近來，有很多粉絲請教《微刊》主編小田，如何才能把自己公眾號的內容編輯好？作為一個傳媒體的資深編輯，小田還是把自己的編輯心得，特別是在微信公眾號上的編輯心得，作個公開的答復吧，以免得一個一個地回復之煩。哈哈，小田的粉絲們，特別是微信《微刊》的粉絲們，別說Vweikan君小田換懶了喔！
技巧一：選材要短小
天下好東西太多了，特別是好的微信內容，不過，對一個公眾號一天最多只能做八條內容的公號君們來說，我們總不能窮盡所有內容。這就要求大家在選材編文章時，選怎樣的東東才算是一個好的內容。在這方面，下節(jié)還有更多論述，在本節(jié)，Vweikan君小田只講一點，那就是——內容一定要短小精悍。
何理由之有？大家知道，微信是人們在工作與生活之余的“微閱讀”，搶的是大家的“碎片化”的時間，要是受眾點開微信文章標題后發(fā)現(xiàn)是一篇長長的文章，多半人是不會再閱讀下去的。有打開而沒閱讀，受眾對該內容是沒有自己的感受。沒有感受，自然就不會有轉發(fā)等二度的傳播。而少了受眾的二度傳播，公眾號君們想增加粉絲的想法，就要在這篇長文章中泡湯。這，你懂的。
技巧二：標題重平實
相信大家看過不少公眾號的內容，看到有不少微信標題上寫著“已有700000000人轉發(fā)”之類夸大其詞的引導。確實，標題可以有引導轉發(fā)的提示，但不能言過其實。Vweikan君小田認為，有思想的受眾是不會因這種提示而轉發(fā)該微信的，因為整個微信用戶還不足7個億，又怎有7億人轉發(fā)過，要真是這樣的話，那該內容也早已失去了傳播價值了。再往深層說，一個不誠實的“君”編的微信，人們還有去為他傳播的念頭嗎？！
上面說的是“吹牛”，不過，這里講的標題“平實”還遠不止于此，至少有標題“生活化”這一層概念在內。要知道，微信內容的編輯與《微刊》君以前從事過的通訊社、報社與雜志的編輯是有區(qū)別的，原因是，微信從一開始就是“生活化”的產物。如本文的標題是《微信增粉：公眾號內容編輯有技巧》，這是帶有傳統(tǒng)媒體專業(yè)化色采的標題，而如果是在教人如何運營微信的公眾號上刊發(fā)，它就不是一個好標題，至少不如《告訴你五大妙招編好微信訂閱號內容》來得平實與接地氣，你說呢？
技巧三：內容有針對
之前《微刊》君小田寫過一篇“無定位不微信”的專題文章，這里就不對微信定位做更多的論述，這里小田結合國內微信界另一個新銳公眾大號——《精英階層》（公眾號：jyjc666）在內容選材上，做個案例分析。作為一個定位于“老板、高管、金領：一個階層的生意與生活！”的公眾號，其在內容選擇上，就與《微刊》的“短小、有趣、質感——每日微信精選！”有所差別。她的定位更注重于“人群”，所以在內容選擇上，jyjc666君更多的是去迎合這部門精英階層人士所需、所興趣。
所以在選擇內容上，《精英階層》更注重“深度”而不是“短小”，更注重“有用”而不是“有趣”，更注重“靈感”而不是“質感”，也就是在內容上《精英階層》始終針對自己的定位取向——“一個階層的生意與生活。”于是，社會或商業(yè)趨勢類、企業(yè)與財富管理類、圈層與精致生活類、人生與家庭感悟類……乃至政經熱點、家庭教育等內容，也就成了jyjc666首選。一句話，《精英階層》一切內容只針對——精英階層的生意與生活。
這就是《微刊》君小田所謂的內容“針對性”。
技巧四：編排講節(jié)奏
沒做過傳統(tǒng)媒體編輯的，或沒認真而系統(tǒng)地學習過傳統(tǒng)“媒體編輯學”的各位君們，剛聽到本節(jié)所講的編輯上的“編排節(jié)奏”，可能“丈二和尚摸不著頭”，一時云里霧里。不過，“編輯節(jié)奏”確實十分重要，大家不煩在這里聽Vweikan君小田扯上幾句，為你補丁點的課吧。當然，講求節(jié)奏的前題是，一天微信內容有做五六條以上的公眾號，否則，所謂編輯“節(jié)奏感”，意義就不大了。
在這里，《微刊》君以Vweikan日常堅守的編輯規(guī)則，簡單而明了地為大家透露一下經驗之舉，但愿，君們有所收獲：1、第一條內容不能太長，否則你以下所做的，大半成為無用功，人家沒時間看了唄；2、第二條還是要有“吸眼”功能的“內容”，否則受眾就對你以下的內容按自己的經驗而全盤否定了你的全部努力；3、在長內容之后，一定要緊接著是短小的內容，否則受眾有“累蹦”的感覺，想離開你的一畝三分地；4、如果是圖片，第一張與最后一張一定要最吸引眼球，這樣才有人去看，才有人去轉發(fā)；5、內容要多樣化，不能總是一個方面的內容，否則給受眾的是枯燥感；6、有好的長文章，也一定是放在最后一篇發(fā)，這樣才能保證在該文章以前所編的內容，不是在做無用功。
音樂有樂感，誰說編輯不要有節(jié)奏感呢？如果您想做好一個公眾號的話。
技巧五：傳播在余味
各種公號君們，大家做微信公眾號至少比Vweikan君小田承載有更多的營銷寄托，作為一個資深傳統(tǒng)媒體人，小田更多的是對“媒體”傳播本身的一種著迷。而要有營銷效果，大家所在乎的，肯定是做出的文章，有更大的傳播效應，從而產生更多的轉發(fā)，最終增加自己更多的粉絲。
要有更大的轉發(fā)，更多的粉絲，其實，還是內容為王，有好的內容，才有好的傳播。就《微刊》君小田多年的編輯經驗看，就Vweikan驚人的轉發(fā)率看，就對《微刊》文章刊發(fā)后的數(shù)據(jù)跟蹤看，小田發(fā)現(xiàn)了一個規(guī)律，轉發(fā)率高的，大多是“言已盡意未了”的文章或內容。也就是說有“余味”，余音還能繞梁三日的好貼，刊出后轉發(fā)人數(shù)最多。
這也不難理解，當一個人看了余音不絕的好東東，又有哪幾位讀者不讓自己的親朋或好友也能分享一番呢？！
當然，哪種文章有余味，那就不是本節(jié)可以再深入地去闡述的了。有道是“寫詩功夫在詩外”。這，你懂的！
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