有人說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)是關(guān)于“IP” 跨界與創(chuàng)新的戰(zhàn)場(chǎng)，通過(guò)不同的IP定位不同的消費(fèi)量人群，是傳統(tǒng)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)前進(jìn)的重要戰(zhàn)略。
而在爭(zhēng)奪IP的戰(zhàn)場(chǎng)上，不同品牌衍生出許多不同的戰(zhàn)略思路。作為珠寶行業(yè)知名品牌的賽菲爾珠寶另辟蹊徑，主動(dòng)聯(lián)合日本漫畫(huà)界“最能代表日本的漫畫(huà)家”手冢治蟲(chóng)創(chuàng)作的優(yōu)秀漫畫(huà)作品《鐵臂阿童木》以及迪士尼大師級(jí)導(dǎo)演托尼·班克羅夫執(zhí)導(dǎo)的《神奇馬戲團(tuán)》打造區(qū)別于傳統(tǒng)的深受年輕人喜愛(ài)的IP萌品，進(jìn)行傳統(tǒng)文化與時(shí)尚IP進(jìn)行跨界聯(lián)合，以全新的跨界營(yíng)銷(xiāo)方式實(shí)現(xiàn)自身品牌形象的提升。
每一個(gè)優(yōu)秀的品牌，都能比較準(zhǔn)確地體現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者的某種特征，賽菲爾一直堅(jiān)持品牌差異化，注重產(chǎn)品創(chuàng)新，根據(jù)流行趨勢(shì)定制新品的設(shè)計(jì)風(fēng)格。為了迎合年輕人對(duì)于IP的追捧，賽菲爾珠寶以動(dòng)漫IP為絕對(duì)主角，于2018年主動(dòng)聯(lián)合日本漫畫(huà)界“最能代表日本的漫畫(huà)家”手冢治蟲(chóng)創(chuàng)作的優(yōu)秀漫畫(huà)作品《鐵臂阿童木》以及迪士尼大師級(jí)導(dǎo)演托尼·班克羅夫執(zhí)導(dǎo)的《神奇馬戲團(tuán)》打造區(qū)別于傳統(tǒng)的深受年輕人喜愛(ài)的IP萌品，開(kāi)啟IP營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代。
賽菲爾珠寶精心打造《神奇馬戲團(tuán)》同名黃金IP系列是賽菲爾精心捕捉其中的每一個(gè)動(dòng)態(tài)形象，以3D硬金材質(zhì)結(jié)合烤漆、琺瑯、噴砂等多重工藝，將動(dòng)畫(huà)里萌態(tài)可掬的動(dòng)物形象定格，形成的一件件精致時(shí)尚、有趣、有態(tài)度、有主張的年輕時(shí)尚首飾。
說(shuō)起現(xiàn)代年輕人的童年回憶，《鐵臂阿童木》必定占據(jù)一席之地，對(duì)很多20世紀(jì)80年代出生的年輕人來(lái)說(shuō),阿童木是這代人記憶當(dāng)中的經(jīng)典形象之一。這位勇敢、正直、善良、智慧的機(jī)器人，是人們對(duì)現(xiàn)實(shí)世界無(wú)法實(shí)現(xiàn)的完美人格的精神寄托，本次賽菲爾珠寶IP聯(lián)名計(jì)劃合作《鐵臂阿童木》，設(shè)計(jì)了眾多可愛(ài)萌動(dòng)的阿童木形象，喚起了人們內(nèi)心對(duì)勇氣的純粹渴望和記憶中的溫暖時(shí)光，也讓廣大年輕人的童年回憶有了實(shí)物寄托。
跨界營(yíng)銷(xiāo)是一種營(yíng)銷(xiāo)方式。"跨界"代表一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合。跨界合作對(duì)于品牌的最大益處，是讓不同的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。作為兩種風(fēng)格迥異的珠寶行業(yè)與動(dòng)畫(huà)行業(yè)，賽菲爾巧妙的聯(lián)合《鐵臂阿童木》和《神奇馬戲團(tuán)》，讓傳統(tǒng)與時(shí)尚進(jìn)行滲透融合，打造出深受年輕人歡迎的黃金珠寶產(chǎn)品，是賽菲爾營(yíng)銷(xiāo)手段的巨大成功。
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