4月19日，廣東省文化和旅游廳近期公布的《2019年第一季度廣東省游藝設(shè)備內(nèi)容審核通過機(jī)型機(jī)種目錄》顯示，騰訊將代理任天堂Nintendo Switch（簡稱NS）游戲機(jī)，此外，《新超級馬力歐兄弟U豪華版（體驗(yàn)版）》也在其列，機(jī)型機(jī)種分類為“B類主機(jī)游戲”。
任天堂：叩開中國市場大門
作為前任社長巖田聰主導(dǎo)的最后一款游戲機(jī)，switch自誕生之初就憑借掌機(jī)主機(jī)合體，任意切換的設(shè)計，以及《塞爾達(dá)傳說：荒野之息》等制作精良的任天堂第一方獨(dú)占游戲，成為過去兩年任天堂旗下最成功的產(chǎn)品。在發(fā)售后的2017年，該產(chǎn)品還力壓iPhone X成為《時代》雜志評選的當(dāng)年“全球十大數(shù)碼產(chǎn)品”之首。
數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，Switch在全球累計銷量高達(dá)3230萬臺,游戲總量達(dá)到1868款.其中，《塞爾達(dá)傳說：荒野之息》、《超級馬里奧：奧德賽》等任天堂第一方獨(dú)占游戲幾乎成為每一名switch玩家的標(biāo)配。
如果說當(dāng)年WiiU的失敗，是因?yàn)槿翁焯玫墓罍y失誤而與手游浪潮和平板設(shè)備崛起撞車，也沒能在“用戶認(rèn)知”上引導(dǎo)消費(fèi)者真正理解WiiU的核心玩法和概念；那么如今Switch這種雙形態(tài)硬件的出現(xiàn)，則是迎合了如今時代環(huán)境下的使用習(xí)慣。因?yàn)閟witch獲得的巨大成功，任天堂也得以重新鏈接，和索尼微軟等老對手再度同臺競技。
在2018年4月的簡報會上，任天堂總裁谷川俊太郎還表示，雖然很想進(jìn)入中國市場，但因?yàn)?ldquo;各種各樣的問題”，此事有很大的難度，一方面是政策法規(guī)，一方面是中國主機(jī)市場很小。但同時，谷川也表示，任天堂一直在關(guān)注和研究中國市場，希望盡快讓中國玩家體驗(yàn)到任天堂帶來的游戲樂趣，而且正在和外部公司就相關(guān)問題進(jìn)行協(xié)商。
雖然騰訊和任天堂方面都沒有對此做出回應(yīng)，但是消息傳出后，任天堂美股在開盤后上漲了12.89%，顯然，資本市場對于NS在中國市場的前景非常有信心。
騰訊：可能找到了最完美隊友
近來騰訊游戲業(yè)務(wù)喜憂參半，喜的是騰訊游戲業(yè)務(wù)營收已經(jīng)連續(xù)6年成為全球第一，2018年騰訊游戲收入達(dá)到197.33億美元，占全球市場近15%。；憂的是在2018年政策監(jiān)管以及沒有獲得版號等多重因素影響下，騰訊游戲發(fā)展進(jìn)入下行通道。騰訊游戲營收從2018年Q1的287億元跌至Q4的241億元，同比增速從兩年前的16%跌至2018年Q4的-1%，游戲業(yè)務(wù)盈利能力下降9.5%。
除了增速放緩，騰訊游戲的航路上還有許多暗礁，比如營收結(jié)構(gòu)過度依賴少數(shù)幾款游戲。根據(jù)瑞銀數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》在2016年12月就貢獻(xiàn)騰訊游戲接近20%的收入，到了2018年9月，這款游戲收入占比仍然在20%左右。《英雄聯(lián)盟》在騰訊代理8年之際，年度總收益仍達(dá)到了132.93億。一款游戲再經(jīng)典總有其壽命，目前騰訊旗下還沒有一款游戲有資質(zhì)能接好《王者榮耀》和《英雄聯(lián)盟》的班。騰訊最開始寄予厚望的是《絕地求生》和《刺激戰(zhàn)場》，但是始終沒有獲得版號，沒有版號便無法開展商業(yè)化，反而高額的用戶流量變成了巨大的負(fù)擔(dān)。
在端游與手游上難以找到突破點(diǎn)的騰訊自然將目光放到了單機(jī)游戲上，于是一個類似steam的游戲資源整合平臺上線了。Wegame先是引進(jìn)了許多精品的小型單機(jī)，如星露谷，饑荒等。后來更有中國式家長，疑案追聲，隱形守護(hù)者等令人驚艷的國產(chǎn)獨(dú)立游戲。但由于獨(dú)立游戲的小眾以及國家政策對版號的收緊，這類游戲雖然能做到引爆口碑，但一方面數(shù)量太過稀少，另一方面單款游戲的收益實(shí)在太低，并沒有為騰訊帶來什么實(shí)際收入。而大型單機(jī)游戲，本身開發(fā)周期長，開發(fā)資金投入大，成品風(fēng)險高，騰訊并沒有在這方面投入研發(fā)的打算，而是打算引進(jìn)國外已經(jīng)打下用戶基礎(chǔ)的大IP。但由于政策方面的原因，如怪物獵人上架后被舉報下架，絕地求生至今未通過審核，至今沒有什么成果。
