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軟文寫作重在定位

首先，你懂的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的軟文寫作，圍繞人性展開，目的就是要達(dá)成“想讀——想收藏——想轉(zhuǎn)發(fā)”的效果。

于是，相對(duì)應(yīng)的是，軟文創(chuàng)作就需要更加人格化、社交性、娛樂(lè)化了。需要作者從品牌定位出發(fā)，賦予品牌人格和性格，以鄰桌朋友的口氣和用戶說(shuō)話，讓他們愉快、激發(fā)他們的參與欲望，因此，用戶畫像是重中之重。

我們可以重點(diǎn)提煉出4個(gè)激發(fā)讀者情感的角度來(lái)準(zhǔn)備文章，分別是憤怒、恐懼、驚慌、意外。同時(shí)也要預(yù)設(shè)說(shuō)服讀者的角度，是學(xué)習(xí)，還是避害？不同的角度寫作重點(diǎn)會(huì)有很大差別。

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