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“砥礪豈必多，一璧勝萬(wàn)珉”，此文勸解君子謹(jǐn)慎交友，多交諍友。然而古人訓(xùn)言猶在耳，耳邊響起友誼小船傾覆之聲。
12月22日，美檢方宣布不*劉強(qiáng)東、劉強(qiáng)東代理律師就案件事實(shí)發(fā)布公開(kāi)聲明、劉強(qiáng)東發(fā)表道歉信，這三則信息旋即霸占新聞端的頭條位置。
一天之后，李國(guó)慶通過(guò)個(gè)人微博公開(kāi)談?wù)搶?duì)此事的態(tài)度，成為八卦類熱搜榜的熱點(diǎn)；兩天之后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)馬上與李國(guó)慶劃清界限，主動(dòng)嗆聲時(shí)間主人公；三天之后，李國(guó)慶發(fā)布道歉聲明，造就一段笑柄。
▲李國(guó)慶在朋友圈表達(dá)對(duì)劉強(qiáng)東的“力挺”。
事件發(fā)生后，劉強(qiáng)東及其背后的團(tuán)隊(duì)高調(diào)表態(tài)，希望用誠(chéng)懇換得一段不光彩過(guò)往盡快翻頁(yè)；李國(guó)慶言語(yǔ)挑唆與奚落，希望定格并放大這一段“粉紅色的回憶”。
不禁感嘆：商業(yè)領(lǐng)袖們竟然如孩童般小家子氣，逞一時(shí)口舌之快。不務(wù)正業(yè)，閑的蛋疼。
經(jīng)年累稔，李國(guó)慶曾數(shù)次直言指摘京東的發(fā)展及劉強(qiáng)東的策略，劉強(qiáng)東也適當(dāng)“投桃報(bào)李”給予回復(fù)。后劉強(qiáng)東直言，李國(guó)慶雖多逆耳之言，自己卻未曾厭棄，甚至“喜歡跟他喝酒，跟他聊天”，一時(shí)傳為佳話。
一對(duì)身負(fù)千般重托與期待的諍友，卻在如今的檔口諍得一地雞毛、名譽(yù)掃地，諍的話題也從商業(yè)征途跌落到個(gè)人隱私，讓企業(yè)家精神成為一句空話。
或許劉強(qiáng)東行非分之舉，李國(guó)慶坦胸中穢語(yǔ)之時(shí)，企業(yè)家精神已經(jīng)不放在心上，諍之本意也被墮碎滿地。
01｜宿怨之端
2018年，李國(guó)慶54歲，劉強(qiáng)東45歲，9年的年齡差，將二人的商業(yè)邏輯引導(dǎo)至不同方向。
▲劉強(qiáng)東&李國(guó)慶
以第一名的成績(jī)考入北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系的李國(guó)慶，內(nèi)心信仰實(shí)干，欣賞勇敢與魄力。2005年1月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)放棄了來(lái)自亞馬遜的收購(gòu)要約，同時(shí)開(kāi)通了時(shí)尚百貨頻道。
這是李國(guó)慶徹底吃透圖書(shū)出版業(yè)的商業(yè)模式，并將其核心理念賦予當(dāng)當(dāng)網(wǎng)快速發(fā)展能力后做出的選擇。
在圖書(shū)市場(chǎng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全年銷售額4.4億元，這是李國(guó)慶基于信仰爭(zhēng)取到的勝利果實(shí)，自然敢于取舍拒絕。
在李國(guó)慶眼中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，是行業(yè)正向運(yùn)轉(zhuǎn)的鐵律金科不容置喙。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)靠實(shí)干與堅(jiān)持挺拔至今，他對(duì)此信奉到偏執(zhí)，容不得懷疑。
然而總有叛逆者對(duì)此嗤之以鼻，比如劉強(qiáng)東。作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，后者是不折不扣的理想主義者。在資本的助推下，獨(dú)到創(chuàng)新的商業(yè)模式必將締造劃時(shí)代的商業(yè)奇跡。這支撐著劉強(qiáng)東的自信，也支撐著京東不斷向前，可以高傲地對(duì)傳統(tǒng)認(rèn)知不屑一顧。
2005年京東剛剛關(guān)閉線下零售店面，明確向?qū)I(yè)電子商務(wù)公司轉(zhuǎn)型；商業(yè)模式仍較為模糊，只能被簡(jiǎn)述為“通過(guò)規(guī)模效應(yīng)攤薄經(jīng)營(yíng)成本，無(wú)限放大利潤(rùn)空間”；日訂單量?jī)H穩(wěn)定在500個(gè)，年銷售額不過(guò)3000萬(wàn)元，卻將來(lái)自資本市場(chǎng)的投入視作理所應(yīng)當(dāng)，用信心不斷續(xù)航投資人的心理期待，讓他們相信并不算短的燒錢(qián)期意義重大。
年長(zhǎng)9歲的李國(guó)慶本不是一位厚道長(zhǎng)者，自然對(duì)后輩頗多微詞，因此提點(diǎn)略顯直白與操切。看到熱錢(qián)不斷涌入京東的爐灶，李國(guó)慶總是憤憤不平。
