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1.產(chǎn)品的分析

產(chǎn)品市場(chǎng)分析4p細(xì)分化市場(chǎng)分析和前景分析，4c的消費(fèi)人群分析，產(chǎn)品自身的swot分析，了解產(chǎn)品，清晰定位，了解消費(fèi)者才能更好的去做推廣策劃。

2.平臺(tái)的分析

分析平臺(tái)的用戶人群畫(huà)像，用戶活躍軌跡圖，以及用戶的使用習(xí)性和興趣愛(ài)好地區(qū)消費(fèi)習(xí)慣等，用戶喜歡什么類(lèi)型的內(nèi)容也是要做精細(xì)化分析的，評(píng)測(cè)、教程、探店、盤(pán)點(diǎn)不同的內(nèi)容形式針對(duì)的人群也是有差異的，圖文和短視頻的呈現(xiàn)方式也是要做詳細(xì)的分析區(qū)分的，越精細(xì)越精準(zhǔn)。

3.分析平臺(tái)kol

產(chǎn)品觸達(dá)人群的關(guān)鍵渠道是平臺(tái)，主要媒介是kol的內(nèi)容投出，對(duì)使用的kol做詳細(xì)的粉絲內(nèi)容分析，評(píng)論收藏分析，篩選調(diào)性相符，互動(dòng)性較強(qiáng)的kol合作，效果一般都不會(huì)差。

4.投放文案創(chuàng)意策劃

好的產(chǎn)品，好的渠道，更要有好的內(nèi)容，什么樣的內(nèi)容是好的內(nèi)容呢?自然是能夠抓住消費(fèi)者需求的文案，營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景化的銷(xiāo)售力文案應(yīng)該具備的特性，簡(jiǎn)單明了，道出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，抓住消費(fèi)痛點(diǎn)，觸碰消費(fèi)人群內(nèi)心，主動(dòng)傳播，有痛點(diǎn)，有癢點(diǎn)，更有興奮點(diǎn)，篇幅有限就不舉例了。

5.投放策略

投放在整個(gè)環(huán)節(jié)中可以說(shuō)是堵魚(yú)的環(huán)節(jié)了，文案策劃，kol搭配，產(chǎn)品分析都有了，那么開(kāi)始真正的面世了，如何有節(jié)奏的投放是非常關(guān)鍵的，前面分析的用戶活躍曲線就是為了投放做準(zhǔn)備的，在人群活躍度好的時(shí)候投放有利于平臺(tái)流量的獲取，一般文章投放過(guò)后平臺(tái)算法會(huì)根據(jù)瀏覽情況來(lái)判斷是否給你流量，如果透出的筆記無(wú)人瀏覽，平臺(tái)會(huì)認(rèn)為筆記不受歡迎，平臺(tái)給的基礎(chǔ)流量就會(huì)減少，影響投放效果，在此部分要有投放排期表體現(xiàn)。

6.投放優(yōu)化

投放優(yōu)化也要在方案中透出，讓客戶感受到我們的專(zhuān)業(yè)性和服務(wù)體驗(yàn)性，更是為了萬(wàn)一開(kāi)始投放效果不好做鋪墊。

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