下大雨的上海，也抵擋不住B站用戶的熱情。短短10年間，B站已經(jīng)從一個(gè)小破站成為月活過億的大平臺，再一次讓民眾看到了中國互聯(lián)用戶的偉大。
不過，對中國互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，還有個(gè)平臺是不容忽視的，那就是百度貼吧。最近，根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，目前貼吧已經(jīng)擁有15億注冊用戶，每日瀏覽量35億，并且70%的用戶屬于90后用戶。貼吧依然是國內(nèi)最大的中文社區(qū)，依然被眾多互聯(lián)網(wǎng)用戶所喜愛。
為什么一個(gè)發(fā)展十六年的貼吧，至今還可以源源不斷地吸引到年輕人？這也許和貼吧骨子里具備的基因相關(guān)。貼吧，天然就是中國互聯(lián)網(wǎng)流行文化的締造者。
百度 貼吧是中國互聯(lián)網(wǎng)流行文化締造者
客觀來講，從2003年開始，貼吧一直是中國互聯(lián)網(wǎng)流行文化的締造者。尤其是帝吧李毅吧的出現(xiàn)，更是讓貼吧文化變得越發(fā)流行。“帝吧出征寸草不生”所帶來的震撼，現(xiàn)在看起來都不可思議。
很多人都還記得，一個(gè)又一個(gè)貼吧紅人出現(xiàn)后，本就在貼吧里小范圍地形成了互聯(lián)網(wǎng)文化流行氛圍。當(dāng)賈君鵬這樣的虛構(gòu)人物火熱后，還一度成為互聯(lián)網(wǎng)行為藝術(shù)的標(biāo)桿，“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”也迅速成為網(wǎng)絡(luò)流行語。
在一系列紅人和熱吧涌現(xiàn)后，“*絲”、“土豪”、“良辰必有重謝”、“狗帶”、“然并卵”等互聯(lián)網(wǎng)流行文化從貼吧向外擴(kuò)散。有人認(rèn)為，在那么一段時(shí)間，貼吧一度包攬了互聯(lián)網(wǎng)大多數(shù)流行文化，堪稱互聯(lián)網(wǎng)流行文化的締造者。
所以，從紅人到熱帖，從熱詞到熱門事件，貼吧已經(jīng)和年輕人的生活緊密連接在一起。某種意義上來說，貼吧與其說是百度的貼吧，或許應(yīng)該說是中國網(wǎng)民的貼吧。今天我們仔細(xì)想一想，我們現(xiàn)在所用的互聯(lián)網(wǎng)流行文化，基本上都是貼吧的文化衍生或者是演變出的，現(xiàn)在生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)流行文化的人，也基本上還是貼吧的那些人。
無論從熱詞、表情包，貼吧都可以說在中國互聯(lián)網(wǎng)流行文化的重要締造者之一。但是，為什么貼吧會在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造出這樣的價(jià)值呢？
百度貼吧 承載了中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的獨(dú)特價(jià)值
我想核心是因?yàn)槠淠Ｊ?、氛圍、基因。正如知名TMT媒體鈦媒體曾在報(bào)道中提出，百度貼吧可謂是一個(gè)天才的創(chuàng)意。
（1）2千多萬垂直興趣社區(qū)，廣度上秒殺知乎豆瓣微博等平臺
在貼吧之后，豆瓣、微博、知乎、即刻、興趣部落等產(chǎn)品層出不窮，甚至陌生人社交平臺陌陌還推出貼吧產(chǎn)品，試圖以興趣社交留住用戶，但最終他們都沒能影響到貼吧在興趣社交的地位，就連大神頻繁出沒的知乎在很多領(lǐng)域依然被貼吧大神碾壓。貼吧在部分領(lǐng)域依然是全網(wǎng)最高質(zhì)量的興趣社區(qū)，這一點(diǎn)，連很多知乎大神都承認(rèn)過。
知乎大神紙盒勇者就認(rèn)為，包括但不限于游戲、音樂、電影、動(dòng)漫等領(lǐng)域，貼吧水平基本都是明顯高于知乎。比如，像植物大戰(zhàn)僵尸吧、博爾特吧、篆刻吧、魔塔吧，這些貼吧就都是聲名在外。知乎大神長命百歲赤松楓也坦言，任何有關(guān)硬件、游戲、影視、二次元的專區(qū)，知乎平均水平都是被貼吧吊打的。
為什么會出現(xiàn)這種狀況呢？根據(jù)公開資料顯示，目前貼吧已經(jīng)擁有2千多萬個(gè)吧，這就相當(dāng)于貼吧擁有兩千多萬個(gè)興趣社區(qū)，這足夠滿足幾乎所有用戶興趣社交需求。
知乎等平臺為什么沒辦法顛覆貼吧，究其原因，是貼吧這類興趣社交已經(jīng)精準(zhǔn)地匹配到大量志同道合的人，在用戶廣度、內(nèi)容廣度、內(nèi)容質(zhì)量、用戶質(zhì)量方面形成了一定的競爭門檻。
（2）堅(jiān)持內(nèi)容導(dǎo)向，為爆款UGC內(nèi)容提供不可替代的土壤
同時(shí)，吸引優(yōu)質(zhì)用戶生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，貼吧有其獨(dú)特的做法。貼吧做好用戶興趣社交需求匹配的工作后，只有營造出一個(gè)大家都愿意交流的氛圍，貼吧才可以留得住大神，貼吧才能產(chǎn)生出互聯(lián)網(wǎng)流行文化，甚至承載用戶的獨(dú)特價(jià)值。在創(chuàng)作氛圍方面，貼吧是如何做的呢？