因此以傳統(tǒng)出版業(yè)再造者自居的他，開(kāi)始點(diǎn)評(píng)劉強(qiáng)東。“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)占中國(guó)出版業(yè)的35%，還沒(méi)有想去顛覆人家，我說(shuō)咱們不要太猖狂。”接受采訪時(shí)，劉國(guó)慶會(huì)因?yàn)樽约旱某晒φ凑醋韵病?/p>
當(dāng)時(shí)，李國(guó)慶擁有自信的本錢(qián)勸誡京東戒驕戒躁。
▲當(dāng)當(dāng)網(wǎng)敲鐘 李國(guó)慶
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以低價(jià)格、標(biāo)準(zhǔn)化的圖書(shū)商品為切入點(diǎn)，已經(jīng)拓展到銷售美妝、家居、母嬰、服裝和數(shù)碼等各眾多品類，這是被劉強(qiáng)東非常艷羨的。
然而在對(duì)待彼此的態(tài)度上，雙方給足了對(duì)方顏面。“李國(guó)慶在微博說(shuō)我壞話最多了，但我對(duì)李國(guó)慶從來(lái)沒(méi)有討厭過(guò)，我喜歡跟他喝酒,跟他聊天。”對(duì)于李國(guó)慶的規(guī)勸，劉強(qiáng)東大度回應(yīng)，各方都認(rèn)為二人互為諍友，也是好事。
02｜可笑的傳承
對(duì)于京東的發(fā)展，原本有很多話題可以講述。
不過(guò)從2012年開(kāi)始，李國(guó)慶的關(guān)注點(diǎn)不再是這些，而是劉強(qiáng)東本人，尺度與措辭也越來(lái)越出挑，超過(guò)了諍友的范疇。
2012年，京東商城的長(zhǎng)期積累迎來(lái)一次階段性爆發(fā)，從2月開(kāi)始陸續(xù)推動(dòng)酒店預(yù)訂、主打日韓品牌網(wǎng)購(gòu)的迷你挑，以及英文網(wǎng)站等業(yè)務(wù)板塊正式開(kāi)通。
此外，京東還上線圖書(shū)販?zhǔn)蹣I(yè)務(wù)，并通過(guò)無(wú)往不利的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)抗當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，導(dǎo)致后者毛利率從25.5%下降到19.5%，憤怒之情溢于言表。“整個(gè)市場(chǎng)很大，3C和圖書(shū)在網(wǎng)購(gòu)份額還非常小，他覺(jué)得要攻擊我圖書(shū)品類，我不知道為什么。這是既沒(méi)有戰(zhàn)略也不懂事。”李國(guó)慶此刻的言論，已經(jīng)略顯酸楚。
一直以來(lái)，李國(guó)慶對(duì)資本的態(tài)度是敬而遠(yuǎn)之。他需要企業(yè)的絕對(duì)控制權(quán)，因此全力躲避資本。
就在躲避的過(guò)程中，京東先后與2012年和2013年完成了第七、八輪共計(jì)10億美元融資，致使李國(guó)慶大為光火，表示劉強(qiáng)東結(jié)合對(duì)沖基金的發(fā)展方式是“瞎掰”，并表示“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是賺一個(gè)花兩個(gè)，而京東則是賺一個(gè)花四個(gè)。”
從其措辭不難看出，李國(guó)慶對(duì)劉強(qiáng)東的崛起，已經(jīng)從開(kāi)始的疑惑，轉(zhuǎn)變成當(dāng)時(shí)的否定。
某種意義上，這些不屑一顧與猛烈抨擊成為一種局促，不斷拉低當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的格調(diào)。面對(duì)劉強(qiáng)東主動(dòng)約見(jiàn)，李國(guó)慶置若罔聞。甚至將拒絕擺在臺(tái)面，面對(duì)京東的崛起掩耳盜鈴。
“劉強(qiáng)東主動(dòng)約見(jiàn)我，我都拒絕。我讓京東、當(dāng)當(dāng)共同的投資方老虎基金給劉強(qiáng)東帶話：‘劉強(qiáng)東你既不懂戰(zhàn)略，也不懂事’。”這樣的言論讓李國(guó)慶跳下導(dǎo)師的神龕，成為氣量狹隘之輩。不過(guò)令人遺憾的是，劉強(qiáng)東較為完整地繼承著李國(guó)慶的衣缽，諍友開(kāi)始了“嘴炮”大戰(zhàn)。
面對(duì)李國(guó)慶的質(zhì)問(wèn)，劉強(qiáng)東毫不怯場(chǎng)，硬是要公示普華永道對(duì)京東的審計(jì)報(bào)告對(duì)峙。高喊著“有一種謠言，我希望你有一種回應(yīng)！別做縮頭龜！”
劉強(qiáng)東的強(qiáng)硬，與京東的繁榮走勢(shì)正相關(guān)。
▲劉強(qiáng)東
2015年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在中國(guó)電商市場(chǎng)的占比已降至1.3%，與天貓和京東的差距拉開(kāi)至少10倍以上，退市時(shí)只有5億美元市值——還不足京東市值的零頭（京東市值已達(dá)650億美元）。
