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眼看全民狂歡的“雙十一”即將到來(lái),微信突然搞了個(gè)大事情。

最近,微信安全中心發(fā)布了一個(gè)重磅消息:“自10月28日起,微信平臺(tái)正式執(zhí)行升級(jí)后的《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》。”新聞很簡(jiǎn)短,卻引起了軒然大波。因?yàn)檫@個(gè)新發(fā)布的規(guī)范可不是例行公事那么簡(jiǎn)單,而是意味著微信將要重拳出擊,著力凈化微信朋友圈和微信會(huì)話聊天的違規(guī)鏈接。

“違規(guī)拼團(tuán)”、“誘導(dǎo)/誤導(dǎo)下載”、“好友助力、加速、砍價(jià)”等等將是被重點(diǎn)關(guān)照的對(duì)象。對(duì)于此類鏈接的處罰措施也很嚴(yán)厲,根據(jù)情節(jié)的嚴(yán)重程度,將會(huì)受到停止該鏈接內(nèi)容在微信繼續(xù)傳播、停止對(duì)相關(guān)域名或IP地址進(jìn)行的訪問(wèn),短期封禁相關(guān)開放平臺(tái)賬號(hào)或應(yīng)用的分享接口的處罰;對(duì)于情節(jié)惡劣的情況,永久封禁賬號(hào)、域名、IP地址或分享接口。

因?yàn)檫@個(gè)發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)正好是雙十一這個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的前夕,所以很多人都在議論微信究竟是意欲何為?還是說(shuō)意有所指?

的確,對(duì)于很多APP來(lái)說(shuō),通過(guò)微信平臺(tái)的外部鏈接達(dá)到營(yíng)銷效果是其重要的營(yíng)銷手段,微信此舉無(wú)疑會(huì)給他們的雙十一造成重大的影響。但要說(shuō)微信就是想要針對(duì)誰(shuí)也是不合理的。因?yàn)樵谖⑿虐踩行陌l(fā)布的文章中,被公示的第一條就是騰訊新聞的鏈接,被標(biāo)注為“誘導(dǎo)或誤導(dǎo)下載/跳轉(zhuǎn)類內(nèi)容”。自己家的違規(guī)鏈接一樣處理,微信希望用這種一視同仁的方法讓外界看到自己的決心。

微信這么做想必也是深思熟慮的。作為一個(gè)社交通訊工具,微信近兩年卻愈發(fā)地充當(dāng)了營(yíng)銷陣地的角色。大量真真假假的鏈接,為用戶帶來(lái)實(shí)惠的同時(shí),也激起了相當(dāng)一部分人對(duì)于隱私泄露和人情往來(lái)的不滿,而這種不滿的情緒最終落到了微信平臺(tái)的頭上,這對(duì)于微信的品牌形象來(lái)說(shuō)絕不是好事。這次整頓,也算是微信對(duì)用戶進(jìn)行的一次“安撫”。而對(duì)于微信本身來(lái)說(shuō),此舉也能一定程度上避免流量的外流,維護(hù)自身的利益。

不過(guò)對(duì)于想要借助微信來(lái)做營(yíng)銷的企業(yè)們來(lái)說(shuō),這無(wú)疑不是一個(gè)好消息。這意味著以后想要借助用戶間“幫我砍一刀”這種簡(jiǎn)單的方法來(lái)裂變傳播是不可能了,需要另辟蹊徑。不過(guò)也不用太過(guò)灰心,微信打擊的是違規(guī)鏈接,而不是所有的鏈接,只要讓自己不違規(guī)就可以避開這個(gè)問(wèn)題。

通過(guò)這個(gè)案例,企業(yè)也應(yīng)該明白:簡(jiǎn)單粗暴的營(yíng)銷手段將會(huì)受到越來(lái)越多的限制,想要打造爆款,必須多費(fèi)心思。

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