“始于顏值，陷于才華，終于人品”，這是一個(gè)“顏”字當(dāng)頭的時(shí)代。凡是與變美相關(guān)的事物，都成為年輕人的寵愛。網(wǎng)生一代的崛起，也帶來了美顏社交的突飛猛進(jìn)。在顏值經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，自拍充斥于旅行、聚餐、游玩等多個(gè)社交場景，“無自拍，不生活”已經(jīng)成為年輕人的生活準(zhǔn)則。
據(jù)《QuestMobile中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》指出，拍攝美化APP已經(jīng)成為4億人的日常需求。一股強(qiáng)大的顏值經(jīng)濟(jì)增長力正在催生，美顏營銷已成為品牌主著重發(fā)力的陣地。
以“自拍總有新玩法”而知名的Faceu激萌，通過趣味創(chuàng)意貼紙濾鏡成為年輕人愛用的潮流智能相機(jī)，領(lǐng)跑拍照攝影行業(yè)。龐大的用戶規(guī)模奠定了Faceu激萌的營銷基礎(chǔ)，通過技術(shù)、創(chuàng)意及優(yōu)質(zhì)用戶三大優(yōu)勢，驅(qū)動(dòng)Faceu激萌營銷力的強(qiáng)勁增長。
流量高地、潮酷體驗(yàn)在Faceu激萌總有新玩法
極光大數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，F(xiàn)aceu激萌的月活用戶已突破9000萬。而據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，在拍照攝影品類的排行榜中，F(xiàn)aceu激萌在日活、月活用戶數(shù)、月均使用次數(shù)等榜單中均排名榜首，成為該品類中最具流量價(jià)值的APP。
Faceu激萌中人臉識別、應(yīng)用AR等創(chuàng)新技術(shù)的植入，讓拍攝進(jìn)入到用戶生活的每時(shí)每刻。用戶不僅可以美顏拍照，跟拍爆款視頻，更可通過動(dòng)作觸發(fā)一系列動(dòng)態(tài)效果，甚至直接在相機(jī)APP中進(jìn)行互動(dòng)游戲，在豐富產(chǎn)品使用體驗(yàn)的同時(shí)，也為品牌營銷開拓更多想象空間。
打通拍攝全鏈路、多元互動(dòng)打造營銷巔峰體驗(yàn)
根植于用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)路徑，F(xiàn)aceu激萌創(chuàng)造出多樣化的營銷產(chǎn)品，全面激活用戶的營銷價(jià)值。
拍攝前，品牌可通過開屏廣告、定制快門、貼紙plus、發(fā)現(xiàn)窗等廣告產(chǎn)品攔截用戶注意力。開屏廣告是全覆蓋、大曝光的首選渠道。而能將相機(jī)拍攝按鈕改造為品牌定制icon的定制快門，則更能在減少用戶侵?jǐn)_的同時(shí)高效傳遞品牌信息。
品牌一站式玩法
如果品牌選擇了與Faceu激萌共同定制品牌貼紙，則可通過貼紙plus形式，讓品牌貼紙直接出現(xiàn)在拍攝頁，點(diǎn)擊后一鍵直達(dá)，實(shí)現(xiàn)對用戶的高效引導(dǎo)。而當(dāng)用戶選擇品牌貼紙準(zhǔn)備進(jìn)行拍照時(shí)，彈出的動(dòng)態(tài)示范彈窗中亦可以貼紙互動(dòng)示范的形式，呈現(xiàn)更豐富的品牌信息。
進(jìn)入拍攝環(huán)節(jié)后，品牌定制貼紙能帶來潮酷軟萌的互動(dòng)體驗(yàn)，讓商業(yè)信息更加有趣。品牌可創(chuàng)制2D、3D、AR等多種貼紙，與用戶進(jìn)行深度交互。在技術(shù)支持下，F(xiàn)aceu激萌能夠?qū)崿F(xiàn)更精準(zhǔn)的人臉識別、手勢識別、肢體識別，并以技術(shù)驅(qū)動(dòng)營銷，帶來更優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)體驗(yàn)。
拍攝后，品牌還可通過貼紙拍后banner、貼紙傳送門等形式，進(jìn)一步吸引用戶的參與、跳轉(zhuǎn)。用戶通過拍后banner，點(diǎn)擊可進(jìn)入H5界面，參與抽獎(jiǎng)、測試等類型的互動(dòng)。貼紙傳送門則會在用戶選擇貼紙后一直出現(xiàn)在界面右側(cè)，點(diǎn)擊后可跳轉(zhuǎn)至落地H5、電商、應(yīng)用商店，實(shí)現(xiàn)更加直接的用戶轉(zhuǎn)化。
全程覆蓋、全面觸達(dá)構(gòu)建一站式營銷路徑
今年的天貓超級品牌日就與Faceu激萌合作打造了全鏈路一站式營銷。天貓超級品牌日期間，通過在Faceu激萌實(shí)現(xiàn)激活體驗(yàn)，強(qiáng)化品牌印象，并向商城引流的營銷路徑。
拍攝前，品牌將貼紙icon植入最熱欄前列吸引用戶注意；拍攝時(shí)，應(yīng)用人臉識別技術(shù)的貼紙激發(fā)用戶的互動(dòng)興趣；拍攝后，用戶可點(diǎn)擊貼紙傳送門進(jìn)入落地頁，進(jìn)一步了解活動(dòng)信息。最終，活動(dòng)貼紙總點(diǎn)擊數(shù)超190萬，貼紙傳送門點(diǎn)擊數(shù)超7萬，實(shí)現(xiàn)了良好的曝光與互動(dòng)轉(zhuǎn)化效果。
此外，通過Faceu激萌，還可以聯(lián)動(dòng)線上線下，制造網(wǎng)紅地點(diǎn)。線上通過開屏、美顏、貼紙、H5等觸達(dá)廣泛受眾，在社交媒體上引發(fā)初次傳播，為線下快閃活動(dòng)宣傳造勢；線下與合作品牌舉辦快閃活動(dòng)，覆蓋線下愛玩人群，打造完美的拍攝場地，引導(dǎo)拍攝，使活動(dòng)在社交媒體進(jìn)一步傳播，體現(xiàn)品牌趣味性，提升用戶對品牌的積極態(tài)度。今年喜茶在太古匯就和Faceu激萌進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)，活動(dòng)持續(xù)7天，總?cè)肆髁窟_(dá)15萬+。
通過多元的廣告產(chǎn)品，F(xiàn)aceu激萌實(shí)現(xiàn)了對用戶體驗(yàn)的全程覆蓋、全面觸達(dá)，品牌可通過對廣告位的有效組合，實(shí)現(xiàn)一站式的營銷體驗(yàn)，在各環(huán)節(jié)高效滲透品牌信息。對于希望與網(wǎng)生用戶深度溝通的品牌來說，F(xiàn)aceu激萌則能夠提供更加潮酷的溝通形式；而對于希望尋找新創(chuàng)意形式、新傳播渠道的品牌來說，相機(jī)APP仍存一片藍(lán)海。
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