較真、死磕與理想主義的羅永浩，配得上一份尊重嗎？

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 礪石導言

“歷史是由勝利者書寫的，但事實真相只有親歷者才知道。”商業(yè)社會的話語權，同樣是掌握在成功者手中，“成功了說什么都對，失敗了做的都是錯”，這種成王敗寇的社會評價體系，對眾多創(chuàng)業(yè)者卻未必客觀。最近錘子手機接連傳出陷入困境的消息，對此，網絡上也是一片嘲諷之聲，

但不論是從世俗意義上的成功層面，還是從錘子CEO羅永浩奮斗的精神層面，以及善待創(chuàng)業(yè)者的社會角度去看，我們都應該對羅永浩多一份尊重和包容。

張軍智 | 作者

礪石商業(yè)評論  | 來源

1

錘子危機

 

12月27日，兩則關于錘子科技的消息刷爆網絡：一則是羅永浩持有的錘子科技股權，被湖南省瀏陽市法院凍結；另外一則是錘子科技被申請訴前財產保全，450萬銀行存款被北京大興區(qū)法院凍結。

關于錘子科技要“倒閉”或者“被收購”的消息，近年來，似乎每隔一段時間，就會冒出來。但磕磕絆絆的錘子卻屢屢化險為夷，倔強地熬了過來。特別是錘子科技去年拿到10億元的融資后，很多人都覺得錘子科技終于擺脫了生存危機，可以穩(wěn)步向前了，但沒料到一年后，接連傳來的卻是錘子陷入困境的各種消息：大規(guī)模裁員、資金鏈斷裂、債主圍樓、合作伙伴*、工資延遲發(fā)放、大量產品缺貨……這一次，錘子科技顯得“兇多吉少”。

同樣的行業(yè)，類似的場景，前有樂視、后有金立，現在是錘子，但和前兩者在公司陷入困境之后產生的網絡輿論“重點”不同，伴隨錘子危機而來的是大量對錘子科技創(chuàng)始人羅永浩的嘲諷，“錘子涼了”“羅永浩慫了”“情懷不好使了”，甚至在知乎上，關于錘子目前的困境，都被戲謔成了“劇本”……

為什么迎接羅永浩的是如此多的嘲諷？或許很重要的一點是羅永浩吹過太多的牛。例如：

“說實話，看著一群做電飯鍋出身的家電廠商，不會做用戶體驗，只能笨笨地拼硬件……在這樣的市場，我們稍一發(fā)力，就鶴立雞群了。”

“我們做兩到三代產品之后，滅掉蘋果是沒有問題，只要我們做成功了兩款產品，第三款產品一定是去北美賣的，我不滿足在中國做一個企業(yè)，沒什么大意思。”

“接喬布斯的班是沒有懸念的，我現在拿不準的是將來能不能超越喬布斯，這個我還需要邊做事邊觀察。”

……

羅永浩一直不太欣賞他的前老板俞敏洪，但在做事的“心法”上，他就顯得不如老俞“老道”。老俞曾經講過一段話，大意是，凡是一個人揚言自己要怎么怎么樣，大多結果都實現不了。老俞的意思是，這種吹牛的話要對自己說，不要給別人說，這是給自己打氣，是“攢人品”。

但羅永浩顯然做事的“心法”跟俞敏洪不一樣，“吹牛”是他的一種自我驅動方式。其中的邏輯類似網紅作家孔二狗被粉絲噴吹牛，他的回答：“是的，但吹牛×鼓舞了我的斗志，讓我奮斗至今。”

 

 

羅永浩走的是馬云那條路，先把“牛”吹出去，吸引媒體和輿論的關注，最終獲得更多的資源。他缺錢、缺人，“除了恰如其分地吹牛×，他別無選擇”。

吹牛這條路，在成王敗寇的社會評價體系中，實現了就是英雄，實現不了就只能被視為忽悠。羅永浩吹過那么多的牛，說過那么多刻薄的話，如今錘子陷入困境，自然很多人“喜聞樂見”。

