新很難獲得更為聚焦的市場認(rèn)同和消費(fèi)者認(rèn)知。而在華為回歸后，整個(gè)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新可以說是噴薄而出，大家似乎紛紛都找到了自己的發(fā)力方向，但榮耀則成為了最大的受益人。因?yàn)槭袌龊陀脩舳及l(fā)現(xiàn)，縱觀整個(gè)行業(yè)，榮耀確實(shí)不愧是和華為系出同門，在技術(shù)實(shí)力和水平上，相較于同行，榮耀顯然領(lǐng)先一籌。
比如，除了前面提到的折疊屏輕薄突破之外，手機(jī)上的衛(wèi)星通話功能顯然也是一顆通信技術(shù)上的明珠。而在華為獨(dú)占領(lǐng)先近兩年后，還是榮耀第一個(gè)跟上了華為的步伐，拿出了更進(jìn)一步的解決方案：Magic6系列不僅率先搭載了衛(wèi)星通信技術(shù)，還憑借鴻燕通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)了超過華為旗艦的衛(wèi)星連接速度、功耗表現(xiàn)和通話水準(zhǔn)。
而反觀其他品牌，雖然陸續(xù)官宣搭載衛(wèi)星通話的產(chǎn)品規(guī)劃，但實(shí)際的產(chǎn)品迄今為止還未問世。在這種人無我有的技術(shù)上，往往是可以最清晰地看到差距所在的。
除此之外，榮耀在Magic6系列上搭載的第二代青海湖電池、巨犀玻璃、新一代綠洲護(hù)眼技術(shù)等創(chuàng)新技術(shù)體驗(yàn)，也形成了自己獨(dú)有的產(chǎn)品特色，尤其是青海湖電池的待機(jī)水平，從一代開始就對行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響和引領(lǐng)。而在屏幕護(hù)眼這個(gè)方向，更是帶動了整個(gè)行業(yè)的跟進(jìn)。
所以毋庸置疑，在安卓領(lǐng)域，榮耀手機(jī)對于其他品牌的“遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先”有目共睹。這些技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢，最終形成在銷量上的領(lǐng)先優(yōu)勢，自然也就不足為奇了。
可以預(yù)見，在手機(jī)行業(yè)，華為和榮耀的技術(shù)競爭會是未來相當(dāng)長時(shí)期內(nèi)的一個(gè)行業(yè)焦點(diǎn)。兩者系出同門又相互了解，自然能夠形成旗鼓相當(dāng)?shù)母偁幹畡?。最終二者的差異恐怕主要會來自于雙方芯片平臺、操作系統(tǒng)、工程技術(shù)上的不同。
而從行業(yè)角度來看，榮耀和其他品牌又都是高通芯片和安卓系統(tǒng)，其他品牌想要形成和榮耀的技術(shù)差異化競爭，可能會更加困難。
比如，這次榮耀全新發(fā)布的MagicOS 8.0操作系統(tǒng)，就有可能拉開和同行更大的優(yōu)勢差距。由于榮耀在平臺級AI上的長期積累，加上現(xiàn)在又獲得了硬件芯片突破的重要支持，MagicOS 8.0完整地實(shí)現(xiàn)了用AI來重構(gòu)操作系統(tǒng)的初步工作，開啟了端側(cè)大模型的全新時(shí)代。相較于其他同行把云側(cè)大模型壓縮到端側(cè)的做法，榮耀的平臺級AI顯然具有更好的成長性和拓展性。
在人工智能時(shí)代，這種技術(shù)優(yōu)勢帶來的路線選擇，最終無疑會帶來天壤之別的差距，趙明也在采訪中向媒體表示，“MagicOS 8.0的出現(xiàn)，將推動所有品牌和廠家認(rèn)真思考用AI重構(gòu)操作系統(tǒng)的新范式，加速AI在手機(jī)產(chǎn)業(yè)和電子消費(fèi)品中的應(yīng)用”。
