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近期，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》中顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)7.25億，短視頻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

都說南抖音，北快手，短視頻的倆泰斗。

這兩個(gè)短視頻界的泰斗的確也名副其實(shí)，孵化了眾多爆款產(chǎn)品。

除了個(gè)人創(chuàng)業(yè)者蜂擁而入，不少商家、企業(yè)甚至是官媒也參與其中，玩的不亦樂乎。

有關(guān)研究表明：大腦處理視覺圖像的速度比文字快60000倍，在推廣品牌及業(yè)務(wù)時(shí)，視覺內(nèi)容可以說是一畫勝千言。短視頻營(yíng)銷同樣成為當(dāng)下最時(shí)尚、最火熱的營(yíng)銷方式，既能夠提高知名度，同樣也能夠?yàn)樯碳?、企業(yè)帶貨，提高銷量，促進(jìn)購(gòu)買力度。

在這個(gè)短視頻營(yíng)銷的爆發(fā)年，對(duì)于之前沒有接觸過短視頻的企業(yè)來說，想要單槍匹馬的殺入其中，難免會(huì)遇到重重困阻。

那么，想要擁抱風(fēng)口的企業(yè)應(yīng)該如何選擇呢？選擇一個(gè)專業(yè)的平臺(tái)永遠(yuǎn)比現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣更劃算！

以無形化有形，傳統(tǒng)行業(yè)也能玩轉(zhuǎn)短視頻

萬事利集團(tuán)有限公司是一家以絲綢文化創(chuàng)意為主業(yè)的現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)，創(chuàng)辦于1975年，曾連續(xù)八年蟬聯(lián)“中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”，更是被國(guó)家工商行政管理局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

但就是這樣一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，又是如何在抖音上玩的風(fēng)生水起，不斷吸粉？我們不妨研究一下他們的抖音號(hào)。

與其他商家、企業(yè)的“帶貨號(hào)”不同的是，萬事利集團(tuán)的這個(gè)號(hào)沒有選擇直接以普通的xx品牌xxx作為名稱，而是起了一個(gè)聽上去就很溫柔的“莉莉安”的名稱，里面的內(nèi)容也并非直接推薦產(chǎn)品，而是就像普普通通的小女生一樣，不斷發(fā)著自己的視頻。

由于“莉莉安”是個(gè)新賬號(hào)，目前還在養(yǎng)號(hào)階段，所以粉絲量與閱讀量都不算太高，但從視頻中我們依然能夠發(fā)現(xiàn)這些值得學(xué)習(xí)的運(yùn)營(yíng)方式：

一．以無形化有形

在莉莉安所有視頻中，都沒有出現(xiàn)明顯的廣告，更沒有什么“賣”、“出售”、“加購(gòu)”等字樣，但如果你仔細(xì)看，又會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)視頻中都出現(xiàn)了絲巾的身影。它們化身成為發(fā)帶、領(lǐng)結(jié)、披肩、腕飾頻頻出現(xiàn)，時(shí)刻在提醒著粉絲們：“絲巾有多種用處，快去買絲巾！”

很多時(shí)候，明星不用介紹自己，我們也一眼就知道她是誰誰誰，是因?yàn)槲覀兓蚨嗷蛏俚目催^她出演的影視劇或者節(jié)目。

而這些視頻中雖然沒有明確的表明自己的產(chǎn)品，也已經(jīng)讓粉絲們潛移默化，形成認(rèn)知，達(dá)到以無形化有形的境界。

二．緊跟熱門熱點(diǎn)

經(jīng)?？炊兑舻男』锇閭儠?huì)發(fā)現(xiàn)，視頻中小姐姐的視頻大多是當(dāng)下比較火熱的段子。

無論是幫男生分辨“綠茶”的段子、10年前10年后的自己、地鐵漢服穿越等，都是抖音中比較火的梗和內(nèi)容。加上當(dāng)下火熱的話題，如#漢服#、#520#、#一夜暴富#等關(guān)注度極高的話題，更容易引爆內(nèi)容。

三．借助明星熱點(diǎn)

我們可以看到，莉莉安與王祖藍(lán)也“合拍”了一條，雖然是借助后期合成，但整個(gè)視頻毫無違和感。加上明星的熱點(diǎn)和熱點(diǎn)話題的配合，也很容易引爆。

說著簡(jiǎn)單，難道運(yùn)營(yíng)一個(gè)抖音號(hào)就這么簡(jiǎn)單？

答案當(dāng)然是否定的！

一個(gè)成功視頻的背后要經(jīng)過視頻選題的研究、文案的撰寫、服裝妝容甚至搭配什么類型絲巾的選擇、拍攝場(chǎng)景、角度、光線的一次又一次更改、對(duì)口型、視頻剪輯以及后期的營(yíng)銷推廣等步驟。

這對(duì)于未接觸過短視頻的傳統(tǒng)企業(yè)而言，還是具有一定難度的。

所以，一個(gè)專業(yè)的平臺(tái)顯得尤為重要。

作為“莉莉安”后臺(tái)的樂偶（https://ltd.com/）始終認(rèn)為，企業(yè)首先要“破三立五”，即打破“無入口、無官網(wǎng)、無數(shù)據(jù)”擁有“自官網(wǎng)、自媒體、自營(yíng)銷、自渠道、自中心”。

因?yàn)?，現(xiàn)代化科技發(fā)展迅速，尤其是在5G時(shí)代，如果不搭建屬于企業(yè)自己的私域，一直過度依賴大平臺(tái)流量，會(huì)投入更多營(yíng)銷資金，才有機(jī)會(huì)連接用戶，顯然這不是長(zhǎng)久之計(jì)。

上面的“莉莉安”抖音號(hào)只是小小的開始，幫助企業(yè)建立自己的官方微營(yíng)銷中心才是最終目的。通過樂偶官微云、樂偶智能營(yíng)銷云、樂偶媒體云這三個(gè)產(chǎn)品，讓企業(yè)從大平臺(tái)的捆綁中解脫出來，形成以自己為中心的營(yíng)銷體系，讓生意變簡(jiǎn)單。

0技術(shù)也能擁抱短視頻風(fēng)口，樂偶讓數(shù)字化營(yíng)銷更簡(jiǎn)單！

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