與微博、知乎這些大V主導(dǎo)的平臺相比，貼吧的創(chuàng)作特征就是零門檻。按照最新回復(fù)時(shí)間進(jìn)行內(nèi)容排序的規(guī)則，讓大神和小白都可以在貼吧平等地交流。大神分享的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以很容易被用戶發(fā)現(xiàn)而引起共鳴和熱議，小白也可以無門檻發(fā)帖找到自己的存在感，歸屬感。在這樣一種平等的創(chuàng)作氛圍下，貼吧就具備了培育優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容和UGC用戶的土壤。
舉個(gè)例子，目前微博、知乎、豆瓣雖然很火熱，但更多其實(shí)是明星和大V的舞臺，普通用戶根本無法有話語權(quán)，新人不管實(shí)力如何都很難成神。這就導(dǎo)致很多大神用戶跟著平臺風(fēng)口走，比如知乎很多大V此前就被頭條問答高價(jià)挖走。
可貼吧不一樣，不僅很多成名已久的大神現(xiàn)在還是貼吧大神。哪怕你今天剛注冊貼吧，但只要你有足夠的實(shí)力，你隨時(shí)都可以在貼吧成神，貼吧這個(gè)舞臺適用于所有人。這樣一來，用戶成神的周期就不會特別漫長，大神們想成神就成神，想潛水就潛水，這種隨心所欲的自由創(chuàng)作空間，如果再配合一些引起共鳴的話題和人群，簡直就是完美。
百度貼吧如何擁抱新時(shí)代？
但如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各家平臺都在積極求變，對于百度貼吧來說，也不能固步自封。而如何結(jié)合自身平臺特色進(jìn)行創(chuàng)新求變，擁抱新時(shí)代，也許就成為了貼吧接下來要考慮的最重要的問題。對此，我認(rèn)為有以下4點(diǎn)可以嘗試。
（1）內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)建設(shè)勢在必行 讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者賺到錢才是王道
如今各大平臺，都在以流量傾斜和商業(yè)變現(xiàn)等方式爭搶優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，貼吧當(dāng)然也不能落后。貼吧要想持續(xù)吸引優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，純靠激情顯然是不行的。學(xué)習(xí)其他平臺，給優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者一個(gè)光明正大賺錢的機(jī)會，對吧主和吧友制度進(jìn)行改革、建立一套商業(yè)分配體系，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者可以在貼吧變現(xiàn)，對貼吧來說勢在必行。
同時(shí)，吧主是可以影響用戶互動(dòng)行為的角色，貼吧管理吧主的策略也需要優(yōu)化。讓真正為貼吧做出巨大貢獻(xiàn)的人都有可能當(dāng)吧主，讓吧主們的回報(bào)和付出成正比。在吧主選舉方面，一定要更加民主，采用選舉制，確定任期，就是個(gè)趨勢。
在吧主和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者激勵(lì)制度方面，不僅貼吧可以給予平臺廣告分成，還可以如同B站一樣去對接淘寶等平臺，給吧主和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者帶來更多商業(yè)途徑。
甚至，如同小紅書等平臺一般，直接建立商家和吧主、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的對接平臺，貼吧收取平臺傭金，讓大小商家可以與貼吧直接按需合作，這不僅可以促進(jìn)貼吧的商業(yè)化，還可以提升創(chuàng)作者們對貼吧的重視程度。
對于做得好的吧主和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，要加強(qiáng)吧主和內(nèi)容創(chuàng)作者們線上線下的交流，獎(jiǎng)勵(lì)這些分享優(yōu)秀運(yùn)營思路、經(jīng)驗(yàn)的用戶，從而提升優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者在貼吧賺錢和提升影響力的能力。在現(xiàn)在的短視頻領(lǐng)域，快手抖音這類官方平臺也參與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者交流活動(dòng)，目的就是希望大家用好平臺的力量，共同做大做強(qiáng)。
