移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尾期，流量天花板越加明顯。包括今日頭條在內(nèi)的諸多企業(yè)，也不得不面對(duì)流量紅利謝幕的事實(shí)。
2月28日，今日頭條推出了頭條搜索獨(dú)立App。從網(wǎng)頁(yè)搜索到正式推出搜索APP，字節(jié)跳動(dòng)算是入局搜索大市場(chǎng)。從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)歷史來(lái)看，搜索是一個(gè)巨頭必爭(zhēng)市場(chǎng)，但從各路互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍搜索市場(chǎng)后的結(jié)果就可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)企業(yè)做搜索都是以失敗告終，搜索市場(chǎng)格局并不容易打破。
與單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)不一樣，搜索比拼是生態(tài)，頭條想要改變現(xiàn)有的搜索格局，也許并不容易。但從字節(jié)跳動(dòng)整體的發(fā)展來(lái)看，搜索是其必須去做出的一個(gè)新嘗試，頗有些無(wú)奈。
而相比搜索二級(jí)梯隊(duì)，頭條進(jìn)入搜索后是否對(duì)360或搜狗有所影響，目前來(lái)看暫未可知。
搜索之戰(zhàn)=生態(tài)之戰(zhàn)，頭條系生態(tài)能否撐起搜索？
或許是尚未大規(guī)模進(jìn)行市場(chǎng)推廣，目前頭條搜索下載用戶并不多，以華為應(yīng)用商店舉例，現(xiàn)在下載量?jī)H有2萬(wàn)人次，評(píng)分為3.9分。從產(chǎn)品角度看，沒能給出太多耳目一新的感覺。
搜索結(jié)果中，頭條搜索的搜索結(jié)果以頭條號(hào)內(nèi)容為主。根據(jù)Tech星球報(bào)道顯示，頭條搜索"長(zhǎng)視頻"接入的是西瓜視頻。
由此可見，頭條搜索目前更像是字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部生態(tài)的搜索引擎，距離全網(wǎng)搜索引擎還需要一段時(shí)間沉淀。在這樣還不太成熟的產(chǎn)品面前，結(jié)合搜索行業(yè)發(fā)展的特征，頭條進(jìn)軍搜索或許并不容易。
畢竟當(dāng)下，搜索拼的更多是生態(tài)，是一個(gè)需要龐大資源支撐的"慢生意"。
頭條生態(tài)建設(shè)相較于其他搜索引擎來(lái)說(shuō)并不具備優(yōu)勢(shì)，在全網(wǎng)搜索的服務(wù)能力和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、服務(wù)提供商方面，字節(jié)跳動(dòng)還需要有更強(qiáng)的沉淀積累。作為一個(gè)搜索引擎生態(tài)的重要承載體，站長(zhǎng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)情況很關(guān)鍵。筆者在頭條站長(zhǎng)平臺(tái)開通就實(shí)時(shí)關(guān)注其發(fā)展，但目前其推出的功能相較于百度、360、搜狗、神馬站長(zhǎng)平臺(tái)來(lái)說(shuō)還比較簡(jiǎn)單。
尤其是在網(wǎng)站鏈接自主提交和及時(shí)收錄方面，除了sitemap以外，頭條站長(zhǎng)平臺(tái)沒有更多高效的收錄通道開放給開發(fā)者，而其他搜索引擎都有主動(dòng)抓取接口、每日自主提交入口等方式加速生態(tài)的建設(shè)。這種情況，也會(huì)影響到頭條搜索生態(tài)能力。其次，頭條搜索內(nèi)容與今日頭條和西瓜視頻的內(nèi)容有高度的重合，在創(chuàng)新方面還不太夠。
而用戶的搜索，意在滿足最核心的內(nèi)容結(jié)果訴求。以頭條內(nèi)容為例，以"算法推薦"構(gòu)筑起來(lái)的"信息繭房"，或許迎合了殺時(shí)間的信息瀏覽方式，但是難以滿足搜索的直接結(jié)果訴求。這其實(shí)也是頭條系一直急缺的"優(yōu)質(zhì)內(nèi)容"。
目前，互聯(lián)網(wǎng)的諸多搜索玩家已經(jīng)延展到包括智能音響等硬件拓展。頭條搜索目前還剛?cè)刖只ヂ?lián)網(wǎng)中，這預(yù)示著，在屬于未來(lái)的搜索戰(zhàn)場(chǎng)中，頭條沒有去努力爭(zhēng)取市場(chǎng)先機(jī)，那么在未來(lái)搜索市場(chǎng)領(lǐng)域，頭條搜索也難以形成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，享受未來(lái)的紅利。
