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智能穿戴市場(chǎng)再起新風(fēng),一眾手機(jī)廠商們頻頻推出智能手表。
作為在智能穿戴行業(yè)里的兩大巨頭,無論是小米在去年年末推出的Mi Watch,還是在3月26日華為即將要發(fā)布的新款Watch GT 2e,都不足為奇。倒是OPPO最近推出的新品OPPO Watch,驚起不少波瀾。
智能穿戴行業(yè)龍盤虎踞,智能手表市場(chǎng)Apple Watch的龍頭地位難以超越,而在國(guó)內(nèi)小米、華為的表現(xiàn)也是日趨強(qiáng)勢(shì)。OPPO選擇在此時(shí)入場(chǎng),以O(shè)PPO Watch作為進(jìn)一步建構(gòu)OPPO IoT的切入點(diǎn),或許是基于時(shí)代大勢(shì)之下的選擇。
事與愿違,OPPO Watch被吐槽又是一款模仿Apple Watch出道的智能手表,OPPO的手機(jī)好不容易擺脫了模仿的陰影,又被OPPO Watch拉回。入局智能穿戴的OPPO,還沒起步就被冠以模仿的名頭,OPPO Watch接下來不一定會(huì)有OPPO手機(jī)原先那樣好走的路。
敲門IoT
2020年的黑天鵝打破了許多行業(yè)期待的開春好兆頭,而諸多手機(jī)廠商的線下發(fā)布會(huì)紛紛轉(zhuǎn)移到了線上,但是手機(jī)新品發(fā)布會(huì)以及銷售渠道可以轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上,卻也依然無法拯救2020年的智能手機(jī)行業(yè)。
根據(jù)IDC的預(yù)測(cè),中國(guó)國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)市場(chǎng)2020年出貨量將會(huì)同比下降4%,而且要等到在第二季及下半年才有希望回歸正軌。而Strategy Analytics給出的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)更加的嚴(yán)峻,其認(rèn)為2020年全球智能手機(jī)出貨量將會(huì)比疫情發(fā)生之前的預(yù)測(cè)要減少10%,中國(guó)智能手機(jī)出貨量更是會(huì)出現(xiàn)15%的下滑。
而原本倚重線下銷售的手機(jī)廠商諸如OPPO、vivo等的日子,將會(huì)比在線上風(fēng)生水起的華為、小米等手機(jī)廠商們要難過得多。
在以智能手機(jī)單打獨(dú)斗的日子變得越發(fā)艱難的關(guān)口,為求生存,OPPO開始求變。
和小米宣布走“手機(jī)+AIoT”雙引擎、華為推出“華為智選”一樣,OPPO在去年就成立了新興移動(dòng)終端事業(yè)部,推出“智美心品”子品牌,以進(jìn)一步加快“5G+AI+IoT”的技術(shù)研發(fā)。
OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳明永在2019年的未來科技大會(huì)就曾說過,“此刻,我要說,OPPO不僅是一家手機(jī)公司,有超過一半與人工智能、5G和智能設(shè)備相關(guān)??梢钥吹?,萬(wàn)物互聯(lián)就在眼前。”
此外,陳明永還表示,萬(wàn)物互聯(lián)僅僅只是基礎(chǔ),融合才是真正的趨勢(shì)。OPPO的“萬(wàn)物互融”包括技術(shù)服務(wù)融合、組織融合、文化融合、以及科技與藝術(shù)人文融合。OPPO將會(huì)在未來三年之內(nèi)投入500億元對(duì)5G、人工智能以及其他核心技術(shù)進(jìn)行研發(fā)。
5G是萬(wàn)物互融的切入口,在5G的高寬帶、廣連接、低延時(shí)讓產(chǎn)品有了更多的可能性,不溫不火的智能穿戴行業(yè)再度燃起戰(zhàn)火。
3月6日OPPO召開的線上發(fā)布會(huì)上除了智能手機(jī)的Find X2系列之外,還推出了其第一款智能手表OPPO Watch。OPPO智能手機(jī)+無線耳機(jī)+智能手表的鐵三角,形成了OPPO智能終端的“小生態(tài)”。“隨時(shí)隨地,突破聯(lián)系界限”的OPPO Watch被視作OPPO IoT的敲門磚。
