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社會(huì)化營(yíng)銷—提升企業(yè)品牌影響力的重要手段
隨著互聯(lián)網(wǎng)日益深入老百姓日常生活的方方面面,企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌形象已逐漸成為衡量企業(yè)綜合實(shí)力的基本要素。2018年,中國(guó)社交廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到613.5億元,較去年相比增長(zhǎng)55.3%,在網(wǎng)絡(luò)廣告中的占比進(jìn)一步擴(kuò)大至12.5%,根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),到2020年,這一占比將擴(kuò)大至15.3%。市場(chǎng)的增長(zhǎng)代表了廣告主和投資者對(duì)于社交廣告的投放日趨看重,對(duì)于社會(huì)化營(yíng)銷的效果和發(fā)展?jié)摿Ρв行判暮推诖?社交平臺(tái)的社交屬性能夠幫助信息進(jìn)行傳播和擴(kuò)散,其所帶有的興趣圈子和用戶標(biāo)簽數(shù)據(jù)能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。
以往的提升企業(yè)品牌影響力的手法,更多的集中在線下廣告、口碑塑造、改良產(chǎn)品品質(zhì)等需要長(zhǎng)時(shí)間的金錢、人力投入上,如企業(yè)資金雄厚,則能夠嘗試在一線媒體打廣告,經(jīng)過一段時(shí)間的沉淀,往往也能夠取得不錯(cuò)的推廣效果。但這種方式對(duì)于中小型企業(yè)來說就不那么友好了,受限于資金、人員,中小型企業(yè)如果想要提升品牌影響力,可選的選項(xiàng)就比較局限了。而科技日新月異,信息化社會(huì)的步伐無法阻擋,老牌勁旅通過品牌效應(yīng)的長(zhǎng)期沉淀,已逐漸立于山頂,期間來來往往的中小企業(yè),如果沒有抓住機(jī)會(huì)及時(shí)占領(lǐng)市場(chǎng),最終也倒在了山腳下。“酒香也怕巷子深”,如何通過簡(jiǎn)單、有效的方式快速提升企業(yè)品牌影響力,占領(lǐng)市場(chǎng),提升產(chǎn)品/服務(wù)的銷量,已經(jīng)成為每個(gè)企業(yè)都要面臨的重要命題。為了提升品牌形象和影響力,同時(shí)制造與用戶互動(dòng)交流的機(jī)會(huì),許多企業(yè)選擇在社交平臺(tái)上注冊(cè)官方賬號(hào)以便更好地進(jìn)行內(nèi)容輸出和宣傳推廣。在微博平臺(tái),截止目前為止注冊(cè)的企業(yè)藍(lán)V數(shù)量已經(jīng)達(dá)到150萬,微博平臺(tái)因此具有較為成熟的企業(yè)用戶數(shù)據(jù)積累。而在頭條號(hào)、大魚號(hào)、百家號(hào)等自媒體平臺(tái)進(jìn)行企業(yè)信息的全面鋪設(shè),同樣能夠提升企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的社會(huì)化營(yíng)銷效果。
現(xiàn)如今,短、平、快的社會(huì)化營(yíng)銷推廣方式已經(jīng)成為主流,與其投放傳統(tǒng)媒介廣告,SEO、ASO等方式則更加符合當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展潮流。專業(yè)的數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為,企業(yè)在制定營(yíng)銷方案時(shí),應(yīng)當(dāng)順應(yīng)社會(huì)趨勢(shì)和用戶偏好的變化進(jìn)行執(zhí)行。首先,企業(yè)應(yīng)當(dāng)提升自己在網(wǎng)絡(luò)上的公信力。其次,在進(jìn)行廣告內(nèi)容的投放時(shí),可將商業(yè)廣告與內(nèi)容營(yíng)銷相結(jié)合形成聯(lián)動(dòng),搭載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能夠有效地幫助企業(yè)吸引粉絲關(guān)注,并最終形成留存。
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