物料宣傳要帶感，釋放最大情緒點(diǎn)
預(yù)告片是影視營(yíng)銷中的常規(guī)操作，能讓觀眾提前了解一部電影的基本信息、影像風(fēng)格，引發(fā)觀眾的期待，為影片正式上映預(yù)熱。
傳統(tǒng)的預(yù)告片就是展示電影的賣點(diǎn)，如動(dòng)作片的預(yù)告片最重要的是讓觀眾看到電影有多少緊張刺激的動(dòng)作場(chǎng)面，奇幻片盡可能將視效奇觀集中展示，喜劇片要提取出最爆笑的梗。
但如果只是簡(jiǎn)單將預(yù)告片放到抖音上，顯然很難有好效果。一方面是時(shí)間的限制，抖音15秒不可能完整放完預(yù)告片；另一方面基于抖音豎屏特性，傳統(tǒng)的橫屏預(yù)告片不符合抖音用戶的觀看習(xí)慣。
根據(jù)抖音的“5秒定律”，能在開頭5秒抓住用戶的吸引力是很重要的，否則用戶隨手就滑到其他視頻上去了。這就要求影視營(yíng)銷的宣傳物料在抖音上要直奔主題，集中放大影片中最核心的賣點(diǎn)，掐準(zhǔn)觀眾的最大情緒點(diǎn)。比如《前任3》放大的是“失戀痛哭”這一宣傳點(diǎn)，戳中了很多有過(guò)前任的年輕男女，引發(fā)了觀眾情緒的共鳴。
《銀河補(bǔ)習(xí)班》在抖音主打父子情，發(fā)布的視頻從花絮、幕后、采訪都圍繞著這一情緒點(diǎn)，點(diǎn)贊最高的還是一段采訪吳京“最想讓兒子學(xué)會(huì)什么”的視頻，獲得194.2萬(wàn)點(diǎn)贊。
一些素人“剪刀手”能剪出很帶感的視頻，比如用戶“熊小Jian”剪的《銀河補(bǔ)習(xí)班》的視頻，其實(shí)是從原預(yù)告片中重新拼剪整合的視頻，將預(yù)告片中的父子情深、與老師打賭等橋段濃縮進(jìn)了十幾秒的時(shí)間里，配上感人的BGM，用三橫屏變豎屏的方式展示。
整個(gè)視頻又燃又動(dòng)人，將父愛(ài)的情緒點(diǎn)渲染到了極致，非常具有感染力和煽動(dòng)力。該視頻獲得207.9萬(wàn)點(diǎn)贊，評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)都超過(guò)6萬(wàn)，傳播視頻效果相當(dāng)不錯(cuò)。
這一招《哪吒之魔童降世》就運(yùn)用的比較好，在定檔8月16日時(shí)，《哪吒》抖音官方賬號(hào)就發(fā)布了好幾個(gè)視頻，將預(yù)告片中最燃最炸的部分放在了抖音，其中一個(gè)視頻點(diǎn)贊達(dá)到53萬(wàn)；提檔7月26日時(shí)，《哪吒》又剪了一個(gè)“變身”視頻，點(diǎn)贊比之前更多，達(dá)77萬(wàn)。
事實(shí)證明，預(yù)告片只要符合平臺(tái)調(diào)性，一樣能在抖音有不錯(cuò)的傳播效果。而且這也是比較基礎(chǔ)實(shí)用的方法，比起買廣告的巨額花費(fèi)，片方只需重剪一版預(yù)告片就能在抖音上有曝光，何樂(lè)而不為？
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