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2020年，一場(chǎng)突如其來的疫情牽動(dòng)了各行各業(yè)。隨著疫情進(jìn)入平穩(wěn)期，如何讓經(jīng)濟(jì)迅速重回快車道成為了各企業(yè)當(dāng)前的工作重點(diǎn)。這種形勢(shì)下，作為疫情平穩(wěn)后的第一個(gè)電商大促，女神節(jié)更是獲得了各大平臺(tái)的關(guān)注和加碼。這一場(chǎng)專屬女性的購物狂歡，也逐漸演變?yōu)橐粓?chǎng)提振企業(yè)信心、提振消費(fèi)信心的“大考”。3月8日到來之際，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了《2020女性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，深入挖掘疫情之下的女性消費(fèi)需求，在深入洞察之下京東女神節(jié)更是有的放矢地滿足了女性用戶的消費(fèi)需求。
女神“抗疫”消費(fèi)猛增，她們撐起的不止“半邊天”
根據(jù)京東《2020女性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，疫情之下，女性消費(fèi)者第一時(shí)間搶貨囤貨，口罩等護(hù)理護(hù)具、家庭環(huán)境清潔、生鮮果蔬、家庭健康管理等消費(fèi)明顯增長(zhǎng)。居家抗疫中，時(shí)刻準(zhǔn)備“買買買”的她們是家庭中名副其實(shí)的守望者。這些具有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望與消費(fèi)需求的女神們，也用實(shí)際消費(fèi)行動(dòng)為經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)勁的復(fù)蘇動(dòng)力。但是伴隨著復(fù)工大潮的臨近，女性消費(fèi)者的需求也隨之改變。
3月1日京東女神節(jié)會(huì)場(chǎng)開啟以來，便有針對(duì)性地推出覆蓋母嬰個(gè)護(hù)、美妝護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)健康、手機(jī)家電等全品類的爆款好物，不僅包括滿減贈(zèng)物、爆款直降等鉅惠讓利，還以高效及時(shí)的物流配送為女性群體呈現(xiàn)精品好物，滿足其品質(zhì)化、多樣化的消費(fèi)需求，幫助她們實(shí)現(xiàn)居家便利、安全復(fù)工。
與“美”相關(guān)的行業(yè)成為“她經(jīng)濟(jì)”中最具潛力的版塊。為此，京東女神節(jié)聯(lián)動(dòng)了SK-II、完美日記等美妝護(hù)膚品牌，甄選PINKO、阿瑪尼、PANDORA等熱門女性好物，通過有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格體驗(yàn)，打造專屬于女性的極致性價(jià)比購物專場(chǎng)。
從市場(chǎng)反饋來看，京東女神節(jié)獲得了消費(fèi)市場(chǎng)的一致認(rèn)可，尤其是女性美妝護(hù)膚需求旺盛，3月8日當(dāng)天，美妝銷售增長(zhǎng)97%。面部精華類目同比增長(zhǎng)152%，面膜類目同比增長(zhǎng)11%、眼膜同比增長(zhǎng)180%。同時(shí)國貨崛起，3月1日-8日，完美日記同比增長(zhǎng)320%。此外，女神節(jié)高潮期首日，華為平板成交量同比增長(zhǎng)898%，成交金額同比增長(zhǎng)1370%，多款單品上線即售空，這也充分的體現(xiàn)出了女神們顧家的本質(zhì)。這些亮眼成績(jī)的背后，得益于京東對(duì)于女性消費(fèi)者的洞察，在“她經(jīng)濟(jì)”的浪潮下，女性市場(chǎng)已然成為品牌重點(diǎn)發(fā)力的方向，更是疫情之下經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的突破點(diǎn)，而京東女神節(jié)無疑為此交上了一份令人滿意的答卷。
女神節(jié)撬動(dòng)“她經(jīng)濟(jì)”背后：京東春雨計(jì)劃助力商家復(fù)產(chǎn)復(fù)工
京東女神節(jié)成功玩轉(zhuǎn)“她經(jīng)濟(jì)”，不僅有對(duì)女性消費(fèi)者的支持關(guān)注，也有京東“春雨計(jì)劃”的強(qiáng)勢(shì)支撐。為高效助力復(fù)工和經(jīng)濟(jì)回溫，3月4日京東宣布將投入價(jià)值15億資源，推出“春雨計(jì)劃”，即整合全平臺(tái)營銷能力，扶持重點(diǎn)品類，向品牌、商家傾斜更多流量、資源，快速解決滯銷問題，并為消費(fèi)者帶來更多低價(jià)好物，助力全產(chǎn)業(yè)鏈重回快車道。
在京東“春雨計(jì)劃”的扶持下，京東女神節(jié)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，通過打造獨(dú)立會(huì)場(chǎng)，推出優(yōu)惠促銷，京東全面開啟了女性消費(fèi)的春天序曲。除此之外，其還基于LBS(定位服務(wù))能力，把線下消費(fèi)引至線上，讓門店關(guān)門不歇業(yè)，打通品牌和消費(fèi)者的溝通互動(dòng)。京東一系列舉動(dòng)解決女性消費(fèi)者的剛需，更幫助品牌、商家在疫情之下迅速重振精神。
比如為了更好助力因疫情影響滯銷的花農(nóng)商家，京東鮮花自有品牌“簡(jiǎn)值了”女神節(jié)重磅上線，利用京東物流鏈接云南鮮花基地花農(nóng)和消費(fèi)者，用戶可自選搭配的全新“線上鮮花自選超市”迅速走紅，康乃馨、紅玫瑰、百合花鮮切花3月8日當(dāng)天單品銷售過萬。與此同時(shí)，京東鮮花開啟直播模式，在線為花農(nóng)引流造勢(shì)，最終幫助花農(nóng)售出超過30萬枝鮮花，更創(chuàng)下半小時(shí)售出超過萬枝A級(jí)繡球的佳績(jī)，近千畝基地的洋牡丹也一舉售罄。
在有了女神節(jié)這個(gè)完美開局之后，京東“春雨計(jì)劃”大動(dòng)作不斷，據(jù)悉，其后續(xù)還將推出“全球品質(zhì)購物節(jié)”等多場(chǎng)專屬活動(dòng)，更多流量、補(bǔ)貼向品牌商家傾斜，大力度促銷優(yōu)惠滿足民生所需?？梢灶A(yù)見，以女神節(jié)為開端，電商零售行業(yè)將掀起新一輪“擴(kuò)張競(jìng)賽”。疫情之下，巨頭對(duì)流量、資源的爭(zhēng)奪，對(duì)供應(yīng)鏈的搭建與完善，都將影響整個(gè)行業(yè)的布局，影響全產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)蘇及其未來走向。憑借多年的電商行業(yè)深耕經(jīng)驗(yàn)，京東勢(shì)必會(huì)助力品牌、商家們快速回歸到增長(zhǎng)快車道。
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