不論你是否有所察覺，關(guān)于春節(jié)一個不爭的事實是，手機(jī)應(yīng)用在其中的參與度已經(jīng)越來越高了。從紅包大戰(zhàn)的狂歡到年夜飯的烹飪，再到與親朋好友購票觀看賀歲電影或者回味春晚的精彩片段，我們都離不開手機(jī)應(yīng)用。如果說手機(jī)應(yīng)用是春節(jié)的一個縮影，那么通過極光大數(shù)據(jù)（NASDAQ：JG）的統(tǒng)計結(jié)果，我們可以對移動網(wǎng)民的春節(jié)生活進(jìn)行回顧。
紅包篇：只要給紅包，任何應(yīng)用和規(guī)則我都玩得轉(zhuǎn)！
近幾年來，紅包活動已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公司的固定賀歲節(jié)目。每逢春節(jié)來臨，身邊的人總會樂此不疲地探討春節(jié)紅包攻略。為了集齊兌換紅包所需的卡片，他們甚至?xí)貑⒗鋮s已久的聊天窗口，“塑料友誼”也因此得到延續(xù)。
和往年相比，今年的紅包活動要更加五彩斑斕。除了微信、QQ、支付寶這些固定玩家，以百度、抖音、快手、微視和多閃為首的手機(jī)應(yīng)用也斥巨資加入到“紅包大戰(zhàn)”當(dāng)中。從各應(yīng)用的DAU表現(xiàn)可以看出，移動網(wǎng)民對紅包活動的響應(yīng)非常積極，集卡、搖一搖、拍視頻等形式統(tǒng)統(tǒng)難不倒他們。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，即便是DAU數(shù)值已經(jīng)非常龐大的微信和QQ，春節(jié)期間的DAU數(shù)值也會迎來進(jìn)一步攀升。與1月份均值相比，微信在春節(jié)期間的DAU均值上升了4.4%，QQ的上升比例為5.4%。
支付寶和手機(jī)百度的用戶活躍度受春節(jié)驅(qū)動更為矚目。由于集?；顒釉?月份已經(jīng)開啟，用戶在收集?？ǖ倪^程中活躍度已經(jīng)有明顯提升，因此支付寶在春節(jié)期間的DAU均值與1月份相比提升并不明顯。但在除夕開獎當(dāng)天，支付寶的DAU觸及春節(jié)期間最高點，對應(yīng)數(shù)值2.23億，較1月份均值提升40.7%。
作為央視春晚的互動紅包獨家贊助商，百度在春節(jié)期間的用戶活躍度提升尤其明顯。在春節(jié)期間，手機(jī)百度的DAU均值為1.25億，較1月均值提升22.5%。除夕當(dāng)天在春晚紅包活動的刺激下，手機(jī)百度的DAU數(shù)值達(dá)到1.76億，較1月均值提升71.6%。
盡管紅包活動的玩法各異，抖音、快手和微視3款短視頻應(yīng)用的用戶活躍度在春節(jié)期間也均迎來了增長。在音符紅包活動的攻勢下，抖音在春節(jié)期間的DAU均值較1月均值上升14%，春節(jié)峰值較1月均值上升19.2%。與1月均值相比，快手的春節(jié)DAU均值上升了10.8%，峰值上升14.2%。
在5億現(xiàn)金紅包的助推下，微視春節(jié)期間的DAU升幅尤其顯著，大批用戶受到紅包活動的吸引而選擇下載和使用微視。與1月均值相比，微視春節(jié)期間的DAU均值增長144.6%，峰值增長248.1%。
被譽(yù)為“社交新貴”的多閃也是今年春節(jié)紅包活動的參與者之一：通過使用紅包或者拜年道具拍攝視頻，用戶即有機(jī)會分享1億春節(jié)紅包。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果，多閃在除夕當(dāng)天的DAU達(dá)到789萬，與2月1日相比增長84.8%。
娛樂篇：新年看電影K歌最起勁，王者榮耀和“吃雞”也不能落下
在不少人心目中，沒有賀歲片的春節(jié)是不完整的。從淘票票、貓眼和萬達(dá)電影三款票務(wù)應(yīng)用的數(shù)據(jù)表現(xiàn)看來，人們對賀歲檔的熱情確實可觀。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果，春節(jié)前夕淘票票、貓眼和萬達(dá)電影的DAU數(shù)值均一路攀升，并于2月5日春節(jié)當(dāng)天觸及觀察期峰值。在春節(jié)期間，淘票票、貓眼和萬達(dá)電影的DAU均值依次為134.7萬、100萬和53.14萬。
對許多麥霸而言，K歌似乎是一項不錯的春節(jié)消遣。在2月5日當(dāng)天，全民K歌的DAU達(dá)到2,290萬，與2月1日相比提升4.6%。截至2月10日，全民K歌的DAU數(shù)值始終維持在較高水平。
在春節(jié)假期期間，玩家對游戲的熱情也得到了保持，不少玩家甚至在游戲的陪伴下渡過除夕和春節(jié)。春節(jié)期間，《王者榮耀》以及《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》的DAU峰值分別出現(xiàn)在除夕和春節(jié)當(dāng)天，對應(yīng)數(shù)值分別為7,461萬和2,320萬。
經(jīng)典卡牌游戲《歡樂斗地主》和《歡樂麻將全集》的DAU數(shù)值在春節(jié)期間也有所增長。在春節(jié)期間，《歡樂斗地主》的DAU峰值為1,282萬，《開心麻將全集》則為535萬。
吃喝篇：年夜飯“獻(xiàn)藝”靠下廚房，外賣的魅力難以抵擋
難得春節(jié)回一趟家，掌勺炮制一頓年夜飯是許多年輕人回饋父母的方式。而在這個時候，下廚房往往會成為許多“廚房小白”的武功秘籍。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，下廚房應(yīng)用端在除夕當(dāng)天迎來了春節(jié)期間峰值，對應(yīng)數(shù)值94.54萬，較2月1日增長28.5%。在春節(jié)期間，下廚房的DAU數(shù)值在除夕過后回落明顯。由此可見對許多用戶而言，應(yīng)付好年夜飯似乎就是春節(jié)期間最主要的下廚剛需。
形成鮮明對比的是，外賣應(yīng)用的DAU數(shù)值在除夕過后卻一路攀升。截至2月10日當(dāng)天，餓了么和美團(tuán)外賣的DAU數(shù)值分別為438.12萬和377.82萬，均顯著高于春節(jié)期間均值?？梢娫谀暌癸堖^后，許多用戶還是迫不及待地回歸到了點外賣的常規(guī)生活狀態(tài)當(dāng)中。
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把脈中國數(shù)據(jù)智能化
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