抖音紅利當口,誰都想借抖音短視頻的這股東風實現(xiàn)經(jīng)濟基礎上跨層次的轉變。但是,在短視頻運營環(huán)節(jié),單純依靠平臺系統(tǒng)的推薦引流,完成流量變現(xiàn),對很多人來說不僅成功率低,而且見效周期長。
隨著短視頻行業(yè)由用戶紅利期向著內(nèi)容紅利期轉變,大量個人和機構瘋狂涌入,快速成長為抖音頭部大號的難度系數(shù)也在不斷加大。對絕大多數(shù)后來者來說,沒有成熟的抖音推廣方案,根本無法讓抖音賬號快速成長。
鑒于此,抖商公社認為,參考以往“雙微”內(nèi)容紅利期的增長策略進行短視頻的推廣,是比較穩(wěn)妥的成長方式。畢竟短視頻仍舊屬于新媒體的大范疇,且吸引目標用戶關注、促進粉絲用戶活躍度的底層邏輯是不變的。
也因此,抖商公社根據(jù)抖音賬號實操經(jīng)驗以及多年的自媒體運營經(jīng)驗,將抖音推廣方案分為站內(nèi)推廣和站外推廣兩大部分。
抖音推廣方案之站內(nèi)推廣
站內(nèi)推廣:從短視頻平臺內(nèi)直接進行引流。
優(yōu)勢: 抖音站內(nèi)引流的目標用戶本身就是平臺內(nèi)的忠實用戶,精準度高,活躍度、熟悉度和接受度有較高的保障。
具體操作手法:
01
關注大號和優(yōu)質對標賬號
關注抖音頭部大號的熱門視頻和新發(fā)布視頻,以及同行業(yè)的優(yōu)質賬號。同時開通小號,專門用于推廣。
用小號在抖音頭部大號和行業(yè)優(yōu)質賬號的視頻評論區(qū)發(fā)表相對有趣且實用的評論,同時附帶上需要推廣的主賬號,借勢推廣引流。
02
利用抖音推廣小號
使用抖音推廣小號參與主推賬號的視頻合拍,并發(fā)布,借助小號的基礎推薦流量,增加主賬號的曝光度。
注意: 小號也需要有一個“養(yǎng)號”的過程,以免被抖音系統(tǒng)判定為營銷號。
03
高頻次轉發(fā)
作用: 增加被轉發(fā)視頻的曝光度從而吸引用戶關注。
04
分時段與視頻進行互動
合理分配抖音推廣小號為需要推廣的視頻進行互動的時間。有聽過抖商公社線上或線下課程的朋友應該知道,我們講過,視頻發(fā)布后的兩小時在很大程度上決定了視頻能否火爆。
但是,這也并不意味著在視頻發(fā)布后的兩小時如果擁有較好的互動數(shù)據(jù),視頻就一定能火。爆款視頻的基礎仍然是優(yōu)質的內(nèi)容。
而為了保證自己的視頻不被流量高峰的海量視頻淹沒,就需要最大限度地利用抖音系統(tǒng)的“時間效應”。不斷地在視頻推薦暫停時,通過抖音推廣小號與需要推廣的視頻進行互動,刺激抖音系統(tǒng)對視頻質量重新判斷,再次推薦視頻進入更多的流量池播放。
具體操作方式:
1、通過抖音短視頻App給用戶發(fā)送的消息,直接進入視頻瀏覽頁面。
關閉并退出抖音推廣小號,待需要推廣的料音賬號發(fā)布視頻后,抖音系統(tǒng)會給該賬號下所有的粉絲發(fā)送一條提醒消息,內(nèi)容就是關于該賬號發(fā)布了新作品。
此項消息功能基于抖音短視頻App在設計時的“用戶召回”機制,因此,通過此種途徑與視頻進行互動,是最有效且最真實的。
2、通過視頻首頁推薦,直接與視頻進行互動。
關閉并退出抖音推廣小號,待需要推廣的抖音賬號發(fā)布視頻后,小號開啟抖音短視頻App。
在App的首頁,抖音系統(tǒng)一般會在前10個視頻內(nèi),為抖音推廣小號推薦本賬號經(jīng)常參與互動的抖音新視頻,這10個視頻基本就包括需要推廣的抖音賬號的頻。抖音推廣方案
根據(jù)抖音“讓紅的更紅”的推薦機制,這種方法能有效刺激視頻進入下一個大的流量池。
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