1-蘋果算法調(diào)整 關(guān)鍵詞心電圖波動

近日蟬大師監(jiān)測到iOS12中App Store部分關(guān)鍵詞搜索排名出現(xiàn)了心電圖波動。

自6月初蘋果算法調(diào)整使得iOS12評論權(quán)重下降之后，針對App Store的微調(diào)一直在繼續(xù)。

有觀點認(rèn)為此次關(guān)鍵詞波動，是由于不同手機設(shè)備與不同的iOS12系統(tǒng)版本造成搜索排名不同；

另一觀點則認(rèn)為此次的關(guān)鍵詞波動可能預(yù)示著蘋果在測試千人千面。

蟬學(xué)院通過多方面數(shù)據(jù)分析與對比，發(fā)現(xiàn)了造成此次關(guān)鍵詞波動的真正原因，是不同地區(qū)服務(wù)器返回數(shù)據(jù)不一致。

2-解密關(guān)鍵詞波動的真正原因

App Store在18年就曾出現(xiàn)多次關(guān)鍵詞波動的現(xiàn)象，并且呈現(xiàn)出了多種不同的排名結(jié)果。而此次出現(xiàn)的關(guān)鍵詞搜索排名為兩種，我們暫且稱之為A排名與B排名（如圖所示）。

對比蘋果亞太地區(qū)與北美服務(wù)器的數(shù)據(jù)返回結(jié)果，我們發(fā)現(xiàn)以中國大陸為例的亞太地區(qū)出現(xiàn)A排名的比例為95%，而出現(xiàn)B排名的比例為5%，關(guān)鍵詞總體呈現(xiàn)心電圖波動。

而美國地區(qū)訪問中國區(qū)App Store的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)時百分之百呈現(xiàn)B排名，即關(guān)鍵詞排名無波動。

由此可以得知，目前中國區(qū)關(guān)鍵詞排名展示，由訪問的是亞太地區(qū)還是北美地區(qū)服務(wù)器的返回結(jié)果決定。當(dāng)兩個服務(wù)器的返回數(shù)據(jù)不一致時，就會造成關(guān)鍵詞擁有兩種排名，呈現(xiàn)心電圖波動。

此外，以上測試結(jié)果在iOS12的不同機型與不同版本中均一致，所以基本可以排除“不同機型和不同iOS12系統(tǒng)版本”的影響因素 。

且本次關(guān)鍵詞波動只呈現(xiàn)出兩種結(jié)果，與此前“千人千面”猜測不符，該推測也可排除 。

3-針對此次波動的建議

目前來看，iOS11和iOS12中關(guān)鍵詞投放效果仍然可以正常呈現(xiàn)（如下圖）。

只是iOS11和iOS12系統(tǒng)的提升效果存在差異且不同系統(tǒng)之間還是會互相影響（如下圖），CP們可以放心投放，但是基于iOS11用戶占比已經(jīng)較低，所以不建議投放排名較低的只有iOS11覆蓋的詞，這對于整體效果是不利的。

而中國區(qū)iOS12關(guān)鍵詞出現(xiàn)間歇性掉榜的原因，則是由于存在B排名導(dǎo)致，這類現(xiàn)象主要出現(xiàn)在評論較少或者是新產(chǎn)品較為靠后的關(guān)鍵詞當(dāng)中，這并非蘋果會對該詞清詞的前兆，若是本身應(yīng)用可優(yōu)化的主要詞，在適當(dāng)?shù)呐琶麜r可以放心優(yōu)化，且效果也能正常呈現(xiàn)，排名提升后會消除間歇性掉榜的現(xiàn)象。

以上為本次關(guān)鍵詞波動的原因解析，蟬學(xué)院將持續(xù)關(guān)注后續(xù)動態(tài)，分享第一手資訊與建議。

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