眼看全民狂歡的“雙十一”即將到來,微信突然搞了個大事情。
最近,微信安全中心發(fā)布了一個重磅消息:“自10月28日起,微信平臺正式執(zhí)行升級后的《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》。”新聞很簡短,卻引起了軒然大波。因為這個新發(fā)布的規(guī)范可不是例行公事那么簡單,而是意味著微信將要重拳出擊,著力凈化微信朋友圈和微信會話聊天的違規(guī)鏈接。
“違規(guī)拼團”、“誘導(dǎo)/誤導(dǎo)下載”、“好友助力、加速、砍價”等等將是被重點關(guān)照的對象。對于此類鏈接的處罰措施也很嚴(yán)厲,根據(jù)情節(jié)的嚴(yán)重程度,將會受到停止該鏈接內(nèi)容在微信繼續(xù)傳播、停止對相關(guān)域名或IP地址進(jìn)行的訪問,短期封禁相關(guān)開放平臺賬號或應(yīng)用的分享接口的處罰;對于情節(jié)惡劣的情況,永久封禁賬號、域名、IP地址或分享接口。
因為這個發(fā)布的時間點正好是雙十一這個營銷節(jié)點的前夕,所以很多人都在議論微信究竟是意欲何為?還是說意有所指?
的確,對于很多APP來說,通過微信平臺的外部鏈接達(dá)到營銷效果是其重要的營銷手段,微信此舉無疑會給他們的雙十一造成重大的影響。但要說微信就是想要針對誰也是不合理的。因為在微信安全中心發(fā)布的文章中,被公示的第一條就是騰訊新聞的鏈接,被標(biāo)注為“誘導(dǎo)或誤導(dǎo)下載/跳轉(zhuǎn)類內(nèi)容”。自己家的違規(guī)鏈接一樣處理,微信希望用這種一視同仁的方法讓外界看到自己的決心。
微信這么做想必也是深思熟慮的。作為一個社交通訊工具,微信近兩年卻愈發(fā)地充當(dāng)了營銷陣地的角色。大量真真假假的鏈接,為用戶帶來實惠的同時,也激起了相當(dāng)一部分人對于隱私泄露和人情往來的不滿,而這種不滿的情緒最終落到了微信平臺的頭上,這對于微信的品牌形象來說絕不是好事。這次整頓,也算是微信對用戶進(jìn)行的一次“安撫”。而對于微信本身來說,此舉也能一定程度上避免流量的外流,維護自身的利益。
不過對于想要借助微信來做營銷的企業(yè)們來說,這無疑不是一個好消息。這意味著以后想要借助用戶間“幫我砍一刀”這種簡單的方法來裂變傳播是不可能了,需要另辟蹊徑。不過也不用太過灰心,微信打擊的是違規(guī)鏈接,而不是所有的鏈接,只要讓自己不違規(guī)就可以避開這個問題。
通過這個案例,企業(yè)也應(yīng)該明白:簡單粗暴的營銷手段將會受到越來越多的限制,想要打造爆款,必須多費心思。
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