所以，在這個(gè)過程中，貼吧一定要舍得分配利益，甚至在成熟的情況下與MCN機(jī)構(gòu)合作，最終從MCN、吧主、官方等多個(gè)角度號召大家成為貼吧優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者。
（2）各大平臺都在擁抱Vlog、直播等視頻化內(nèi)容，貼吧 也得跟上
最近兩年，各大平臺都在擁抱vlog、直播等視頻化內(nèi)容，如抖音在5月份，就宣布全面進(jìn)軍Vlog，而其也早早開設(shè)了直播入口。這次B站十年，B站也透露，目前其旗下?lián)碛?6萬個(gè)UP主創(chuàng)作Vlog視頻，同時(shí)超過145萬個(gè)Vlog的投稿。
根據(jù)百度此前透露的數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，百度App分發(fā)視頻占比最高達(dá)到72%。這意味著視頻從流量上看確實(shí)已經(jīng)是趨勢，如果貼吧對于視頻分發(fā)有重要助力，那么貼吧獲得百度內(nèi)部資源的支持勢必更多。
尤其是在5G即將大規(guī)模商業(yè)化，視頻化內(nèi)容將要成為主流的情況下，要獲得巨大增長，貼吧必須去擁抱Vlog、直播等視頻化內(nèi)容。從某種意義上來說，與興趣結(jié)合起來，由吧主鼓勵(lì)用戶去分享視頻、開啟直播，甚至將用戶的這些視頻、直播內(nèi)容與百度好看視頻、百度直播、百家號等自媒體平臺結(jié)合起來，這不僅可以基于貼吧本身內(nèi)容的需求定制內(nèi)容，還可以給百度其他產(chǎn)品帶來內(nèi)容分享者。
（3）掘金下沉市場強(qiáng)化AI戰(zhàn)略，貼吧用戶有望實(shí)現(xiàn)二次爆發(fā)增長
給吧主和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者建立全新的商業(yè)利益分配體系后，下沉市場和海外市場就可能會是貼吧的增長引擎。
目前，下沉市場出現(xiàn)了拼多多、趣頭條、快手這樣的產(chǎn)品，但貼吧的地位還是沒法撼動(dòng)。如果貼吧能夠以豐富的視頻、圖文內(nèi)容在下沉市場吸引到更多年輕人，這會讓其活躍度和氛圍實(shí)現(xiàn)突破。
尤其是在未來的AI時(shí)代里，依托于貼吧現(xiàn)有的數(shù)據(jù)，貼吧就已經(jīng)可以幫助百度更好地建立用戶興趣突破，助力百度AI戰(zhàn)略的發(fā)展。如果在下沉市場擁有更多的數(shù)據(jù)和用戶支持，那么貼吧不僅可以基于百度的AI能力更加精準(zhǔn)地了解用戶，還可以與吧主、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者一同為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而借助AI形成其競爭壁壘，持續(xù)保持不可替代的優(yōu)勢。
（ 4 ）舍不得孩子套不著狼，貼吧必須猛砸錢建立自己的版權(quán)內(nèi)容
除了吸引優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和貼吧視頻化，目前，對于貼吧來說，更為重要的是，建立自己的版權(quán)內(nèi)容，以獨(dú)家內(nèi)容吸引用戶，以來增加其用戶活躍度。
曾經(jīng)，百度貼吧是看小說、下電影的重要渠道，但隨著版權(quán)趨嚴(yán)，很多用戶都選擇逃離。如果百度可以將旗下愛奇藝、縱橫文學(xué)這樣的版權(quán)內(nèi)容與貼吧聯(lián)動(dòng)起來，甚至重金補(bǔ)貼用戶去創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，那么借助目前的用戶規(guī)模，貼吧也自然還有機(jī)會實(shí)現(xiàn)用戶快速的增長。
同時(shí)，如果貼吧能與百度其他產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)起來，比如貼吧可以與百家號深度結(jié)合起來，讓貼吧用戶的創(chuàng)作的內(nèi)容經(jīng)百家號的渠道和機(jī)制再做一次分發(fā)，這將可以激發(fā)大家的創(chuàng)作激情，加速貼吧用戶影響力提升，促進(jìn)貼吧內(nèi)的社交。
目前的百度貼吧，依然是最大的中文社區(qū)。接下來，如果采取穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)和全新的打法，貼吧的未來依舊值得期待。
文 |小謙，小謙筆記（http://xiaoqianbiji.com/）創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者，微信請聯(lián)系net1996，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)
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