當(dāng)前位置:首頁 >  營銷 >  營銷策劃 >  正文

干貨:這里有一份 App 內(nèi)容營銷終極指南!

 2019-10-09 08:40  來源: 科技園廣告部   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

截止到 2018 年,App Store 上架的 App 已經(jīng)超過兩萬款,App 市場占有率的競爭非常激烈。實際上,對于 App 發(fā)行商來說,真正競爭的是能否在受眾腦海中留下印象,因而需要花費大量的資源來贏得潛在用戶的時間和注意力。

這便是內(nèi)容營銷大顯身手的時刻了。內(nèi)容營銷協(xié)會的調(diào)查顯示,相比于 Outbound 營銷,內(nèi)容營銷在花費上要少 62%,帶來的營銷線索卻是其三倍多 。因此,有多達(dá) 86% 的 B2C 營銷人員都選擇內(nèi)容營銷作為其銷售策略的一環(huán)。

言歸正傳,接下來我們將為您帶來一份 App 內(nèi)容營銷的終極指南。

1、確定您的受眾與目標(biāo)

所有內(nèi)容營銷都有兩大必要因素:明確的受眾與商業(yè)目標(biāo)。 而頭腦風(fēng)暴則是開始內(nèi)容營銷的第一步。

在作出決策之前,可以先考慮這些問題:

您的 App 受眾是誰?

怎樣才能找到他們?

他們的年齡段是什么?

他們還有什么其他的興趣?

他們會怎樣使用您的 App?

他們?yōu)槭裁磿褂媚?App?

最初上市三個月的目標(biāo)下載量是多少?

理想的留存率是多少?

這些問題的答案是整個內(nèi)容營銷策劃的基礎(chǔ)。并且在后期還可以繼續(xù)幫助您衡量內(nèi)容營銷的表現(xiàn)。從一開始就確定好目標(biāo)受眾可以為內(nèi)容提供明確的方向。

2、應(yīng)用商店優(yōu)化(ASO)

每一個應(yīng)用發(fā)行商都面對一項艱巨的挑戰(zhàn):需要讓 App 在應(yīng)用商店中數(shù)百萬個 App 中脫穎而出。ASO 便是從排行、瀏覽、分享、評分、評價和下載量全方位入手,整體優(yōu)化 App 的一種途徑。

盡管在應(yīng)用商店中能夠展示內(nèi)容的空間十分有限,但可以并且應(yīng)該盡可能地利用網(wǎng)站、博客或者落地頁等其他在線平臺上的內(nèi)容,提升 App 的知名度從而驅(qū)動 App 下載。

3、創(chuàng)造優(yōu)秀的內(nèi)容

有了完善的內(nèi)容營銷計劃,下一步就是要創(chuàng)造內(nèi)容了。“內(nèi)容”是一個很寬泛的概念,涵蓋了博客文章、社交媒體推文、落地頁、電子書、白皮書、案例研究、客戶證言、新聞通訊、郵件、以及視頻等。

內(nèi)容營銷協(xié)會所提供的數(shù)據(jù)顯示,最受 B2C 品牌營銷人員推崇的內(nèi)容表現(xiàn)形式是社交媒體推文和博客,但也不要僅限于此,要大膽創(chuàng)新,嘗試其他形式。

這里有幾條小技巧可以幫助您創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容:

1)較長的文章表現(xiàn)更好

長文章之所以表現(xiàn)得更出色,是因為其有價值、與讀者的相關(guān)性高、并提供了獨到的見解。利用內(nèi)容來推廣為 App 時,一定要確保內(nèi)容能夠具體地和 App 的用途聯(lián)系起來,這樣用戶才能自然的從閱讀內(nèi)容到點擊 CTA。

2)連貫性是關(guān)鍵性因素

更新博客要規(guī)律且連貫,這意味著要實時關(guān)注產(chǎn)業(yè)最新動向和熱點話題,并提供人人都愿意分享的高品質(zhì)、權(quán)威性內(nèi)容。

