7月16日，微信正式開放“一物一碼”能力，通過印在商品上的二維碼，每一件商品都變成一個(gè)品牌小程序的入口，商家即使沒有渠道也可以高效與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)聯(lián)。
“一物一碼”這項(xiàng)功能，其實(shí)我們可以歸納為兩點(diǎn)：
1.把每件商品都變成品牌小程序的“流量入口”
2.以后可以通過大數(shù)據(jù)分析，助力商家“深度運(yùn)營”用戶
“一物一碼”讓商品變成最大流量入口
“一物一碼”簡單來說，就是讓每個(gè)商品都有一個(gè)自己的專屬碼。
零售品牌每天賣出的商品數(shù)以億計(jì)，但由于缺乏與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)導(dǎo)致巨大流量“消失”并且難以回流沉淀。有了“一物一碼”之后，品牌商家可以通過“一物一碼”接口獲取支持 0.5cm×0.5cm 印刷面積下快速讀取的“微型碼”，并通過在商品上“賦碼”的方式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者跳轉(zhuǎn)小程序、公眾號、精準(zhǔn)營銷互動(dòng)、大數(shù)據(jù)運(yùn)營等能力，將賣出去的貨品變?yōu)?ldquo;流量”并沉淀下來。
玩法很多——你可以使用“一物一碼”驗(yàn)真?zhèn)?、發(fā)紅包、做活動(dòng)……同時(shí)，微型碼作為騰訊專利碼制，不能被破解和仿制，大大提升了商家制碼的安全性。
目前，微信“一物一碼”能力已經(jīng)全面開放，東鵬特飲、王老吉、蒙牛純甄等零售品牌已經(jīng)率先接入微信“一物一碼”能力，經(jīng)過驗(yàn)證，他們已經(jīng)獲得了這三個(gè)價(jià)值：
1.每件商品都是小程序的流量入口
消費(fèi)者購買商品時(shí)掃描商品上的微型二維碼，就能直接跳轉(zhuǎn)到品牌專屬小程序，獲得定制化服務(wù)，這樣一來，每一件商品都可作為小程序的線下入口，通過小程序高效與消費(fèi)者取得聯(lián)系，獲得流量。
2017年，王老吉通過微信一物一碼為騰訊視頻的《明日之子》量身定制了3億罐裝、瓶裝涼茶，通過消費(fèi)者掃碼為選手投票，把綜藝的流量導(dǎo)流到王老吉的小程序里。產(chǎn)品在活動(dòng)期內(nèi)被搶購一空，不僅如此，創(chuàng)新玩法使王老吉的產(chǎn)品銷售同比增長21%，同期王老吉的企業(yè)品牌聲量增加2.2%。提及王老吉的人群中，18歲以下的人群占比上升了2.4%
2.商品成為營銷的最佳方式
與消費(fèi)者取得聯(lián)系后，就要考慮如何與消費(fèi)者互動(dòng)。傳統(tǒng)的線下營銷活動(dòng)成本高、效果差。而借助“一物一碼”，你可以通過“關(guān)注公眾號組件”、“小程序紅包”等能力與用戶互動(dòng)，例如在小程序中向用戶發(fā)放優(yōu)惠券或紅包等福利，吸引消費(fèi)者回流公眾號，持續(xù)為消費(fèi)者提供服務(wù)，將每一件商品都變成一個(gè)“分發(fā)渠道”，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
在接入“一物一碼”的零售品牌中，東鵬特飲就通過“一物一碼”+“現(xiàn)金紅包”功能，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，上線以來產(chǎn)品銷量每年連續(xù)復(fù)合增長40%，同時(shí)也幫助東鵬特飲節(jié)省了近千萬的營銷預(yù)算；另外，利用海量商品流量，東鵬特飲通過“小程序廣告組件”進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，月均流水過百萬
3.大數(shù)據(jù)能力幫助商家實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營
用戶數(shù)據(jù)作為零售品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營的重要依憑，一直都是商家的“痛”：沒有數(shù)據(jù)、沒有獲取能力、更無法用起來?，F(xiàn)在，“一物一碼”可以解決這個(gè)問題。
微信“一物一碼”為零售品牌提供了大數(shù)據(jù)支持。商家可以在后臺查看商品的掃碼時(shí)間、地點(diǎn)、購買商品的用戶年齡、性別、地域分布等群像數(shù)據(jù)，及時(shí)了解產(chǎn)品走向和營銷效果，靈活調(diào)整營銷內(nèi)容；同時(shí)更精準(zhǔn)地把握用戶習(xí)慣，深度運(yùn)營消費(fèi)者，讓商品賣得更高效，也讓用戶體驗(yàn)得到提升。
洋河股份用一物一碼重新定義了白酒消費(fèi)新場景——通過碼上有獎(jiǎng)，瓶瓶有紅包活動(dòng)解決了產(chǎn)品數(shù)據(jù)全生命閉環(huán)的消費(fèi)者數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化，同時(shí)對于白酒行業(yè)的防偽和竄貨等問題有了全新的解決方案。
微信小程序最新流量入口盤點(diǎn)：懸浮窗、一鍵分享至好物圈、商家卡片、一物一碼……目前小程序擁有的流量入口已接近70個(gè)。超過230萬商家已開通小程序，年交易增長600%！越晚入場，就錯(cuò)過越多紅利！布局小程序，成為商家獲取流量、沉淀老客戶繞不開的一環(huán)?；坶_店可幫助商家布局微信小程序，快速制作、無需開發(fā)，打通流量接口，為不同行業(yè)提供小程序解決方案。
慧開店總結(jié)：可以預(yù)見的是，一物一碼搭建起的“萬物皆入口”的線上線下流動(dòng)閉環(huán)，將給微信小程序生態(tài)帶來巨大的機(jī)會(huì)和增量，并將在一定程度上為品牌商家營銷。正如微信團(tuán)隊(duì)表示的，希望通過‘一物一碼’的能力為品牌商家提供更完善的商品管理能力和更多樣化的營銷觸點(diǎn)。未來，“一物一碼”能力還將在零售領(lǐng)域發(fā)揮更大作用，幫助零售行業(yè)商家更深入地挖掘和觸達(dá)用戶，毋庸置疑，這是一利好。歡迎關(guān)注微信公眾號：慧開店服務(wù)號。
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