創(chuàng)業(yè)五次，成功五次，然而你真的也想成為這樣的創(chuàng)業(yè)者嗎？

2019-01-24 14:20 來源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng) 我來投稿撤稿糾錯(cuò)

今天小編在刷微博時(shí)，看到這樣一篇新聞：小罐茶廣告語悄然變“大師監(jiān)制”！幕后推手多款產(chǎn)品曾涉虛假宣傳。

新聞內(nèi)容寫道：

歷經(jīng)“大師炒茶累壞”風(fēng)波后，近日小罐茶悄然修改官網(wǎng)內(nèi)容，將產(chǎn)品介紹中的“大師制作”改為“大師監(jiān)制”。南都記者還發(fā)現(xiàn)，其網(wǎng)絡(luò)旗艦店的廣告語“小罐茶大師作”也已變更為“貴客到小罐茶”。

與此同時(shí)，小罐茶創(chuàng)始人、幕后推手杜國楹的履歷也引發(fā)熱議。有網(wǎng)友稱杜國楹為“營銷天才”、“智商收割機(jī)”，調(diào)侃“如果你上小學(xué)時(shí)背過背背佳，上中學(xué)時(shí)用過好記星，工作后使用過E人E本，現(xiàn)在開始喝小罐茶，然后用8848鈦金手機(jī)刷到這條微博，那么恭喜你，你被同一個(gè)人用五種產(chǎn)品賺了五次錢。”

也許你沒喝過小罐茶，但你可能用過背背佳、好記星，甚至聽到過當(dāng)時(shí)大肆宣傳的8848鈦金手機(jī)。

這位名叫杜國楹的創(chuàng)業(yè)者，從1998年創(chuàng)立“背背佳”后，到如今的“小罐茶”，創(chuàng)業(yè)五次，每一次的創(chuàng)業(yè)都給他帶來了不小的回報(bào)。

相信不少創(chuàng)業(yè)者看到他的事跡后，都想成為這位向他一樣成功的創(chuàng)業(yè)者，獲利頗豐。

但你真的想成為這樣的創(chuàng)業(yè)者嗎？

上文中提到的這些產(chǎn)品，其實(shí)統(tǒng)統(tǒng)存在問題，每一個(gè)產(chǎn)品可謂是“智商稅”的代名詞。

風(fēng)靡全國的“背背佳”

1998年，杜國楹組建天津一品公司，創(chuàng)立“背背佳”品牌，開啟了全新的“矯姿帶”品類市場，并獲得巨大成功，“背背佳”至今仍是矯姿帶產(chǎn)品的代名詞。

當(dāng)時(shí)杜國楹瞄準(zhǔn)了中小學(xué)生姿勢不端正、家長們又為了孩子敢砸錢的社會(huì)現(xiàn)象。于是杜國楹便從一位教授手里買下了背背佳的專利。

緊接著，杜國楹開始宣傳這款神奇的產(chǎn)品——矯正坐姿、遠(yuǎn)離近視，甚至在當(dāng)時(shí)找了明星做代言，最讓人印象深刻的是他找了當(dāng)年最火的超女之一何潔。

廣告自然也少不了，相信很多網(wǎng)友當(dāng)時(shí)一定看過不少關(guān)于背背佳的廣告。

然而一款背背佳價(jià)值幾百塊，對于當(dāng)時(shí)的工薪階層的人們來說，得卻是一筆不小的開銷，但為了能夠矯正孩子坐姿，很多家長依然愿意購買產(chǎn)品。

當(dāng)時(shí)小編身邊也有用過這款產(chǎn)品的同學(xué)。

一時(shí)間，杜國楹名聲大噪，成為了億萬富翁！

然而緊接著，新聞出現(xiàn)了不少關(guān)于背背佳的負(fù)面新聞，不僅沒有矯正作用，甚至?xí)ι眢w產(chǎn)生危害。

花樣學(xué)英語的“好記星”

