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微博營銷有什么方法?

 2020-04-02 14:31  來源: 優(yōu)企客   我來投稿 撤稿糾錯

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首先我們應(yīng)該對微博有一個充足的了解。微博不但是一個傳播媒體,也是一個娛樂工具,它也有著極大的潛力等待我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)。

微博的作用與經(jīng)濟收益是創(chuàng)建在一個微博運行成功的基礎(chǔ)之中的,設(shè)想,當你的微博粉絲寥寥無幾,關(guān)注者很少,如何可能達到效果呢。對于怎樣運營好企業(yè)微博,我總結(jié)了企業(yè)微博的操作方法與需要注意的禁忌,幫助公司正確、迅速地操縱這臺奇妙的網(wǎng)絡(luò)營銷工具。

下面就一起來帶大家了解一下微博營銷的方法。

1、傳送價值

企業(yè)博客經(jīng)營者首先要改變意識——企業(yè)微博不是一個“索取”的工具,只是一個“給予”的服務(wù)平臺。如今微博數(shù)以億計,只有那些能對瀏覽者創(chuàng)造價值的微博自身才有價值,此時企業(yè)微博才可能達到期待的商業(yè)目的。公司只有正確認識了這個邏輯關(guān)系,才可能從企業(yè)微博中受益。首先,欲塑造一個大家喜愛瀏覽并不斷瀏覽的微博,需要經(jīng)營者不斷提供目標瀏覽者感興趣、有價值的信息。

公司要改變對價值的了解,并非只有物質(zhì)獎勵才算是有價值的,例如,提供給目標消費者感興趣的有關(guān)資訊、基本常識、小技巧。也可以以自身的微博為媒體服務(wù)平臺,鏈接眾多目標顧客,如俱樂部、同城會等,同時,將網(wǎng)上與線下推廣打通,讓微博有更多的功能與具體作用,這樣才可以構(gòu)建出一個擁有高忠誠度與人氣值的企業(yè)博客。

2、微博人性化

微博的特性是“關(guān)系”、“互動”,因此,盡管是企業(yè)微博,可是也切忌辦成一個官方網(wǎng)發(fā)布消息的窗口那種冷冰冰的方式。要給人感覺像一個人,有情感,有思考,有回應(yīng),有自身的特性與個性。

一個瀏覽者感覺你的微博和別的微博差不多,或者其他微博能夠替代你,都是不成功的。這和品牌與貨品的定位一樣,從功能方面還要保證多元化,在理性方面也塑造個性。這樣的微博具備很高的黏性,能夠不斷累積粉絲與專注,因為此時的你有了不能替代性與與眾不同的魅力。

3、持續(xù)發(fā)布

微博如同一本隨時隨地更新的電子雜志,要讓大家養(yǎng)成收看習(xí)慣,也就是定時、定量分析、定向發(fā)布。當其登陸微博后,可以想著看看你的微博有什么新動態(tài),這無疑是最成功的人生境界,雖很難達到,但最少我們要保證經(jīng)常出現(xiàn)在他們眼前,長此以往便可變成他們觀念中的一個習(xí)慣。

定時、很多地發(fā)布企業(yè)微博自然是最有益的,很多發(fā)布能夠在一段時間內(nèi)占據(jù)關(guān)注者的微博首頁,最少不會被迅速淹沒。可是一定要確保微博品質(zhì),在品質(zhì)和總數(shù)的選擇上一定要品質(zhì)為先。因為,很多低品質(zhì)的博文會讓瀏覽者失望。一個缺乏有價值信息,多是廢棄物內(nèi)容的企業(yè)微博,不但達不到傳播目的,還很可能被不勝其煩的粉絲刪除掉,或根本就不會許多人關(guān)注你。

4、加強互動性

微博的魅力在于互動,擁有一群沒話的粉絲是很危險的,因為他們慢慢會變?yōu)椴豢茨銉?nèi)容的粉絲,最終更可能是離去。因此,互動性是使微博不斷發(fā)展的重要。第一個應(yīng)該注意的問題就是,企業(yè)形象宣傳信息不能超出微博信息的10%,最好比例是3%?5%。更多的信息應(yīng)該融進粉絲感興趣的內(nèi)容當中。

“活動+獎品+關(guān)注+評論+分享”是目前微博互動的關(guān)鍵方法,但本質(zhì)上,更多的人是在關(guān)注獎品,對公司的具體宣傳內(nèi)容并不關(guān)注。相比贈予獎品,微博經(jīng)營者用心回復(fù)留言,認真體會粉絲的觀念,更能勾起粉絲的感情認可。這就好像朋友的交流一樣,時間久了會造成一種彼此之間的感情連接,而非權(quán)益連接,這類聯(lián)絡(luò)持久而堅固。自然,適度融合一些權(quán)益作為感恩回饋,粉絲會更為忠誠。