所以，在各類精品單機(jī)游戲方面，騰訊還遠(yuǎn)沒有站住腳跟，主機(jī)和掌機(jī)市場，自然而然進(jìn)入了騰訊的視野。在PS4和X BOX都成功入華后，選擇和任天堂合作代理switch顯然是最好的選擇。畢竟騰訊此前和任天堂已經(jīng)有過一系列合作，例如2018年8月，《王者榮耀》國際版《Arena of Valor》就已經(jīng)登陸switch。而且“民間高手”任天堂確實(shí)有著足夠雄厚的IP儲備和用戶基礎(chǔ)。
政策方面，任天堂的游戲向來都以全年齡段和客廳游戲?yàn)檎信?，比如精靈寶可夢系列，馬里奧系列，塞爾達(dá)系列，洛克人系列，都是走可愛卡通風(fēng)格的合家歡式游戲。相比索尼微軟的3A大作，這樣的特色使得任天堂的游戲更容易過審。
而且，任天堂是很難得的將軟件和硬件結(jié)合得十分完美的游戲廠商。先投入大量資金建設(shè)平臺和入口，然后圍繞平臺打造相關(guān)的生態(tài)鏈及生態(tài)圈，是騰訊一貫以來的做法。對于有自主研發(fā)能力，又喜歡做生態(tài)的騰訊來說，如果能延伸出產(chǎn)品、IP，甚至是衍生業(yè)務(wù)上的其他合作，這有可能是更有價值的部分。
中國主機(jī)市場：現(xiàn)狀不佳但有很大發(fā)揮空間
2000年6月發(fā)布的相關(guān)游戲機(jī)禁令，直接終止了掌機(jī)和主機(jī)等主流游戲產(chǎn)品在國內(nèi)市場的銷售，一直到2014年這個禁令才得以解封。長時間的禁令也使得85~00后這幾代人直接跳過了游戲機(jī)時代。當(dāng)2014年游戲機(jī)禁令解除之后，雖然微軟、索尼兩位游戲巨頭立刻成立了合資公司，對自家游戲主機(jī)進(jìn)行市場拓展和銷售，但早已習(xí)慣在PC和手機(jī)上玩游戲的國內(nèi)游戲玩家，顯然沒有被打動。根據(jù)《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，中國主機(jī)游戲市場的銷售額僅占國內(nèi)游戲市場的0.5%。
switch2000多元的售價雖然并不是非常昂貴，但對于已經(jīng)習(xí)慣于以征途為代表的的免費(fèi)上手，道具付費(fèi)端游和手游的玩家而言，要接受主機(jī)和掌機(jī)所采用的買斷制顯然要花一段時間。
Newzoo預(yù)估2018年全球游戲市場規(guī)模約為1349億美元（低于之前的預(yù)期），其中移動游戲市場增長正在放緩，但是主機(jī)游戲市場的強(qiáng)勁增長正在顯現(xiàn)。報告中指出，移動游戲仍將是2018年最大的細(xì)分市場，占全球游戲市場規(guī)模的47%。但是主機(jī)游戲的顯著增長以及PC游戲的小規(guī)模增長較為突出。Newzoo對2018年全球游戲市場的分析顯示，主機(jī)游戲的軟件銷售和訂閱服務(wù)的收入增長很快，當(dāng)然這種增長目前主要體現(xiàn)在美國市場。在全球范圍內(nèi)，由于索尼、微軟和任天堂相關(guān)業(yè)務(wù)的業(yè)績表現(xiàn)良好，Newzoo對2018年的主機(jī)游戲市場規(guī)模的預(yù)估為383億美元（同比增長15.2%），高于之前預(yù)測的346億美元（同比增長4.1%）。
雖然國內(nèi)掌機(jī)和主機(jī)游戲目前并不主流，但換一種角度來看，這也意味著其存在很大的發(fā)展空間。PC端游和手游的先后沖擊并沒有給國外的主機(jī)游戲市場造成致命的打擊，這就證明游戲主機(jī)還是有著自己的巨大優(yōu)勢的。國內(nèi)的游戲市場現(xiàn)狀是多年的游戲機(jī)禁令和中國互聯(lián)網(wǎng)野蠻發(fā)展等多方面因素共同造成的不良后果，近幾年玩家們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念也已經(jīng)有了長足的進(jìn)步。
相信隨著騰訊等巨頭施加影響力，中國的主機(jī)游戲市場還能獲得更好的發(fā)展，成長到它本應(yīng)有的體量。而這次騰訊與任天堂的合作，說不定就是開端。
作者：沙水，互聯(lián)網(wǎng)觀察家。合作交流可添加微信：shashui007。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