但梳理羅永浩的人生軌跡、奮斗歷程，筆者卻有一種感觸：即使錘子手機最終真的失敗了，敢于追逐夢想的羅永浩也不應該被嘲笑。因為無論從世俗意義上的成功層面，還是羅永浩奮斗的精神層面，以及善待創(chuàng)業(yè)者的社會角度去看，他都配得上一份尊重和包容。

羅永浩身上具備一些當今社會上稀缺的精神和品質。

 

2

較真的老羅

 

羅永浩江湖人稱“老羅”，老羅有句名言“我不在乎輸贏，我就是認真。”和很多人相比，老羅的認真可以說是“根深蒂固”。

上小學時，同學們寫作文都是“五星紅旗飄揚在校園的上空”，只有他寫“五星紅旗耷拉在校園上空”。老師批評他嘩眾取寵，他卻辯解說，作文是我寫給你一個人看的，怎么能算嘩眾取寵？

老師氣不過，把他叫進辦公室，狠批了倆小時，他被迫承認錯誤，結果改成了：“說來也怪，盡管校園里沒有風，五星紅旗依然飄揚在校園上空。”女老師忍不住，把他胖揍了一頓。

20多歲時，羅永浩在延邊一家韓國人辦的培訓機構學英語。在初級班的考試中，他考了第一名。按照學校的宣傳，第一名會有三百元的獎金，不過當他去領獎金時，韓國校長卻告訴他，這個獎金不能給，只能從他學習中級班的學費里扣除。

羅永浩覺得這是“優(yōu)惠”，是“打折”，與學校承諾的“獎金”不符，外加自己還沒決定讀中級班。但校長表示，設這個獎只是為了大家好好學習，給了現金，萬一學生們拿去抽煙喝酒就不好了。

雖然這的確是一種耍流氓的行為，但相信對大多數國人而言，這芝麻大點的事，也不會細究。不過碰到了較真的老羅，這事就沒完。 

羅永浩先找到了當地報社，準備曝光這所學校欺騙學生的“惡劣”行徑，未果。為了討回公道，羅永浩又勇敢地走進了法院，可想而知，他被轟出來了。

不死心的老羅，又走進了法院對面的律師事務所。雖然他沒有錢給律師，但在1995年的中國，一個年輕小伙準備用法律手段解決幾百元培訓學校獎金的事，還是令律師大為“欽佩”。得到了律師義務指點后的羅永浩，重新殺回了法院，并對剛才轟他出去的人喊：“少廢話，給我拿一份表格。” 

在一群神情愁苦的群眾后面排了三個小時的隊，聽著別人的冤情，對比自己遇到的不公，羅永浩實在沒有底氣在一群不幸的人中陳述自己那點“雞毛蒜皮的屁事兒”。在還有兩個人就輪到他時，他跑了。

雖然離開了法院，但羅永浩并不準備就此罷休。他決心穿著反映情況的T恤衫，打著條幅，敲鑼打鼓到街上“喊一喊”。為了不至于違反法律，他還寫了一份書面申請送到當地公安局。這事最終被同學捅給了羅永浩的父母，結果可想而知。 

這并非羅永浩青年時期的不成熟行為，他就是這樣一個較真、認真的人。

2011年，羅永浩發(fā)現自己家的西門子冰箱關不嚴，他在微博上不斷發(fā)聲，卻沒有得到滿意的答復和解決方案。羅永浩一氣之下，與很多媒體一起，在西門子中國公司門口砸了3臺冰箱，并自行打掃了衛(wèi)生。

不久之后，他在海淀劇院召開了西門子“冰箱門”事件交流會，會上播放了他的調研視頻，并再次砸了20臺全國各地送來的西門子問題冰箱。這次事件后來演變成了中國西門子用戶聲勢浩大的集體維權行動。 

最終西門子家用電器中國總裁蓋爾克承認冰箱質量確實存在問題，向中國消費者道歉，并采取措施予以解決。有媒體評論說，羅永浩砸下了跨國公司對中國用戶的傲慢。

  

