2019年5月16日,由廣告主評論主辦、中國傳媒大學廣告學院學術支持的“第11屆廣告主峰會暨金遠獎頒獎盛典”在北京舉行。作為電梯投影媒體締造者,梯影傳媒一舉斬獲 “2019年度創(chuàng)意創(chuàng)新力企業(yè)”和“產品創(chuàng)新大獎”,同時,梯影傳媒創(chuàng)始人兼CEO任斌榮獲“2019年度營銷傳播新銳人物”。
此次梯影傳媒斬獲三項大獎,是業(yè)界對梯影傳媒的高度肯定,同時也是梯影傳媒繼續(xù)發(fā)展、尋求突破的強大動力。
“2019年度創(chuàng)意創(chuàng)新力企業(yè)”
作為樓宇電梯空間所衍生出的一股新鮮媒體力量,梯影傳媒全面整合了原有樓宇電視、樓宇框架等媒體的傳播優(yōu)勢,并通過新興技術的靈活運用,在呈現方式、創(chuàng)意表達等方面,更加貼近用戶接觸習慣。
相較于其他樓宇媒體,梯影電梯投影媒體的展現位置是乘客正面直視區(qū)域。在狹小的封閉空間里,人與人之間的安全距離被影響,而憑借高清巨幕及有聲流媒體視頻等“影院級別”視聽特征,投影畫面能迅速吸引受眾的注意力,使其 “不得不看”,瞬間打破了乘梯時的尷尬,也讓快節(jié)奏下的零碎時間被充分利用,使廣告自然而然地成為受眾生活的一部分。
此時,廣告不再是擦肩而過,而是銘刻于心。
隨著線上流量的增長乏力,線下優(yōu)質媒體資源越來越有價值,樓宇電梯已被市場證明是線下流量的一個重要入口。梯影傳媒對電梯廣告的模式創(chuàng)新,為電梯廣告市場帶來新的改變,廣告投放技術、畫面位置、畫面品質等成為在行業(yè)競爭中獲得優(yōu)勢的關鍵。
“產品創(chuàng)新大獎”
品牌如何在電梯場景營銷大戰(zhàn)中脫穎而出?梯影傳媒除了幫助廣告主侵占消費者心智,還為更多具有新生力量的年輕品牌“量身定制”適合在電梯投影媒體上投放的效果廣告,實現即刻的用戶轉化,讓所見即所購。例如快票出行春節(jié)活動,抓住受眾春節(jié)購票的痛點,用詼諧的表現形式,拉近品牌與消費者的距離。
從表現形式上來看,梯影傳媒在媒體創(chuàng)意呈現方式上不斷突破,例如AR增強現實,通過立體動態(tài)、實景紅包、產品AR體驗等形式,引發(fā)受眾參與互動。還有多維頁面顯示,即梯影大屏投放內容與虛擬元素連接,構建虛擬元素和現實場景的實時互動,使品牌認知和效果轉化并行。
從營銷策略上說,品牌可通過電梯投影廣告形式,依托梯影優(yōu)質的流量資源,為消費者帶來不一樣的廣告場景體驗,同時利用媒體矩陣更高效的獲客,形成一種可持續(xù)的創(chuàng)新增長方式。
梯影傳媒的出現讓廣告主可以選擇更具性價比的優(yōu)質媒體,讓廣告主花更少的錢達到更好的效果。
“2019年度營銷傳播新銳人物”
公司成立之初,梯影便將目標鎖定在城市主流消費人群的必經之路——商務樓宇電梯,同時,得益于投影媒體的強大優(yōu)勢,梯影傳媒的發(fā)展勢如破竹,成立一年內接連受到百度風投、紅杉中國、IDG投資,并獲得了近千家廣告主的認可。目前已覆蓋全國50多個城市,總網點數量近十萬部電梯,日均影響近億商務白領。公司在行業(yè)內市場占有率超過80%,并陸續(xù)拓展了海外近10個國家。
另外,梯影傳媒創(chuàng)始人兼CEO任斌對媒體賦予了新的價值:“媒體雖然只是一種傳播介質,但本質上是建立人與人之間的溝通,當這種介質也賦予了人性特征,那傳播就是有溫度的。梯影傳媒就是要讓戶外媒體擺脫冰冷的商業(yè)廣告載體印象,成為一個具有人情味的溝通橋梁。”
無論從戰(zhàn)略布局還是品牌定位,任斌都給予了傳統(tǒng)媒體新的生命力。
以往,樓宇廣告的投放相對粗放,隨著傳統(tǒng)媒體和線上數據的打通,廣告主會更加看重效果轉化、選擇費效比更優(yōu)的媒體。梯影媒體堅持“以科技創(chuàng)新為驅動力,以效果營銷為導向”的理念,一方面扼守樓宇場景下最強制性收看的電梯門,另一方面利用云傳輸實現和用戶移動端實時互動等精準營銷,真正對行業(yè)的變革與發(fā)展起到顛覆性推動。
何以為新?創(chuàng)造樓宇營銷新空間。無論在技術還是營銷方式上,梯影傳媒已經給一成不變的傳統(tǒng)戶外媒體行業(yè)打了一針強心劑。
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2021年3月25日,中原傳媒投資控股集團副總裁馬雪帶隊一行8人組成考察組赴北京知嘛文化傳播有限公司進行參觀學習。知嘛文化創(chuàng)始人兼CEO張凱峰,聯合創(chuàng)始人郎世溟、陳小鵬熱情接待考察團。
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傳統(tǒng)媒體業(yè)可能是被互聯網改造最徹底的行業(yè)之一，并且出現了多次歷史性的轉軌：門戶網站奪走了用戶，資訊平臺分走了流量和廣告，就連記者和編輯也開始批量向自由職業(yè)轉行，用“摧毀性創(chuàng)新”來形容似乎并不為過。
新故相推,日生不滯。技術推動著媒體融合進入新階段,這需要轉換新視角、實現深轉型以應對瞬息萬變,唯有如此才能創(chuàng)造和傳播好人民的藝術。
2025國際人工智能程序設計精英挑戰(zhàn)賽（IAEPC）在香港中文大學成功舉辦。來自深圳的學生吳林林作為主辦方記者團成員，采訪了大會嘉賓：香港特區(qū)政府立法會議員、IAEPC聯合發(fā)起人郭玲麗議員。在吳林林的采訪中，郭玲麗認為：在舉辦AI大賽、AI論壇以及吸引國際科技青年人才方面，香港具有獨特的優(yōu)勢。郭玲麗
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