5、準確定位

微博粉絲眾多自然是好事,可是,針對企業(yè)微博而言,“粉絲”品質(zhì)更關(guān)鍵。因為公司最后是要從微博粉絲的身上轉(zhuǎn)換出經(jīng)濟收益的,這就需要擁有有價值的粉絲。這涉及到微博定位的問題,許多公司埋怨:微博人數(shù)都過萬了,可轉(zhuǎn)載、留言的人非常少,宣傳效果不明顯。這其中一個很關(guān)鍵的原因就是定位不準確。假定自身為服裝業(yè),那么就緊緊圍繞一些你商品目標消費者關(guān)注的相關(guān)信息來發(fā)布,吸引目標消費者的關(guān)注,而非是只考慮到吸引眼球,造成吸引來的都不是潛在性消費人群。如今許多企業(yè)博客陷入這個錯誤觀念之中,徹底以吸引很多粉絲為目的,卻忽略了粉絲是不是消費群這個關(guān)鍵問題。

6、合理控制

微博沒有腿,可是速度卻快得令人震驚,當極高的傳播速度融合傳送經(jīng)營規(guī)模,更會造就出令人震驚的力量,這類力量可能是正面的,也可能是負面的。因此,必須合理監(jiān)管企業(yè)微博這柄雙刃劍。

要合理操控企業(yè)微博,需要注意的問題許多——一篇微博看起來短短百十字,但具體編寫難度與必要性十分高,慎重推敲所要發(fā)布的博文、以防不小心留下負面問題;一旦出現(xiàn)負面問題,要立即跟蹤解決,控制形勢,而非聽之任之,更恐怖的是到問題很比較嚴重的情況下還視若無睹。微博舉辦活動要有始有終,過程積極良好正確引導(dǎo)。因為互聯(lián)網(wǎng)參與的自由度十分高,任由網(wǎng)友的主觀性意向,通常會造成局勢向無法操控的方位發(fā)展;針對互動目標的行為與信息反饋,也不能心存僥幸,必須積極而慎重看待,不然極可能造成“蝴蝶效應(yīng)”的不良影響??偠灾?,微博是一柄雙刃劍,公司既然決定舉起這把劍,還要慎重并認真去運營。

7、重視方式與方法

要想企業(yè)微博運營得繪聲繪色,不斷發(fā)展,單純在內(nèi)容上傳送價值還不足,必須注重一些方法與方式 。例如,微博的話題討論怎樣設(shè)置,怎樣表述就很關(guān)鍵。當你的博文是提出問題性的,或者帶有伏筆的,正確引導(dǎo)粉絲思考與參與,那么瀏覽和回復(fù)的人自然就多,也非常容易給人留下印象。相反,假如只是是新聞稿件一樣的博文,那即使是粉絲想?yún)⑴c都找不到方向。

微博客戶都是以休閑的心理狀態(tài)來應(yīng)用微博的,因此,內(nèi)容上盡可能輕松幽默,給人很趣味的感覺,例如語言上盡可能風(fēng)趣幽默,回復(fù)輕松愉快。這樣讓粉絲本能反應(yīng)地想要去關(guān)注你的微博,對提升品牌的感染力也很關(guān)鍵??偠灾盐兆∪诵缘奶匦院徒涣鞯姆椒?,能夠給你的微博更受歡迎。

微博枯燥乏味的內(nèi)容越低越好,10個字能說清晰的問題就不必拖長到11個字。同時,配上照片和視頻都是解決枯燥乏味的好方法,人們本能反應(yīng)地對視覺圖像有興趣愛好,因此,每章博文加上相匹配的照片或視頻對提升內(nèi)容品質(zhì)很有幫助。

8、方式創(chuàng)新

微博這一新生事物在全球范圍之內(nèi)都是不久產(chǎn)品化運用沒多久,加上自身十分高的可擴展性,促使微博營銷的方式具備挺大的探尋空間。把握機會,合理創(chuàng)新,就能夠從這當中輕松獲利。盡管微博營銷誕生沒多久,但是一些公司已經(jīng)走在了前邊,特別是在美國一些公司已經(jīng)獲得了比較明顯的成效,我們應(yīng)該多參照借鑒這種成功案例,然后融合公司自身特性與客觀性環(huán)境進行創(chuàng)新。

微博別的層面的作用也等待著我們的挖掘,例如,作為售前服務(wù)咨詢、售后服務(wù)的窗口;在企業(yè)內(nèi)控管理中,管理人員也可以根據(jù)微博掌握員工心聲,和職工、朋友拉近距離等。微博不但是一個傳播媒體,更不僅是一個娛樂工具,它擁有極大的潛力等待我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)。

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