今日頭條做搜索背后邏輯是什么？這或許是無(wú)奈之舉
2019年9月，據(jù)晚點(diǎn) LatePost 報(bào)道稱，張一鳴曾在內(nèi)部表示：如果沒有搜索場(chǎng)景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，頭條的增長(zhǎng)空間可能只剩 4000 萬(wàn) DAU。此外在其擅長(zhǎng)的短視頻領(lǐng)域，快手日活也在2020年初突破3億，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)而言，重點(diǎn)陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)同步在加劇。
字節(jié)跳動(dòng)遭遇用戶流量見頂?shù)膲毫?，這是整個(gè)行業(yè)面臨的共性難題。在流量壓力下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)今日頭條和火山視頻都紛紛加大下沉力度，其中今日頭條便推出極速版以趣頭條模式在下沉市場(chǎng)發(fā)展，這也凸顯出字節(jié)跳動(dòng)可以面臨流量增長(zhǎng)壓力。
2019年，頭條在營(yíng)收方面仍然實(shí)現(xiàn)了不小突破。但作為一家流量公司，當(dāng)用戶流量增長(zhǎng)有壓力，這就會(huì)給頭條的營(yíng)收帶來(lái)更大的壓力，影響市場(chǎng)給予的估值。
在今日頭條后，抖音的出現(xiàn)緩解了字節(jié)跳動(dòng)的流量增長(zhǎng)壓力。但在今日頭條抖音之后，字節(jié)跳動(dòng)的APP工廠模式就仿佛受阻了。此后，字節(jié)跳動(dòng)并不是所有的產(chǎn)品都能成功，甚至還還有些產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)并不太好。
究其原因，筆者認(rèn)為這是由于算法推薦模式在特殊場(chǎng)景失效所導(dǎo)致。不管是今日頭條、內(nèi)涵段子還是抖音、西瓜視頻，字節(jié)跳動(dòng)成功的產(chǎn)品幾乎都屬于內(nèi)容型產(chǎn)品。算法推薦模式采用被動(dòng)需求挖掘的方式，強(qiáng)化了內(nèi)容的吸引力和裂變能力，留住了用戶，這是字節(jié)跳動(dòng)成功的關(guān)鍵因素。
但在字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍社交和辦公等非內(nèi)容型產(chǎn)品之后，字節(jié)跳動(dòng)以往的商業(yè)和運(yùn)營(yíng)邏輯可能就走不通了。算法推薦是一種被動(dòng)了解用戶需求的方式，換句話說(shuō)，本身在新戰(zhàn)場(chǎng)沒有積累的今日頭條，其實(shí)還不夠懂用戶。
可是，如果不能更好地搞懂用戶迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，那么這又如何緩解整個(gè)大盤的增長(zhǎng)壓力呢？在這種情況下，通過(guò)搜索挖掘用戶的主動(dòng)需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶需求更為精準(zhǔn)的定義，這不僅可以在廣告變現(xiàn)方面實(shí)現(xiàn)突破，也是尋找流量增長(zhǎng)點(diǎn)的關(guān)鍵，甚至能帶來(lái)新的廣告模式去提升營(yíng)收。
因此，從背后的商業(yè)邏輯來(lái)看，在面臨增長(zhǎng)壓力后，恰恰是頭條發(fā)現(xiàn)其短視頻或者資訊優(yōu)勢(shì)不能在其他領(lǐng)域完全復(fù)制，這才加大了其要推動(dòng)搜索業(yè)務(wù)的可能，這實(shí)屬一種無(wú)奈之舉。
與第二梯隊(duì)玩家PK，360和搜狗或需警惕
如果大家還有關(guān)注過(guò)字節(jié)跳動(dòng)的游戲業(yè)務(wù)可能就會(huì)發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動(dòng)做搜索和頭條做游戲的邏輯，其實(shí)有一個(gè)共性的特征?；陬^條系的積累，字節(jié)跳動(dòng)的新產(chǎn)品至少獲得一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)第二梯隊(duì)的位置，增加一種商業(yè)模式提升一些收入。