IDC發(fā)布的《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告,2019年第四季度》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2019年第四季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為2761萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)達(dá)到25.2%。基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備(不支持第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備)出貨量為2272萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)22.1%;智能穿戴設(shè)備出貨量為534萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)40.0%。2019年全年中國(guó)可穿戴設(shè)備出貨量為9924萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)達(dá)37.1%。
在智能穿戴行業(yè)再遇5G新風(fēng),憑借技術(shù)的發(fā)展重燃生命力的今天,OPPO Watch的出現(xiàn)仿佛恰到好處。但是智能穿戴行業(yè)里早已巨頭壓境,姍姍來遲的OPPO Watch想要吃到螃蟹,恐怕要費(fèi)的功夫不少。
智能穿戴高高的護(hù)城墻
從目前智能穿戴市場(chǎng)份額來看,僅僅是小米、華為、蘋果這前三名行業(yè)巨頭,所占據(jù)的市場(chǎng)份額就已經(jīng)超過了一半。而后面廠商所占據(jù)市場(chǎng)份額與前三者相比,更是出現(xiàn)了斷崖式的差距。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù),在中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)中2019年第四季度,小米以24.1%的市場(chǎng)份額超越蘋果位居第一,同比增長(zhǎng)達(dá)到24.8%;華為則以21.5%的市場(chǎng)份額排行第二,同比增長(zhǎng)為37.6%;蘋果的市場(chǎng)份額為17.8%排名第三,同比增長(zhǎng)達(dá)到114.1%;排名第四、第五的步步高和奇虎360市場(chǎng)份額分別為4.6%、2.9%。
同樣是手機(jī)廠商起家,小米、華為在智能穿戴領(lǐng)域的建樹已甩了OPPO一大截,OPPO Watch此時(shí)的入局,無疑是虎口奪食。
小米推出旗下的第一款智能手表Mi Watch,連接著已經(jīng)較為成熟的米家生態(tài)是其的一大優(yōu)勢(shì)。而OPPO由智能手表OPPO Watch、智能手機(jī)Find X2、無線耳機(jī)OPPO Enco Free,三大智能硬件組成的智能硬件生態(tài)還仍然處于萌芽當(dāng)中。
小米手表除了連接著米家生態(tài)這一優(yōu)勢(shì)之外,在其他領(lǐng)域也是動(dòng)作頻頻。
3月16日,小米宣布其與蔚來汽車正式官宣。小米手表將會(huì)推出一款可以隨時(shí)隨地進(jìn)行車控功能的蔚來APP,蔚來車主只需要通過在小米手表上的蔚來APP就能對(duì)汽車各項(xiàng)狀態(tài)進(jìn)行查看。小米手表想要成為除了智能手機(jī)之外,汽車另一把“鑰匙”的野心已經(jīng)顯現(xiàn)。
面對(duì)野心勃勃的小米手表,初入江湖的OPPO Watch還顯得有些稚嫩。除了小米之外,在中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)排行第二的華為給的壓力,對(duì)于OPPO Watch來說同樣不容小覷。
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示2019年華為可穿戴產(chǎn)品已經(jīng)連續(xù)兩年保持了100%的增長(zhǎng),在2019年的增長(zhǎng)更是超過了170%。華為在去年10月份正式發(fā)售的華為Watch GT 2僅僅用了45天的時(shí)間在全球的出貨量突破百萬(wàn),這一成績(jī)比其上一代產(chǎn)品達(dá)到的日期要提前三個(gè)月。
而即將要推出的華為Watch GT 2e,更是表明將會(huì)在3月26日和華為P40系列一起推出,官方為華為Watch GT 2e做足了預(yù)熱。徐承東還表示現(xiàn)如今越來越多的消費(fèi)者開始認(rèn)可華為的可穿戴設(shè)備,在今年特殊的情況之下,Watch GT 2e的價(jià)格應(yīng)該更加親民一些。
OPPO Watch憑借著初入江湖的名頭賺足了眼球,但是面對(duì)即將要推出的華為Watch GT 2e,其初露的鋒芒還能持續(xù)到幾時(shí)呢?屆時(shí),如果華為Watch GT 2e價(jià)格十分親民,那么OPPO Watch能讓消費(fèi)者“真香”的概率估計(jì)又會(huì)減去一波。
在巨頭的重壓下,OPPO Watch想取得一席之地,顯得有些艱難。無論是在市場(chǎng)份額還是產(chǎn)品知名度上,OPPO Watch要追趕的路途還很長(zhǎng)。而且沒有特別的突圍點(diǎn)的話,OPPO Watch能否走的出來還很難說。
怎么突圍?