篤行之遠(yuǎn)，世界榮耀
華為在回歸后的首場發(fā)布會上，唱響了一曲Beyond樂隊(duì)的“光輝歲月”，而榮耀則選擇了另一首“海闊天空”。必須要說，榮耀一直牢記自己當(dāng)年脫離華為時(shí)的初心，不僅要完成產(chǎn)業(yè)鏈自救，在國內(nèi)市場活下去，更要秉持開放創(chuàng)新的理念，利用全球最優(yōu)質(zhì)的資源打造最強(qiáng)的高端手機(jī)產(chǎn)品，在最高端的市場與最強(qiáng)的對手競爭，奔赴世界榮耀。
如今三年過去了，隨著榮耀發(fā)展?jié)u入佳境，其全球拓展也開啟了全新征程。榮耀從2022年開啟全球化征程，到上一代旗艦Magic5系列，就已經(jīng)非常成功的走向全球，并在全球手機(jī)高端市場站穩(wěn)了腳跟。目前，經(jīng)過兩年發(fā)展，榮耀在海外已經(jīng)構(gòu)筑起一個(gè)穩(wěn)定、高效的平臺型運(yùn)作體系，用兩年時(shí)間完成其他品牌可能需要八年才能達(dá)成的海外市場盈利性增長。2023年其海外市場銷量同比2022年實(shí)現(xiàn)超過200%增長。而且這個(gè)增長不僅是市場份額發(fā)增長，更是高端產(chǎn)品的增長，同時(shí)也是自成長、自發(fā)展、可閉環(huán)的有盈利、有利潤的增長，發(fā)展態(tài)勢非常健康。
2023年，被榮耀被定義為歐洲市場元年。根據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，榮耀旗艦機(jī) Magic系列在歐洲前三季銷量同比增長超 300%，而榮耀也在不到10個(gè)月的時(shí)間在法國、意大利、西班牙、羅馬尼亞多地實(shí)現(xiàn)3-7倍的銷量增長，從曾經(jīng)的小透明化身主流手機(jī)品牌。 同時(shí)，在亞太，在南美，榮耀的市場拓展也在穩(wěn)步推進(jìn)，步步高升。
寫在最后：
如果說華為背負(fù)著從底層芯片到操作系統(tǒng)的突破和創(chuàng)新引領(lǐng)的使命，榮耀則背負(fù)著從產(chǎn)品到品牌，從技術(shù)到市場的全球突破的重任。二者雖然已經(jīng)分開，但似乎還是在延續(xù)過去守南坡和守北坡的戰(zhàn)略分工，這種不同道路的選擇下，相同的對產(chǎn)品技術(shù)的突破和用戶價(jià)值的堅(jiān)守，還是非常讓人動容。
在2024年的新年獻(xiàn)辭中，榮耀人表示，將堅(jiān)持以人為中心的理念，攜手全球合作伙伴，致力于用最好的技術(shù)，打造全球最好的產(chǎn)品。本著為消費(fèi)者服務(wù)的初心，在追求極致體驗(yàn)的道路上篤行致遠(yuǎn)，從中國榮耀走向世界榮耀。
我相信，榮耀在2023年的優(yōu)秀表現(xiàn)，也正是因?yàn)檫@種產(chǎn)品精神和創(chuàng)新理念，真正打動了全世界的消費(fèi)者。而隨著榮耀折疊屏產(chǎn)品持續(xù)迭代，以及全新旗艦和操作系統(tǒng)的陸續(xù)推出，相信在2024年，已經(jīng)完成從領(lǐng)先行業(yè)到引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)化的榮耀，在全球會有一個(gè)爆發(fā)性的增長。就像趙明所說，“《海闊天空》這種對自由的憧憬和追求，是榮耀一直所向往的，我們期待成長之后，突破瓶頸之后的海闊天空。”
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