3)互動性內(nèi)容

互動性內(nèi)容能夠給用戶帶來一種傳統(tǒng)靜態(tài)文字所沒有的參與感與娛樂性,因而表現(xiàn)頗佳。也正是因為這個原因,超過 80% 參與調(diào)查的內(nèi)容營銷人員都表示互動性內(nèi)容能夠更好地吸引用戶。同時,互動性內(nèi)容不僅可以刺激 App下載,也可以讓用戶在下載 App 后持續(xù)使用。小測試、游戲、調(diào)查、信息圖、以及計算器都是能吸引受眾互動的方式。

4、傳播內(nèi)容

App 內(nèi)容營銷有三種關(guān)鍵渠道:

1)社交媒體: 社交媒體平臺,如 Facebook,Instagram 和 Snapchat,都是消費者與品牌互動的主要渠道。95% 的消費者會在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注品牌賬號。目前全球有 25.6 億的社交媒體手機用戶,因而社交媒體無疑是內(nèi)容傳播的優(yōu)先選擇。同時無論是自然覆蓋還是付費覆蓋,社交媒體都是一個絕佳的平臺,而且只要通過在品牌社交媒體賬戶上發(fā)帖和推廣即可。注意,記得留下一個明確有效的 CTA ,下載 App 或是跳轉(zhuǎn)到落地頁均可。

2)內(nèi)容發(fā)現(xiàn): 相比搜索引擎或社交媒體,內(nèi)容發(fā)現(xiàn)的瀏覽量更高而跳出率更低,因而是一種更為有效的內(nèi)容傳播渠道。當(dāng)消費者進(jìn)入“發(fā)現(xiàn)模式”時,他們主要意在尋找與他們的需求和興趣相關(guān)、有趣且有用的內(nèi)容。內(nèi)容發(fā)現(xiàn)平臺幫助廣告主在恰當(dāng)?shù)臅r間把合適的題材推送給感興趣的用戶,從而使用戶更容易被內(nèi)容吸引并下載 App。

3)原生廣告: 今年,原生廣告的投入超過了展示廣告。網(wǎng)絡(luò)用戶點擊付費內(nèi)容的可能性是點擊展示廣告的二倍。毫無疑問,原生廣告已經(jīng)成為內(nèi)容營銷策略中不可缺少的一環(huán)。應(yīng)用發(fā)行商可以針對特定受眾及渠道,利用原生廣告平臺傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,從而推廣 App。

5、評估效果

內(nèi)容營銷進(jìn)行一段時間后,就可以開始分析數(shù)據(jù),并與 KPI 進(jìn)行比對。并據(jù)此對內(nèi)容進(jìn)行或大或小的調(diào)整,優(yōu)化營銷效果。

許多復(fù)雜的工具可以幫助您對 App 營銷的表現(xiàn)進(jìn)行分析。比如說,移動歸因可以幫助您追蹤到每一次 App 下載,并將這些數(shù)據(jù)歸因到營銷活動上,計算轉(zhuǎn)化率。這些關(guān)鍵性數(shù)據(jù)可以幫助您優(yōu)化 App 營銷活動。

簡而言之,盡管內(nèi)容營銷是一種復(fù)雜的商業(yè)模式,但卻是一個可以一步步完成的、有邏輯性且可評估的過程。內(nèi)容營銷的關(guān)鍵是認(rèn)清您的受眾、創(chuàng)造出連貫的內(nèi)容、找到一系列傳播渠道、并且對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析總結(jié),據(jù)此優(yōu)化內(nèi)容并開始下一個循環(huán)。

App 內(nèi)容營銷免不了實驗與失誤。但只要有先進(jìn)技術(shù)的協(xié)助,有條理并且不斷調(diào)整,就可以在公平的競爭環(huán)境下為您的 App 贏得成功。

A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)推出企業(yè)會員服務(wù),為企業(yè)公司提供合適的營銷服務(wù),助力初創(chuàng)企業(yè)迅速成長,打開全網(wǎng)營銷渠道!掃描二維碼了解詳情:

申請創(chuàng)業(yè)報道,分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇!

相關(guān)標(biāo)簽
內(nèi)容營銷

相關(guān)文章

熱門排行

信息推薦