負(fù)面新聞并沒有影響杜國楹第二次創(chuàng)業(yè)。

隨著國家對學(xué)生英語教育的重視，杜國楹發(fā)現(xiàn)了學(xué)生學(xué)習(xí)英語面臨的痛點(diǎn)問題——記不住單詞。

為了“解決”這一現(xiàn)象，杜國楹推出了一款名為“好記星”的產(chǎn)品，號(hào)稱“五維記憶法”，幫助學(xué)生快速記單詞。

接著使用“背背佳”的營銷套路——找明星代言。

當(dāng)時(shí)杜國楹找的是唐國強(qiáng)和英語明星大山，緊接著再利用廣告輪番洗腦轟炸，自然也有不少家長愿意買單。

甚至不少學(xué)生因?yàn)閾碛泻糜浶嵌蔀樗麄兊撵鸥毁Y本。

與“背背佳”的情況一樣，“智商稅”產(chǎn)品總會(huì)被揭發(fā)，當(dāng)時(shí)有新聞曝出，好記星廣告涉嫌虛假宣傳。

價(jià)格堪比蘋果的“E人E本”

得，也許杜國楹良心發(fā)現(xiàn)，不再打算轉(zhuǎn)學(xué)生的錢了，于是將目標(biāo)轉(zhuǎn)向另一個(gè)群體——商務(wù)人士。

2009年，杜國楹創(chuàng)立“E人E本”品牌，在2010年1月7日推出了全球首款平板電腦E人E本T1。

當(dāng)時(shí)“E人E本”的廣告是“E人E本，領(lǐng)導(dǎo)者”，似乎擁有了這款產(chǎn)品，就可以順利當(dāng)上領(lǐng)導(dǎo)！

只是一款平板電腦，當(dāng)時(shí)的火熱程度就連當(dāng)今的蘋果iPad也甘拜下風(fēng)。

依然是老套路，杜國楹找到了馮小剛和葛優(yōu)進(jìn)行代言，有了知名人物支持，產(chǎn)品自然擁有“公信力”。

價(jià)格上，嗯……6000塊！也許杜國楹也覺得商務(wù)老板們都不差錢吧。

6000塊在現(xiàn)在應(yīng)該可以購買一款低配版的蘋果筆記本電腦，然而在當(dāng)時(shí)，這個(gè)價(jià)格依然沒能阻止老板們?nèi)碛兴?/p>

據(jù)悉，E人E本在平板電腦市場上銷售額達(dá)到16億，比現(xiàn)在的iPad還要牛X！

估計(jì)喬布斯快要哭暈在廁所了。

接下來相信大家都知道我要說什么了，沒錯(cuò)，E人E本也被曝出涉嫌虛假宣傳。

價(jià)格堪比iPhone XS的8848

“E人E本”賺足了老板們的錢，接下來，老板們既然用上了“高端平板”，就差一部高端手機(jī)了。

2015年，杜國楹創(chuàng)立了“8848”品牌，于7月28日發(fā)布了首款8848鈦金手機(jī)，由著名企業(yè)家王石擔(dān)任品牌代言人。

據(jù)悉，這部手機(jī)使用鈦合金打造，超長待機(jī)，并且擁有私人定制的安全系統(tǒng)。

價(jià)格上，8848一部最低一萬多，與當(dāng)今的iPhone XS價(jià)格不相上下。

當(dāng)時(shí)杜國楹宣傳8848，無非是圍繞“成功人士”進(jìn)行宣傳，只有用上了8848，才能被稱之為真正得成功人士。

據(jù)悉，8848鈦金手機(jī)上市一年，創(chuàng)下了銷量10萬部的成績。

智商稅+噱頭，杜國楹又成功了。

不過隨后有新聞曝出，8848鈦金手機(jī)涉嫌虛假宣傳，甚至被質(zhì)疑是否又一個(gè)“好記星”。

也許很多人都不明白，杜國楹推出的四款產(chǎn)品，每一款都被新聞曝出涉嫌虛假宣傳，為啥當(dāng)今的“小罐茶”還能這么火。

注意！虛假宣傳的要素是什么？自然離不開噱頭+夸大其詞的營銷手段。

小罐茶號(hào)稱是“八位制茶大師手工制作”，然而根據(jù)其全國銷量來看，這句話顯然不攻自破。

盡管小罐茶獨(dú)家回應(yīng): 小罐茶致力于為消費(fèi)者打造標(biāo)準(zhǔn)化的好茶，從未發(fā)布產(chǎn)品是大師“手工炒制”的信息。大師作：“作”指的是大師的作品，并非大師親手炒制，大師技藝是小罐茶實(shí)現(xiàn)好茶標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)保障，確保其品質(zhì)的優(yōu)異。茶葉的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，大師技藝的現(xiàn)代化創(chuàng)新，才是“大師作”背后真正的價(jià)值和意義。

然而網(wǎng)友們并不買賬：