投身手機行業(yè)后，羅永浩的“較真”精神，更是幾近吹毛求疵，這讓錘子科技的員工很是痛苦，但也極大地提升了錘子手機的工業(yè)設計和創(chuàng)意功能，成就了錘子手機和Smartisan OS（錘子手機系統）的美感及人性化體驗。

在中國“中庸”的文化環(huán)境中，一個過于“認真”的人，往往并不受歡迎。但筆者又忍不住想，在過往很長一段時間內，中國產品在國外口碑不佳，CHINA甚至一度淪為“山寨”的代名詞，其根本原因不就是很多企業(yè)家缺乏這種“較真”的精神嗎？如今，我們社會提倡的“匠人精神”“追求極致”不就是這種對產品、對細節(jié)的“較真”精神嗎？

羅永浩的較真，是社會中一種寶貴的稀缺資源，這種精神，值得尊重。

 

3

跟自己死磕的老羅

 

由于自認為與中國的教育制度格格不入，又討厭學習代數、化學和英語，1989年，17歲的羅永浩在高二時就主動選擇了退學。但他說自己并沒有放棄學習，而是堅持自我教育，通過看一些雜書，“獨與天地精神往來”。

基于“知識分子要活得有尊嚴，就得有點錢”的認識，輟學后的老羅篩過沙子、擺過舊書攤、代理過批發(fā)市場招商、走私過汽車、做過期貨，在1995年時還講過半年傳銷課，據說深受學員愛戴。但這些都沒讓羅永浩解決“溫飽問題”，直到1996年時，他偶然得知新東方的英語培訓老師年薪上百萬，不喜歡英語的他決定去當一名新東方老師。

為了學好英語，他先報讀了新東方。在學校，別人每天背單詞到凌晨2點，他就堅持到4點，實在熬不住了，就打個盹。夏天教室悶熱，持續(xù)的高溫和睡眠不足，幾乎大半學生都用紙堵著一個流鼻血的鼻孔，而羅永浩是兩個鼻孔都在流血。

上完新東方，他又在京郊租了間民房，把自己關起來繼續(xù)學英語。他怕自己三天打魚，兩天曬網，就買了100多斤二手勵志書放在門口。有時按捺不住想出去耍，他就隨手翻起一本，看到的大多是“不怕苦，吃苦半輩子；怕吃苦，吃苦一輩子”這樣的話，然后他就跑到廁所里沖涼，對著鏡子扇自己兩耳光，再罵一句：真慫。斗志被點燃后，他再拿起書繼續(xù)學英語。為了避免出門，他甚至把能外出見人的衣服都統統扔掉。

2001年，一個討厭英語的高二輟學生，憑借自己的努力，經過三次試講，打動了俞敏洪，成為了全國最有名的培訓機構新東方的老師。

在名師薈萃的新東方，羅永浩很快成為GRE培訓領域里最好的老師。5年后的2006年，當他離開新東方時，已經是學校年薪最高、知名度也最高的金牌老師。

 

 

聽過羅永浩演講的人，都很容易被其幽默風趣的表達，深刻的思想所打動。羅永浩也因此被公認是演講能力很強的一個人。很多人以為這是因為老羅天生口才比較好，還有人認為這是老*傳銷講師時打下的底子。 

其實很多人不知道，老羅為了做好演講每次都要準備“逐字稿”。什么意思？就是演講中的每一個字，都是經過反復斟酌再經過反復背誦和排練的，甚至每一個停頓、語調、眼神、手勢都經過了長時間的精心設計。 

羅永浩對于演講的準備可謂是做得事無巨細，在一次發(fā)布會正式開場前，有人見他匆匆忙忙吃了幾顆預防心臟病的硝酸甘油，后來他對一位朋友說：“誰要能替我把發(fā)布會講完，我分他一半股份。” 

