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蹭熱搜話題

其實(shí)，微博上還有很多種不花錢的運(yùn)營(yíng)方式，話題運(yùn)營(yíng)可能“窮運(yùn)營(yíng)”的最佳選擇。

我在做微博運(yùn)營(yíng)時(shí)，大部分?jǐn)?shù)據(jù)都是來(lái)自微博話題，蹭熱搜話題、上話題熱門、話題內(nèi)跟帖和搶話題主持人都成為了日常。

熱搜話題代表著當(dāng)日關(guān)注點(diǎn)最高的話題，類似電視節(jié)目的冠名位置。作為一名合格的運(yùn)營(yíng)官，是需要每日看微博熱搜榜的。

因?yàn)槲⒉┰诓湓掝}方面有明確的規(guī)范，企業(yè)官微運(yùn)營(yíng)者在蹭話題時(shí)切記不要太偏離話題想要表達(dá)的意思，也不是所有的話題都得參與，盡量選取與業(yè)務(wù)相關(guān)或者邊界不是太遙遠(yuǎn)的。

話題熱門

我們?cè)诳次⒉r(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)在第一頁(yè)上面都會(huì)有熱門兩個(gè)字，這些帖子在用戶打開話題時(shí)會(huì)優(yōu)先展示。

熱門標(biāo)簽是根據(jù)用戶轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊的反饋的綜合情況來(lái)自動(dòng)判定的。

想要拿到熱門標(biāo)簽需要把握兩點(diǎn)快和準(zhǔn)，快是指第一時(shí)間在話題內(nèi)活躍，準(zhǔn)是指要切中話題核心，發(fā)布帶有討論性能夠引起互動(dòng)的內(nèi)容。

在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中我發(fā)現(xiàn)，在考試類話題里發(fā)布“好運(yùn)祝福類帖子”會(huì)獲得比較好的效果，大家可以嘗試，文案要流暢易于記憶，最好配有色彩豐富吸睛度較高的圖片。

十幾條帖子一多半都可以獲得熱門標(biāo)簽，最高單條閱讀量19w+，這對(duì)于一個(gè)粉絲只有2000的賬號(hào)來(lái)說(shuō)是十分難得的。

搶話題主持人

這個(gè)是話題運(yùn)營(yíng)的大招，拿到話題主持人可以獲得更多的權(quán)限，意味著你可以設(shè)置更多曝光位，來(lái)獲得更多的流量。比如：主頁(yè)封面、引導(dǎo)語(yǔ)、頭像、置頂及加熱門精華。

我還曾拿下多個(gè)話題主持人，其中有一個(gè)閱讀總量2億級(jí)別的超話主持人，話題內(nèi)發(fā)帖質(zhì)量特別高。

微博話題現(xiàn)在分為兩種：“普通話題”和“超級(jí)話題”。

還記得前段時(shí)間為周杰倫打榜嗎，就是在超級(jí)話題里操作的。無(wú)論是哪一種話題，微博對(duì)于主持人都有明確的要求。

1、普通話題

拿普通話題為例，站方對(duì)主持人審核主要參考以下幾個(gè)方面：

申請(qǐng)者是否為話題的首發(fā)用戶，申請(qǐng)者參與話題討論的先后順序。

申請(qǐng)者屬性（賬號(hào)名稱及發(fā)博領(lǐng)域）和話題領(lǐng)域的匹配度。

申請(qǐng)者對(duì)話題內(nèi)容和傳播作出貢獻(xiàn)價(jià)值的高低。

影視、綜藝、圖書和游戲等類別下的IP同名話題，IP方官博優(yōu)先。

社會(huì)熱點(diǎn)事件類話題，權(quán)威媒體優(yōu)先，首發(fā)報(bào)道者優(yōu)先。

想要具有申請(qǐng)資格必須滿組貢獻(xiàn)度25的基本要求，對(duì)于如何提高貢獻(xiàn)度，微博官方也有相關(guān)的指南，大家直接參考就可以。

2、超級(jí)話題

超話社區(qū)已經(jīng)可以算作微博的一個(gè)子品牌，創(chuàng)建方式如下：

第一步：電腦端打開一個(gè)已有超級(jí)話題。

第二步：輸入預(yù)設(shè)置的超話名稱，會(huì)讓你選擇好友助力。

第三步：好友按照要求操作后，話題進(jìn)入審核階段，完成話題創(chuàng)建。

創(chuàng)建規(guī)則：

名稱不超過(guò)32個(gè)漢字，限漢字、字母、數(shù)字和下劃線；

名稱不能和已有的超話重復(fù)；

申請(qǐng)創(chuàng)建人數(shù)超過(guò)10位將優(yōu)先進(jìn)行審核，我們會(huì)在1-3個(gè)工作日內(nèi)反饋創(chuàng)建結(jié)果。

3、利用話題

微博活動(dòng)的載體

比較常用的一種方式，引導(dǎo)用戶將學(xué)習(xí)記錄發(fā)布到話題內(nèi)，比如多采用超話進(jìn)行發(fā)布，周期為7天、21天的比較常見，打卡100天的案例也有。

具體的操作可以根據(jù)實(shí)際情況而定，在普通話題內(nèi)可以按照話題貢獻(xiàn)度排名進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，超級(jí)話題可以按照粉絲級(jí)別進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

基本的原則就是讓用戶去曝光，提高持有話題的搜索量，增加企業(yè)微博賬號(hào)的影響力。

選題參考

超級(jí)話題中精準(zhǔn)用戶集中，用戶話題內(nèi)發(fā)布內(nèi)容可以作為我們?nèi)粘＿\(yùn)營(yíng)選題的參考，用于原創(chuàng)文章、網(wǎng)站標(biāo)題優(yōu)化。

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