社會化營銷—提升企業(yè)品牌影響力的重要手段
隨著互聯(lián)網(wǎng)日益深入老百姓日常生活的方方面面,企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌形象已逐漸成為衡量企業(yè)綜合實力的基本要素。2018年,中國社交廣告市場規(guī)模已達到613.5億元,較去年相比增長55.3%,在網(wǎng)絡廣告中的占比進一步擴大至12.5%,根據(jù)權(quán)威機構(gòu)預測,到2020年,這一占比將擴大至15.3%。市場的增長代表了廣告主和投資者對于社交廣告的投放日趨看重,對于社會化營銷的效果和發(fā)展?jié)摿Ρв行判暮推诖?社交平臺的社交屬性能夠幫助信息進行傳播和擴散,其所帶有的興趣圈子和用戶標簽數(shù)據(jù)能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)精準營銷。
以往的提升企業(yè)品牌影響力的手法,更多的集中在線下廣告、口碑塑造、改良產(chǎn)品品質(zhì)等需要長時間的金錢、人力投入上,如企業(yè)資金雄厚,則能夠嘗試在一線媒體打廣告,經(jīng)過一段時間的沉淀,往往也能夠取得不錯的推廣效果。但這種方式對于中小型企業(yè)來說就不那么友好了,受限于資金、人員,中小型企業(yè)如果想要提升品牌影響力,可選的選項就比較局限了。而科技日新月異,信息化社會的步伐無法阻擋,老牌勁旅通過品牌效應的長期沉淀,已逐漸立于山頂,期間來來往往的中小企業(yè),如果沒有抓住機會及時占領市場,最終也倒在了山腳下。“酒香也怕巷子深”,如何通過簡單、有效的方式快速提升企業(yè)品牌影響力,占領市場,提升產(chǎn)品/服務的銷量,已經(jīng)成為每個企業(yè)都要面臨的重要命題。為了提升品牌形象和影響力,同時制造與用戶互動交流的機會,許多企業(yè)選擇在社交平臺上注冊官方賬號以便更好地進行內(nèi)容輸出和宣傳推廣。在微博平臺,截止目前為止注冊的企業(yè)藍V數(shù)量已經(jīng)達到150萬,微博平臺因此具有較為成熟的企業(yè)用戶數(shù)據(jù)積累。而在頭條號、大魚號、百家號等自媒體平臺進行企業(yè)信息的全面鋪設,同樣能夠提升企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的社會化營銷效果。
現(xiàn)如今,短、平、快的社會化營銷推廣方式已經(jīng)成為主流,與其投放傳統(tǒng)媒介廣告,SEO、ASO等方式則更加符合當今時代的發(fā)展潮流。專業(yè)的數(shù)據(jù)分析機構(gòu)認為,企業(yè)在制定營銷方案時,應當順應社會趨勢和用戶偏好的變化進行執(zhí)行。首先,企業(yè)應當提升自己在網(wǎng)絡上的公信力。其次,在進行廣告內(nèi)容的投放時,可將商業(yè)廣告與內(nèi)容營銷相結(jié)合形成聯(lián)動,搭載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能夠有效地幫助企業(yè)吸引粉絲關注,并最終形成留存。
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