頭條進(jìn)入搜索后，對(duì)原有搜索市場(chǎng)來(lái)說(shuō)影響不大，不過(guò)360和搜狗可能還需警惕些許。
對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，圖文和短視頻是其主戰(zhàn)場(chǎng)。之所以說(shuō)字節(jié)跳動(dòng)沒辦法顛覆搜索格局，核心是面臨發(fā)展短板。
一方面，頭條搜索目前還缺乏優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容壁壘和產(chǎn)品技術(shù)的沉淀，這是短時(shí)間內(nèi)沒辦法解決的難題；另外一方面，搜索是字節(jié)跳動(dòng)的重要業(yè)務(wù)，但從功能和模式上對(duì)于搜索創(chuàng)新并沒有表現(xiàn)出巨大的突破，這需要字節(jié)跳動(dòng)投入大量的精力、資源、資金持續(xù)支持?？墒?，在應(yīng)付圖文和短視頻競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊以外，字節(jié)跳動(dòng)還要在社交方面挑戰(zhàn)騰訊，在游戲方面挑戰(zhàn)騰訊和網(wǎng)易，在企業(yè)辦公方面挑戰(zhàn)釘釘企業(yè)微信，這都會(huì)牽扯住字節(jié)跳動(dòng)的大量精力。
3月2日，據(jù)鈦媒體報(bào)道稱，有外媒曝光，華為將推出"Huawei Search（華為搜索）"應(yīng)用，或用此代替谷歌搜索。目前華為搜索已經(jīng)在海外測(cè)試上線，預(yù)計(jì)很快將登陸華為應(yīng)用商AppGallery，支持華為及榮耀設(shè)備。華為搜索App被視作華為HMS生態(tài)系統(tǒng)的一部分。
如果華為搜索正式上線，基于其在語(yǔ)音搜索的沉淀，也難保其未來(lái)不會(huì)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這意味著頭條搜索在攪局后，將面臨著眾多強(qiáng)勁的對(duì)手。在短時(shí)間內(nèi)，頭條搜索很難躋身搜索市場(chǎng)頭部。
不過(guò)，頭條目前在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力，要進(jìn)入第二梯隊(duì)或許并不難。據(jù)IT之家報(bào)道顯示，小米瀏覽器現(xiàn)在已經(jīng)將頭條搜索作為搜索入口。從搜索行業(yè)過(guò)往的發(fā)展歷程就能發(fā)現(xiàn)，瀏覽器給搜索倒流的效果很好，這對(duì)于用過(guò)這種方式的360和搜狗來(lái)說(shuō)反而會(huì)有很大的壓力。
核心原因在于，360和搜狗在移動(dòng)瀏覽器市場(chǎng)本就屬于第二梯隊(duì)，沒有此前在PC時(shí)代的強(qiáng)勢(shì)地位。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年UC瀏覽器的用戶活躍度最高，占比高達(dá)59.1%，其次是QQ瀏覽器，活躍用戶占比為46.1%。
神馬搜索背靠阿里巴巴大集團(tuán)，有UC瀏覽器作為后盾支撐，能與大魚號(hào)內(nèi)容生態(tài)結(jié)合起來(lái)實(shí)現(xiàn)搜索+信息流的組合策略，不容易被頭條沖擊。
360在強(qiáng)化安全屬性后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量?jī)?yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)并不明顯，瀏覽器價(jià)值也被弱化，內(nèi)容生態(tài)也未能處于行業(yè)頭部；同時(shí)，盡管背靠騰訊，但搜狗自身的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)沒能取得較大成效，搜狗號(hào)一直處于不溫不火的狀態(tài)，此前賴以為豪的三級(jí)火箭模式威力也不如從前。
這樣一來(lái)，擁有內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)的頭條搜索，在將搜索和信息流內(nèi)容結(jié)合在一起之后，就容易對(duì)搜狗和360的搜索市場(chǎng)產(chǎn)生一些沖擊。
頭條搜索推出后，360和搜狗值得警惕。不過(guò)可以肯定的是，在沒有巨大創(chuàng)新的情況下，頭條搜索目前的表現(xiàn)很難在短時(shí)間內(nèi)提升起市場(chǎng)地位。