在智能手表市場(chǎng),一旦有新品推出,消費(fèi)者都難免的會(huì)將其與智能手表的龍頭大哥蘋果的Apple Watch來進(jìn)行相比,OPPO Watch也不例外。
在顏值方面,如同OPPO的智能手機(jī)一樣,OPPO Watch一樣重視顏值,是行業(yè)內(nèi)第一款采用曲面屏設(shè)計(jì)的智能手表,一經(jīng)推出就被肯定了顏值。但是,同樣的OPPO Watch也被吐槽怎么這么像Apple Watch,甚至被網(wǎng)友吐槽“方正的Apple Watch”。一開始就被冠以模仿的名頭,OPPO Watch想要從顏值方面打動(dòng)消費(fèi)者的心,恐怕難脫穎而出。
在價(jià)格方面,OPPO Watch推出之時(shí),被視為是對(duì)標(biāo)小米手表的產(chǎn)品。而OPPO Watch的價(jià)格區(qū)間定在1499-2499元之間,小米手表的定位在1299-1999元之間,還要比小米手表略微高出一些。
OPPO Watch還沒有正式發(fā)售,在其官網(wǎng)上就已經(jīng)推出預(yù)售立減促銷以及后續(xù)又推出購(gòu)買OPPO Find X2 Pro蘭博基尼版贈(zèng)送OPPO Watch的活動(dòng)。OPPO對(duì)OPPO Watch定價(jià)的信心,似乎有略微的不足。
在功能方面,就健康監(jiān)測(cè)這一塊,OPPO Watch引入了與國(guó)家體育總局體科獨(dú)家合作的GoMore,采用AI算法來進(jìn)行運(yùn)動(dòng)時(shí)的監(jiān)測(cè),進(jìn)行科學(xué)的評(píng)估。同時(shí)還能對(duì)心率進(jìn)行24小時(shí)的監(jiān)測(cè),出現(xiàn)異常情況將會(huì)對(duì)佩戴者進(jìn)行提醒。
可以說在疫情期間,大眾對(duì)于健康監(jiān)測(cè)的越來越重視,OPPO Watch推出的健康監(jiān)測(cè)功能迎合了用戶需求。但是在智能手表健康監(jiān)測(cè)這一塊,華為的智能手表更為大眾所青睞,華為智能穿戴合作廠商奮達(dá)科技的Health Watch更是通過了美國(guó)FDA的認(rèn)證。
不過OPPO Watch也有獨(dú)特的武器,其推出的AI表盤可以根據(jù)佩戴者穿衣風(fēng)格進(jìn)行變換的特殊玩法,在一定程度之上讓智能手表實(shí)現(xiàn)了超越普通手表的裝飾功能。OPPO Watch多達(dá)28款的內(nèi)置表盤,對(duì)于注重時(shí)尚搭配的消費(fèi)者來說,具有一定的吸引力。
還有就智能手表的續(xù)航功能來說,相對(duì)于Apple Watch的“一天一充”,OPPO Watch具有一定的優(yōu)勢(shì)。OPPO Watch通過搭載高通驍龍與Apollo芯片以及內(nèi)置430mAh容量的電池,在雙擎續(xù)航的模式下,選擇智能模式,使用時(shí)長(zhǎng)能夠達(dá)到40個(gè)小時(shí);選擇另一長(zhǎng)續(xù)航模式,使用時(shí)長(zhǎng)能夠達(dá)到21天。
以及OPPO Watch繼承了OPPO一貫的優(yōu)秀充電速度,獨(dú)有的Watch VOOC閃充方案可以實(shí)現(xiàn),15分鐘達(dá)到充電46%,75分鐘便可以充滿電量,在眾多的智能手表中也能算得上是佼佼者。
在疫情的影響之下,IDC預(yù)測(cè)在2020年第一季度中國(guó)可穿戴市場(chǎng)的出貨量預(yù)計(jì)將會(huì)下降21.7%,全年預(yù)計(jì)增幅18.6%,受到供應(yīng)鏈、需求疲軟、物流等影響,增幅將會(huì)有所下降。而目前就算是蘋果,其銷量也難免受到影響,這對(duì)于價(jià)格更低的OPPO Watch來說是一個(gè)時(shí)機(jī),也是具有高難度的挑戰(zhàn)。
總而言之,OPPO Watch能不能旗開得勝,對(duì)于OPPO繼續(xù)接下來的IoT布局影響不容忽視。
文/劉曠公眾號(hào),ID:liukuang110
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