微博作為一種新媒體營銷工具,對于企業(yè)而言,無疑是一個嶄新的平臺,做得好確實(shí)可以對公司的整體營銷起到如虎添翼的功效。想做好微博營銷,首先需要對微博有一定的了解。
微博,顧名思義,就是微型的博客,是一種非正式的迷你型博客。有這樣幾個特點(diǎn):
1、即時性強(qiáng)
我們不得不承認(rèn),微博已經(jīng)深刻影響了人們的搜索習(xí)慣、生活方式,新聞事件的最新進(jìn)展、各大品牌的最新動向,越來越多的人開始到微博搜尋這樣的信息,只因?yàn)槲⒉┥系男畔l(fā)布最快,資訊最新鮮。
2、傳播力強(qiáng)
簡單方便的操作流程,基本不受周圍環(huán)境的影響。公交車上,休息椅上,站牌下……處處都會有拿著手機(jī)刷微博人的影子。它的傳播方式猶如原子核裂變一般,一傳十十傳百,傳播威力可想而知。
3、精準(zhǔn)度高
企業(yè)注冊微博后,可以對有潛在消費(fèi)能力的用戶進(jìn)行關(guān)注,觀察他們感興趣的活動和話題。同時,企業(yè)在微博上保持活躍(需要時間的積累),也能引來對產(chǎn)品感興趣的用戶的關(guān)注,成為企業(yè)的粉絲。這兩部分人,都是企業(yè)最直接的目標(biāo)客戶,企業(yè)與他們在線溝通,就是直接接觸到了市場第一線,無論是搜集市場反饋,還是品牌傳播,面對的都是更加精準(zhǔn)的消費(fèi)群體。
4、親和度高
微博不是高高在上的官方網(wǎng)站,微博上的交流如同用戶對它的昵稱“圍脖”,溫情、有趣、生活化。企業(yè)通過這種片段式、隨機(jī)性的發(fā)言,不僅是進(jìn)行品牌信息、促銷活動等產(chǎn)品層面的宣傳,更可以對社會熱點(diǎn)事件發(fā)表看法,在微博上進(jìn)行售后服務(wù),盡可能多的為用戶提供幫助,取得用戶的好感。微博營銷淡化了企業(yè)的商業(yè)形象,拉近了與粉絲消費(fèi)者的距離,讓企業(yè)以傾聽者的姿態(tài)親近消費(fèi)者,為彼此搭建了一種可信任的關(guān)系。
5、成本低
做微博營銷的成本可比做博客營銷或是做論壇營銷的成本低多了。
微博廣告大致劃分為六大板,全方位滿足用戶需求。
1
新產(chǎn)品:
品牌熱推
微博故事
視頻角標(biāo)
2.
曝光類:
開機(jī)報(bào)頭
熱門話題
發(fā)現(xiàn)頁
3.
搜索類:
熱門搜索包
熱門搜索榜
搜索推廣
搜索彩蛋
4.
信息流:
品牌速遞
粉絲通
粉絲頭條
5.
程序化:
WAX黃金資源位
6.
其他:
天氣通
粉絲紅包
品牌會員
微博高清直播
Feed 背景彩蛋
貼紙
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