域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道，2019年5月16日網(wǎng)易召開(kāi)第一季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議，網(wǎng)易丁磊談再談音樂(lè)版權(quán)成本問(wèn)題，他認(rèn)為：“一些公司控制市場(chǎng)，每年版權(quán)的租賃成本被抬的很高，對(duì)整個(gè)中國(guó)的在線(xiàn)音樂(lè)發(fā)展產(chǎn)生了一些負(fù)面作用。”

在上市公司Q1財(cái)報(bào)公布的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，丁磊以網(wǎng)易CEO的身份拋出自身是“音樂(lè)版權(quán)受害者”的言論，在業(yè)界引起軒然大波，甚至蓋過(guò)公眾對(duì)網(wǎng)易財(cái)報(bào)本身的關(guān)注度，企業(yè)的市場(chǎng)格局和上市公司的專(zhuān)業(yè)性不禁讓人生懷疑，同時(shí)丁磊的這番話(huà)是也引發(fā)了用戶(hù)、音樂(lè)制作方、投資者和廣大網(wǎng)易的猜測(cè)和懷疑。

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敏感時(shí)間再議音樂(lè)版權(quán)成本 背景并不簡(jiǎn)單

根據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》對(duì)網(wǎng)易Q1財(cái)報(bào)的分析，投入端網(wǎng)易持續(xù)高強(qiáng)度投入電商、音樂(lè)、廣告教育等都在持續(xù)投入；但在營(yíng)收貢獻(xiàn)方面，游戲、電商、廣告教育基基本上“包場(chǎng)”了所有營(yíng)收份額，而同樣重金打造的“音樂(lè)”產(chǎn)品似乎陷入了叫好不叫座的尷尬境地。因此，有資深財(cái)經(jīng)媒體記者分析，丁磊一番“版權(quán)委屈論”似乎是在為網(wǎng)易音樂(lè)體系的高投入、低產(chǎn)出做辯護(hù)，將原因歸結(jié)于版權(quán)、歸結(jié)于對(duì)手。

再往前追溯，2018年3月網(wǎng)易云音樂(lè)斥資5億購(gòu)買(mǎi)華研旗下三年的音樂(lè)版權(quán)。據(jù)業(yè)內(nèi)人估算，網(wǎng)易云音樂(lè)此舉可能超出了華研版權(quán)的正常估價(jià)的5倍，也因此背上了沉重的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，加之網(wǎng)易云音樂(lè)會(huì)員業(yè)務(wù)體系的不成熟，因此網(wǎng)易的音樂(lè)產(chǎn)品線(xiàn)財(cái)務(wù)表現(xiàn)低迷是意料之中的，網(wǎng)易云音樂(lè)因?yàn)槠窗鏅?quán)而成為下一個(gè)“多米”這反映出網(wǎng)易高層在管理上的混亂，而在面對(duì)股東時(shí)，則將責(zé)任完全推給市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)手，把自己扮演成受害者。

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網(wǎng)易云音樂(lè)在版權(quán)市場(chǎng)行為及言論頗受爭(zhēng)議

此次，丁磊關(guān)于版權(quán)的言論一出，就成為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)最受爭(zhēng)議的話(huà)題。因?yàn)樗谪?cái)報(bào)發(fā)布會(huì)議上的發(fā)言與網(wǎng)易自身的市場(chǎng)行為完全相違背，成為一種言行相悖的典型。

他說(shuō)：“（其他公司）將每年版權(quán)的租賃成本被抬的很高”，而實(shí)際上去年網(wǎng)易用5倍于估價(jià)的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)華研版權(quán)，才是哄抬的罪魁禍?zhǔn)?，直接?dǎo)致了版權(quán)市場(chǎng)定價(jià)體系的崩潰，版權(quán)一時(shí)間已經(jīng)不是公平買(mǎi)賣(mài)的商品，而是變成了可以炒作的奢侈品。

其次，他稱(chēng)一些公司控制市場(chǎng)，也就是壟斷。而網(wǎng)易云音樂(lè)自己不斷追求華研、天娛、loen、cube的獨(dú)家代理權(quán)，是典型的“囤貨行為”。企業(yè)囤貨的目的就在于壟斷資源，打擊對(duì)手，最后網(wǎng)易云音樂(lè)希望通過(guò)壟斷地位獲取更高的利潤(rùn)。

最后，網(wǎng)易也得不到被高價(jià)買(mǎi)去版權(quán)的音樂(lè)人的認(rèn)可。因?yàn)榫W(wǎng)易云音樂(lè)副總裁曾經(jīng)說(shuō)“要想音樂(lè)人賺到錢(qián)，首先要先讓音樂(lè)平臺(tái)賺到錢(qián)”，把音樂(lè)人和平臺(tái)相輔相成的關(guān)系說(shuō)成了音樂(lè)人寄生在他們平臺(tái)之上，導(dǎo)致了音樂(lè)圈強(qiáng)烈不滿(mǎn)。因此，這次丁磊發(fā)言再度踩雷，有人批評(píng)網(wǎng)易說(shuō)一套做一套，其實(shí)對(duì)中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響的就是網(wǎng)易自己。

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打造音樂(lè)版權(quán)良性循環(huán) 音樂(lè)巨頭因擔(dān)起責(zé)任而不是極端抱怨

近年，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，2018年已經(jīng)突破百億元大關(guān)。而與市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大相背離的是音樂(lè)版權(quán)爭(zhēng)奪的亂象。也許，短時(shí)間內(nèi)相關(guān)產(chǎn)值的暴漲智能短期獲利，長(zhǎng)遠(yuǎn)意義上不利于音樂(lè)制作人、平臺(tái)和用戶(hù)等所有市場(chǎng)主體。因此，我們需要的理性的音樂(lè)市場(chǎng)，即：有約束力的行業(yè)自律，對(duì)音樂(lè)價(jià)值的客觀(guān)評(píng)價(jià)，合理消費(fèi)的在線(xiàn)用戶(hù)、版權(quán)的有序流轉(zhuǎn)和出讓?zhuān)鹊取?/p>

而網(wǎng)易作為在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)的頭部品牌之一，在這個(gè)進(jìn)程中應(yīng)該起到更加正面的作用，擔(dān)負(fù)起企業(yè)的行業(yè)自律責(zé)任。而不是一味將責(zé)任歸咎于客觀(guān)、歸咎于市場(chǎng)、歸咎于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

作為一名一直在觀(guān)察行業(yè)的媒體人，也作為一個(gè)音樂(lè)愛(ài)好者，有一句話(huà)送給網(wǎng)易，送給丁磊。“達(dá)則兼濟(jì)天下，窮則獨(dú)善其身。”做好產(chǎn)品，擔(dān)起責(zé)任，將自己版權(quán)侵權(quán)和“表面賣(mài)情懷、背面侵權(quán)”的負(fù)面形象扭轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，最要不得的就是“得了便宜還賣(mài)乖”的假苦情戲，市場(chǎng)用戶(hù)會(huì)用手去投票，而不是看你的假眼淚。

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