眾所周知,女性向是指以女性為目標群體的作品,其相對概念為“男性向”。根植于“日本動漫游戲、輕小說和同人文化,”該產(chǎn)生發(fā)展超過30年。而女性向作品(少女漫畫/言情小說)影響女性向游戲的發(fā)展和演變。騰訊自從代理運營爆款游戲《奇跡暖暖》后,2017年宣布進軍女性向游戲市場,在騰訊互動娛樂年度發(fā)布會中,公布首批極光計劃游戲,包括女性向消除游戲《Hello Kitty 環(huán)球之旅》。國內(nèi)女性向游戲代表公司蘇州疊紙,如《戀與制作人》,也將繼續(xù)研究以及結(jié)合女性用戶的特點,塑造新的IP形象,未來還會進行外延式拓展。其他專門針對女性玩家的游戲廠商如玩友時代及橙光游戲,也先后推出了《戀人之森》、《后宮三千人》等戀愛手游。根據(jù)立木信息資訊調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù),預(yù)計至2020年,女性向手游市場會達735億元。
近年來,女性用戶的游戲需求量逐步向重度化發(fā)展,女性向游戲的流量變現(xiàn)發(fā)展可觀,據(jù)《2018年游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示,2018年中國游戲市場女性用戶消費規(guī)模為490.4億元,同比增長13.8%;2018年中國游戲市場女性用戶規(guī)模為2.9億人,同比增長11.5%,女性用戶正成為游戲市場越來越重要的消費群體。女性用戶付費強度有望提升,并且推動女性游戲市場銷售收入的增長,市場潛力巨大。那么,在推廣女性向游戲的時候,需要注意以下制作創(chuàng)意廣告的事項:
1創(chuàng)意素材投放。
前期官宣素材以及視頻廣告的投放能否抓住女性玩家的眼球至關(guān)重要,其展示方式當中“創(chuàng)意”尤為重要。這就需要移動廣告平臺能夠有針對性的幫助設(shè)計創(chuàng)意廣告以及進行更自然的廣告植入,極大的幫助提升廣告體驗和營銷效果。
2對素材以及定向的優(yōu)化
擴大定向,不再局限于原來的游戲動漫定向,而是擴大至其他興趣定向,如服裝購物萌寵等;同時,要著重體現(xiàn)與男主的互動展示,截取比較吸引女性用戶的男主形象的吸睛部分做成短視頻廣告素材。
3除了偏游戲定向以外,我們?nèi)耘f是要回歸于生活中。
在女性向游戲中,女生的各種心理活動我們都可以作為參考,思考游戲素材是否可以做成該方向,比如戀愛養(yǎng)成游戲。定制化廣告形式,就將創(chuàng)造極致的體驗。
4結(jié)合時尚熱點,使游戲更接近生活,體驗更為真實,增加曝光量,擴大量級。
這就需要對廣告及用戶流量精密分析,強大的AI技術(shù)使流量變現(xiàn)最大化。完美呈現(xiàn)用戶體驗的同時全面提升廣告收入,一舉兩得。
總的來說,在如今競爭越來越大的廣告市場中,只有優(yōu)質(zhì)的廣告素材才能有效想吸引用戶。對于開發(fā)者而言,與高質(zhì)量的創(chuàng)意平臺合作往往能事半功倍。比如Mintegral旗下的創(chuàng)意工作室Mindworks就能夠針對游戲特點制作優(yōu)質(zhì)廣告,從互動廣告到插屏視頻,能完美呈現(xiàn)游戲特色。
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