羅永浩并非喜歡演講，就如同他不喜歡英語一樣，但也正是基于這樣的原因，能死磕自己，把不喜歡的事情干到卓越的羅永浩，就更值得敬佩。

 

4

理想主義者老羅

 

羅永浩是一個純粹的理想主義者。當年選擇去新東方做老師，雖然是在高薪的誘惑下產生的動因，但真正讓他行動的卻是當時新東方的社會形象——一群理想主義者在一起共同創(chuàng)業(yè)。

羅永浩說，他對新東方有很多很好的向往。不過期望越大，失望也就越大，后來看到新東方在理想主義外衣下的商業(yè)面目時，羅永浩就很是鄙視。這也是他離開新東方的根本原因，因理想主義而來，因理想破滅而去，雖然當時他的收入已經非常可觀。

羅永浩的理想主義氣質，在創(chuàng)辦牛博網時體現得更加徹底。牛博網是一家博客類網站，這個網站沒打過廣告，不刪帖，沒有低俗內容，大部分文章都是嚴肅的社科類文章，但就是這樣一家“硬核”網站，卻迅速在國內躥紅，很短時間內日訪問量（PV）就達百萬人次。

牛博網在創(chuàng)辦后，對國內的重大公共事務保持了密切關注，山西黑磚窯事件后，牛博網組織為山西黑磚窯母親群體及獲救窯工發(fā)放過年紅包；汶川地震期間，牛博網短時間內就募集了上百萬賑災資金，羅永浩親自帶隊前往災區(qū)賑災……

2008年，《南方周末》在年底特別致敬羅永浩和牛博網，評語是：“羅永浩創(chuàng)辦的牛博網正在成為一個意見領袖的聚集地，一個獨立、客觀且閃耀著智慧之光的意見平臺。對公共事務的持續(xù)關注與公民意識的堅持表達，使牛博網迅速區(qū)別于其他博客網站，受到越來越多精英知識分子的支持……牛博網從未在重大公共事件中缺席。”

牛博網后來雖然一度關閉，但牛博網所產生的社會影響力，以及在重大公共事件中貢獻的力量與價值，讓我們可以看到，一個理想主義下的產物，依然可以做得有聲有色。 

牛博網被關閉后，羅永浩重*育培訓行業(yè)，他和朋友創(chuàng)辦了“老羅和他的朋友們教育科技有限公司”。老羅為所有員工購買了五險一金，所有的辦公軟件都用正版，“我要證明不耍流氓，也可以把企業(yè)做好。”他說。

羅永浩曾在錘子的新品發(fā)布會上說：“錘子要改變世界，而不是賺幾個臭錢”。不了解羅永浩的人，或許認為這又是羅永浩嘩眾取寵的信口雌黃，但對羅永浩稍微有認知的人看來，這絕對是他的心聲。雖然這心聲，很多人看起來有點假。

但仔細想來，如果他是沖著錢而來，他可以有更多更輕松的辦法，他的口才、文筆、創(chuàng)意、影響力……如果說早期沒有擺脫生存危機的羅永浩，還不得不在金錢驅使下，去做一些不太愿意做的事的話（比如后幾年在新東方繼續(xù)擔任老師），那么離開新東方后，已經功成名就的羅永浩，可以輕易將他上述的天賦和才能變現。

正如行業(yè)內人士評價：“明明可輕易成為一個偉大的人民教師、德藝雙馨的人民藝術家和批判現實主義作家、杰出的媒體人和出版人、深受尊敬的青年導師、億萬富翁、一代傳銷大師，卻偏偏選擇最苦逼的做機行業(yè)，被我等*絲和暴發(fā)戶看熱鬧和嘲笑。”

但他就選擇了做手機，因為這是他的興趣和理想。如果不是一個理想主義者，誰會像羅永浩這樣做？

錘子近來遇到危機后，往常在微博上很活躍的羅永浩也很少發(fā)聲了，不過12月24日，他還是默默為一條微博點了贊。這條微博顯示，第三方測評機構選擇了魅族、小米、OPPO、vivo、三星、錘子等幾款手機，然后打開其內置軟件，四天后統計通知欄收到的信息數（通常是各種廣告提醒），錘子手機一條也沒顯示。

