“音遇”獲千萬美元融資 陌生人社交創(chuàng)業(yè)怎么做？

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2018年12月25日，社交APP“音遇”獲得來自紅杉資本中國、高榕資本、穆棉資本的千萬美元融資。

作為2018年的最后一匹黑馬，音遇以強(qiáng)勢的姿態(tài)橫掃社交榜，一度超越了微信、小紅書、抖音和拼多多，在App Store的排名榜上“艷壓群芳”。

而根據(jù)QuestMobile提供的數(shù)據(jù)，截至12月16日，音遇的dau為85萬，另有其他第三方數(shù)據(jù)顯示，其dau峰值已經(jīng)超過了140萬。

這匹名叫音遇的黑馬究竟是什么來頭？

音遇app是一款手機(jī)K歌社交軟件，用戶可以隨時隨地與好友進(jìn)行互動。

音遇的玩家可以通過選擇類目隨機(jī)進(jìn)入房間，再根據(jù)歌詞的上半段，搶麥接出下半段，最后由AI識別是否成功。

此類玩法酷似很久以前的一檔綜藝節(jié)目《我愛記歌詞》，更加相似的是，AI主要識別的是歌詞，并非曲調(diào)。讓筆者不禁想起了曾經(jīng)很火的那句“只要歌詞對，跑調(diào)無所謂。”

音遇的主要玩法有三種：

1.勁歌搶唱

將6名玩家隨機(jī)組隊，創(chuàng)建一個房間，系統(tǒng)會播放其他用戶的領(lǐng)唱，然后由玩家搶歌并接唱。

如果接歌成功，可以獲得相應(yīng)的積分，反之則會扣分，兩次錯誤則直接被淘汰。

2.熱歌接唱

熱歌接唱與勁歌搶唱的區(qū)別是，系統(tǒng)會按照順序分給某名玩家，如果該玩家不會，才會由其他玩家搶唱。

3.全民領(lǐng)唱

玩家們可以自己進(jìn)行搜歌、錄制以及上傳，然后被其他用戶票選Pick，最終票選出的歌曲可以作為領(lǐng)唱，在勁歌搶唱和熱歌接唱中播放。

不同于以往的社交，又不同于普通的K歌軟件，音遇更像是一個增加了競技模式的KTV場景，將“唱歌+交友+娛樂”融合在一起。

以聲音之名切入社交領(lǐng)域的音遇是個好生意嗎？

筆者也下載過音遇體驗(yàn)了一番，對于筆者這種古風(fēng)樂癡而言，無異于像個傻子，除了曾經(jīng)耳熟能詳?shù)囊恍└枨€能參與一下，大部分都是只有看著他人演唱，湊個熱鬧而已。

音遇不像全民K歌，為所有人提供了平臺，人人都能參與。而與當(dāng)下火熱的社交平臺相比，音遇的社交屬性更淡一些，如玩家之間不能自由組隊，無法加其他玩家為好友，更無法私信交流，比起社交，更像是專門為了音樂愛好者而創(chuàng)造的娛樂競技帝國。

作為頭條系產(chǎn)品，音遇的起點(diǎn)還是很高的，無論是抖音上的廣告，還是來自今日頭條的諸多用戶，都為它的火熱奠定了基礎(chǔ)。

這種半娛樂半社交半綜藝性質(zhì)的平臺，雖然得以快速火熱，但同質(zhì)性也很強(qiáng)，極其容易被復(fù)制。除此之外，還存在著幾點(diǎn)問題：

1.曲庫單一

目前音遇上的曲庫還不完善，尤其是一些小眾歌曲都沒有，許多網(wǎng)友都開始“*”要求加曲庫。“一人*求加古風(fēng)歌曲”、“三人*求加英文歌曲”等等……

2.版權(quán)問題嚴(yán)重

有曲庫的原因，自然也就少不了版權(quán)問題，音遇作為一個剛剛起步的主打音樂娛樂的APP，在沒有和其他在線音樂服務(wù)方、或者公司合作的情況下，要想獲得夠大的曲庫，確實(shí)是個痛點(diǎn)。

雖然目前里面的歌曲都不是采用原唱，但畢竟有送禮有打賞，還是屬于商業(yè)化的，既然如此，依然要小心版權(quán)問題。畢竟當(dāng)時馮提莫就是因?yàn)樵谥辈ラg翻唱一首歌而被告的。

而且，前不久抖音也與多家唱片公司及詞曲版權(quán)公司達(dá)成合作，所以，音遇想要生態(tài)的內(nèi)容建設(shè)，用內(nèi)容沉淀用戶，建立起較高的內(nèi)容壁壘。

3.AI技術(shù)欠缺

AI語音識別技術(shù)是音遇一大技術(shù)亮點(diǎn)，比起其他唱歌平臺，音遇對嗓音和演唱技巧的要求可以說是非常低的，只要歌詞對就可以，任何人都可以參與其中。但也有很多人發(fā)現(xiàn)，有些人即使重復(fù)領(lǐng)唱的內(nèi)容，或者在唱歌時加入其他搞怪的話，也能夠被判做合格。

