1996年,楊德昌導演的《麻將》參加柏林影展。他出資100萬元,請整個劇組的員工到柏林,感受聚光燈和星光璀璨。有人抱怨他不該如此花費,楊德昌的回答是:“我只是希望讓大家看看,電影是有價值的,做電影的人在這里是如何被尊重的。”
套用這段故事,來理解2月22日晚荔枝舉辦的2019年度聲典公演之夜,也是一種特別的角度。
當天晚上,共有68位荔枝主播代表參加公演之夜的頒獎環(huán)節(jié),并在累計超過600萬名小耳朵(荔枝用戶昵稱)的見證下,領取年度主播、年度直播主播、最強聲音主播等細分領域的各種獎項。
一言以蔽之:荔枝希望通過這場聲典讓主播們明白,即便是在最特殊的時候,聲音仍然是有價值的,做聲音的人是被尊重的。畢竟,對這個行業(yè)和這家企業(yè)而言,主播都是不折不扣的核心資源。
疫情之下,荔枝初心不減
梳理一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展史,可以有多種邏輯。比如時間順序,比如創(chuàng)始人活動,比如融資進程。但對荔枝而言,除此之外,還有獨特的邏輯,那就是荔枝主播群體從無到有的成長史。
創(chuàng)立于2013年的荔枝,一開始就選擇了UGC模式的群眾路線。從早期“讓普通人實現(xiàn)自己的聲音才華”,到現(xiàn)如今的“用聲音,在一起”,貫穿其中的價值觀,都是希望讓2億用戶用聲音的方式相互陪伴,用聲音去記錄和分享生活。
在經(jīng)歷語音直播的轉型和“去FM”品牌升級之后,荔枝要打造的聲音生態(tài)已經(jīng)初步成型:
截至2019年11月,平臺已擁有超過5100萬移動端月均活躍用戶,總用戶平均月度互動次數(shù)超過27億次,累計超過1.7億音頻內(nèi)容上傳到平臺,覆蓋27個大類及107個細分類別,比如情感、親子、語言學習、音樂電臺和脫口秀等。
更重要的是,作為UGC模式的源頭活水,荔枝同期已擁有590多萬月均活躍內(nèi)容創(chuàng)作者。
基于以上數(shù)據(jù)和內(nèi)容基礎,荔枝近年來連續(xù)打造了在線音頻行業(yè)的多款標桿活動。剛剛結束的2019荔枝年度聲典,便是其中之一。自去年12月啟動以來,聲典共吸引12萬主播參與比賽,上傳15萬參賽作品,累計1.5億人次收聽。
作為收尾大戲的年度聲典公演之夜,也籌謀已久。但在疫情防控的關鍵時刻,原先的線下頒獎晚會已難以實現(xiàn)。
宣布取消是一種最簡便的做法,但意味著聲典的年譜將出現(xiàn)空缺。對荔枝平臺上生長起來的主播們而言,年度聲典是Ta們成長史的一部分,也潛藏著荔枝挖掘聲音價值、扶持主播的初心。堅守UGC長期主義、重視主播群體的荔枝,自然不會坐視這種空缺的發(fā)生。
于是,荔枝決定轉戰(zhàn)線上,依托自有的聲音互動技術,以“云聲典”的方式,讓宅在家中的主播和小耳朵們,延續(xù)一年一度“出圈”級別的陪伴。
轉場線上,主播獲特殊禮遇
于是,就有了2月22日以“聲音的力量”為主題的年度聲典公演之夜。特殊的背景下,這一主題顯現(xiàn)出多重意味:荔枝在向主播、用戶和廣泛的外界證明,聲音可以比平時更有力量。
在年度聲典的流程和直播間效果設計上,荔枝也圍繞主播群體作出了特別的安排。
在“荔枝妹”直播間,優(yōu)秀主播與特邀出席的《陳情令》藍景儀原配音,邊江工作室成員劉思岑,人氣女明星李藝彤等人同臺亮聲,共同組成聲典陣容。這是平臺慣例的一種延續(xù),即在年度聲典上給予主播最頂級的尊重和禮遇。
期間,累計超過600萬小耳朵上線收聽直播。與平時不同,Ta們給自己支持的主播刷禮物時,直播頁面上會出現(xiàn)特別定制的動效。每位獲獎主播在連麥領取榮耀獎項時,也會收到荔枝定制的獎杯禮物特效。
值得一提的是,當晚直播間的所有禮物收入,都被捐贈給相關醫(yī)療機構,用于前線醫(yī)護人員抗疫所需。
這也是荔枝對主播們的特殊安排,希望Ta們一同加入“聲”援抗疫的歷史進程,親身體驗聲音這種介質(zhì)的特殊力量。
春節(jié)前剛剛在納斯達克掛牌上市的荔枝,也以聲音的名義,承擔了更多責任,比如春節(jié)前后向中山大學醫(yī)療支援專項基礎捐贈100萬元,向廣東省鐘南山醫(yī)學基金會捐贈50萬元,在荔枝App站內(nèi)發(fā)起愛心義賣、上線抗疫專題等。
歸根結底,荔枝的能力來自傾心打造的聲音生態(tài)。能在年度聲典上給多達68位創(chuàng)作能力歷經(jīng)考驗的主播,逐一頒發(fā)細分獎項,也反向印證著,平臺目前的UGC生態(tài)已枝繁葉茂。在已經(jīng)舉辦和未來將會舉辦的年度聲典中,剛剛過去的這一次,必定會寫入荔枝的企業(yè)大事記,成為所有主播和用戶的共同記憶。
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