有評論說：“硬件不怎么掙錢，軟件廣告是巨大的收入來源，干干凈凈掙錢不容易，錘子科技加油。

 

羅永浩曾為他的理想主義式創(chuàng)業(yè)總結過一句話：“通過干干凈凈地賺錢讓人相信干干凈凈地賺錢是可能的，通過實現理想讓人相信實現理想是可能的，通過改變世界讓人相信改變世界是可能的，即使是在中國。”

在充滿爾虞我詐的商業(yè)社會中，這份理想主義的精神和情懷，值得尊敬。

 

5

錘子科技令人尊敬

 

從羅永浩2012年創(chuàng)辦錘子科技以來，在過去6年，羅永浩和他的錘子手機歷經磨難，有人說，造手機可能遇到的坑，羅永浩幾乎都踩到了。先是定價問題，后是品控問題，接著又是產能問題、供應鏈問題……如今錘子又走到了生死存亡的邊緣。

但這并不代表錘子手機很爛，恰恰相反，錘子手機的很多設計與功能，市場口碑極高。

錘子發(fā)布的第一款手機Smartisan T1，就憑借一流的設計，獲得了2015年第62屆iF設計獎含金量最高的金獎。當年連蘋果都沒拿到這個獎，這也是國產手機第一次獲得該獎項。2017年，錘子發(fā)布堅果PRO時，又創(chuàng)新性地把雙攝像頭，做成一大一小，這被媒體評價為迄今為止最漂亮的雙攝像頭設計。而錘子手機把后置指紋與LOGO融合，也令市場一片贊嘆。

創(chuàng)業(yè)6年來，錘子手機為手機界帶來了眾多耳目一新的產品，例如錘子操作系統Smartisan OS對手機操作邏輯的重構和簡化就備受好評。很多錘子用戶都表示，錘子手機的操作系統是最好用、最美觀的安卓系統。 

錘子還推出了一系列極其易用的軟件，如：錘子便簽、Big Bang、One Step、無限屏、閃念膠囊、子彈短信等等。錘子科技在易用性和人性化設計上的創(chuàng)新總能引起市場一片叫好之聲。但叫好并不叫座，其中的問題不是三言兩語可以講述。但有一點，錘子之所以走得艱難，很重要的原因是“缺錢”，在動輒幾十億，上百億投入的手機行業(yè)，羅永浩是拿著900萬進來的。如今在一個頭部企業(yè)集中趨勢愈發(fā)明顯的市場，體量小的錘子手機缺乏對供應鏈的話語權和議價能力。而在激烈競爭的手機市場，錘子的品牌不足以支持足夠的溢價，規(guī)模的限制又難以降低成本。

小規(guī)模的錘子能走到今天，本身就是個奇跡，而在過去6年中，錘子取得的成績，以及給中國手機行業(yè)帶來的創(chuàng)新和推動，也足夠令人尊重。

 

6

結語

創(chuàng)業(yè)本就是九死一生的事情，無論是馬云、馬化騰、還是劉強東，幾乎都面臨過“一口氣喘不上”就成為失敗者的時刻。有數據表明，在中國創(chuàng)業(yè)成功的概率不足1%，而失敗的概率是99%，如果從統計學的角度去看，只有“傻子”才會去創(chuàng)業(yè)。但一個國家的發(fā)展，社會的進步，恰恰需要一批批的“傻子”前赴后繼，投身其中。

羅永浩本應該有無數種過得更輕松的方式，他卻選擇了一條極為艱難的路。就像他所說的那樣：“有的鳥來到世間，是為了做它該做的事，而不是專門躲槍子兒的。”

如果錘子真的倒掉了，較真的老羅、死磕自己的老羅、理想主義的老羅，都是這個時代努力前行者的標桿！他配得上一份尊重！

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