因此，有許多玩家認(rèn)為這會影響大家的游戲體驗(yàn)，還有很多人對平臺的判定結(jié)果并不滿意。

4.社交過淡

明明是款社交軟件，但音遇在社交方面的確是淡了不少，目前玩家之間的互動僅限于打賞、加關(guān)注和游戲內(nèi)的互動，除此之外真的沒有什么社交內(nèi)容。

想要和小伙伴們組隊開房間，想要和平臺上的玩家加好友私聊，這些功能，暫時的音遇都還不具備，只是純粹的陌生人社交。

我們知道，網(wǎng)易云音樂的火爆正是因?yàn)?ldquo;音樂+社交”這一亮點(diǎn)，而音遇雖然主打社交，但更多的是娛樂和競技。

但同樣的，如果好友之間可以私信互動，音遇會不會又與其他陌生人社交平臺的下場差不多？最終流量又回到QQ或者微信上？這同樣是音遇以及目前所有陌生人社交平臺的苦惱之處。

音遇雖然在層層困難中脫穎而出，但并不代表陌生人社交就迎來了新的轉(zhuǎn)機(jī)。從數(shù)據(jù)上看，從2015年以后，陌生人社交的熱度就已經(jīng)開始呈現(xiàn)出下降趨勢，獲投的項目也開始逐年減少。

說到這里，我們不禁想起了去年火爆一時的子彈短信。據(jù)錘子科技官網(wǎng)的描述，“子彈短信”是一項為高效溝通而生的特性，針對消息收發(fā)、工作管理，以及信息備忘做了大量優(yōu)化，可讓用戶隨時隨地進(jìn)行高效的消息處理。

短短十天，子彈短信總激活用戶量就高達(dá) 400 萬。

但如今，子彈短信在短暫的爆發(fā)中再次歸于平靜，沒了往日的輝煌。

無論是音遇還是其他陌生人社交，想要長久發(fā)展應(yīng)該注意什么呢？

1.特點(diǎn)鮮明

雖然現(xiàn)在一個項目火爆，就會有無數(shù)個相同的內(nèi)容接踵而至，但具有鮮明特色的項目依然會快速的吸引用戶與投資方的眼球。

如最初陌生人社交平臺探探、陌陌、如今帶有娛樂性質(zhì)的狼人殺、劇本殺、ZEPETO等等，都是因?yàn)轷r明的特點(diǎn)而被大家熟知，如今，再有相同領(lǐng)域的平臺想要分一杯羹，難度便大幅度提升。

所以，想要將自己的產(chǎn)品做起來，做的長久，就一定要注重保持差異化。

2.抓住核心

如音遇的核心就是音樂，自然需要在版權(quán)、曲庫以及玩法上做內(nèi)容，側(cè)重點(diǎn)放在社交方面，至于其他方面可以適當(dāng)寬松。切不可看到什么火熱就做什么，與產(chǎn)品本身背道而馳，反而得不償失。

3.豐富模式

即便是一開始占領(lǐng)了先機(jī)，也絕不能就此止步，而是要繼續(xù)豐富自身模式，提高用戶留存率。

以音遇為例，可以增加歌詞接龍、猜歌名、猜歌手、組團(tuán)開房等更多玩法，避免同質(zhì)化的同時也能夠更好的滿足用戶需求，提升用戶留存率。

4.盈利方式

對于平臺而言，如何盈利才是至關(guān)重要的。有很多平臺雖然做得很好，但用戶習(xí)慣了薅羊毛，突然增加收費(fèi)模式，反而迅速掉粉。所以，在項目初期就要先定好盈利方式（可以在前期做限時優(yōu)惠、限時免費(fèi)的活動讓玩家們更容易接受，更好的為了以后的收費(fèi)過度）。

無論是打賞、送禮、還是購買產(chǎn)品等建議項目的盈利方式不要太單一化，但也不要過多，從而導(dǎo)致用戶流失。

無論是音遇、ZEPETO、還是劇本殺、狼人殺，它們的火熱并不是偶然，而是在大的形式下誕生的新的娛樂方式，傳統(tǒng)的社交平臺已經(jīng)被巨頭占領(lǐng)，但不得不說的是，社交又是一塊巨大的蛋糕。想要分一杯羹，可以從垂直領(lǐng)域和娛樂領(lǐng)域著手。

當(dāng)然，無論是是什么項目什么平臺，抓住年輕人市場，保持鮮明的特色，才能夠在眾多同類產(chǎn)品中占領(lǐng)一席之地。

文章來源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)，作者：A5初淺，A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)為中小企業(yè)、站長、創(chuàng)業(yè)公司提供一站式全網(wǎng)營銷服務(wù)，并為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商提供品牌招商展示。

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