2015年第三季度，當(dāng)當(dāng)最后一次發(fā)布財(cái)報(bào)，京東的營(yíng)收已經(jīng)變成當(dāng)當(dāng)?shù)?8倍了。眼看前路迷茫，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)作價(jià)*于A股上市公司天海投資。
眼看當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和李國(guó)慶略顯消沉，劉強(qiáng)東找到了補(bǔ)刀的機(jī)會(huì)。“很多網(wǎng)友以為我罵李國(guó)慶傻大黑粗，錯(cuò)了。這是李國(guó)慶在一次2000人的大會(huì)上罵我的，微博為證！”時(shí)過(guò)境遷，這樣的睚眥必報(bào)竟然如出一轍。
03｜嘴炮之風(fēng)
如今，二人的爭(zhēng)斗已行將落幕，曾經(jīng)的諍友歸于平靜。
面對(duì)李國(guó)慶的諷刺，劉強(qiáng)東沒(méi)有任何回應(yīng)，截至發(fā)稿微博只留個(gè)人道歉聲明及網(wǎng)友星散留言；李國(guó)慶大有洗心革面之志，將當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的logo換做個(gè)人商務(wù)照，并對(duì)每一條言論作出否定與更正。一件本不該大肆炒作的事情，鬧得雞鳴狗跳、不得安寧，如今狼狽收?qǐng)觥?/p>
回顧這幾年歷史，被此二人撕咬過(guò)的人與事并不在少數(shù)。
阿里巴巴的市值已經(jīng)有3419億美元，不過(guò)李國(guó)慶看來(lái)，這也不過(guò)“占零售業(yè)的10%，還有一半是刷單刷的，談什么顛覆人家！”殊不知當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已是明日黃花；雷士照明遇到董事長(zhǎng)辭職風(fēng)波，劉強(qiáng)東貿(mào)然發(fā)言，炮轟賽富合伙人、雷士照明現(xiàn)任董事長(zhǎng)閻焱個(gè)人“公開(kāi)撒謊、違背投資人職業(yè)道德，并稱雷士照明將被閻焱整垮。”部分媒體表示這只是劉強(qiáng)東參考個(gè)人經(jīng)歷之后的推斷。
觀測(cè)他們的火爆言論，大抵緣起于行業(yè)的起伏與企業(yè)的發(fā)展，聒噪于彼此的人品與道德底線，詆毀以惡言怪論，止息于現(xiàn)實(shí)的忠告與敲打。
他們各自一意孤行，卻忽略了一方背后的企業(yè)已經(jīng)成長(zhǎng)為市值719億美元的巨人，另一方傳言被天海投資收購(gòu)時(shí)，價(jià)格也有75億元之高。怒火中燒之時(shí)，他們身為企業(yè)與行業(yè)領(lǐng)袖，最先舍棄的也是正是這些，絲毫不留情。
如今，京東的市值經(jīng)歷腰斬，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也沒(méi)能成功被天海投資收購(gòu)，二人之間的爭(zhēng)吵調(diào)侃正是始作俑者。他們經(jīng)歷了很多，也失去了很多。希望這樣的教訓(xùn)能讓他們多些謹(jǐn)慎，少些盲目，回歸應(yīng)有的模樣。
04｜結(jié)語(yǔ)
當(dāng)下，劉強(qiáng)東的失足已是私德不修，置個(gè)人品性與京東品牌于枉顧，交織京東市值經(jīng)歷了前所未有的大滑坡；李國(guó)慶三觀不正、言語(yǔ)晦暗，各種狹隘的認(rèn)知與卑劣的指代，形若宵小之輩。
“慶東”之形穢，也是“一時(shí)瑜亮”。
或許在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，太過(guò)平淡和干燥的生活，讓眾多企業(yè)領(lǐng)袖們心生厭膩，總是希望制造些爭(zhēng)議風(fēng)評(píng)，調(diào)劑寡淡的生活。“語(yǔ)不驚人死不休”。
手機(jī)行業(yè)有此風(fēng)評(píng)。
每當(dāng)有廠商舉行新品發(fā)布會(huì)，雷軍、余承東，甚至蒂姆·庫(kù)克，都會(huì)噴嚏不止。然而面對(duì)調(diào)侃，大家莞爾欠身，欣然笑納，因?yàn)橐磺兄幻嫦虍a(chǎn)品，只面向用戶需求。
言者清楚自己的身份，從未僭越行為處事的底線——這是理想的狀態(tài)，甚至可以視為來(lái)自同業(yè)者風(fēng)趣的問(wèn)候。
某些時(shí)候，行業(yè)需要這樣的驚擾，媒體也需要這樣的烹調(diào)。
只是希望李國(guó)慶、劉強(qiáng)東這樣的企業(yè)家們時(shí)刻想著背負(fù)的責(zé)任，讓這樣的啁啾起于行業(yè)，終于產(chǎn)品與服務(wù)。
來(lái)源：一點(diǎn)財(cái)經(jīng)（yidiancaijing）
作者：劉亞杰
編輯：秦 卓
封面：陸 露
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