張一鳴卸任今日頭條CEO!
與此同時,新CEO陳林在11月17日的今日頭條生機大會上,宣布上線頭條小程序功能。
與其說是今日頭條的“小程序”,不如說,其實是預謀已久的“大野心”。
作為繼微信、百度、支付寶之后的第四家小程序平臺,今日頭條會如何為這個剛誕生的麟兒保駕護航呢?
今日頭條的小程序
許是微信小程序的發(fā)展太好,哪怕已經火熱了即將兩年,今日頭條也仍是推出了自己的小程序。
據(jù)悉,今日頭條小程序具有5大特點:
1.可通過搜索關鍵詞進入小程序;
2.可在不同頁面轉發(fā)到微頭條;
3.可隨時進行授權設置;
4.可使用支付寶支付;
5.小程序頁面可獨立于今日頭條,預測未來發(fā)展方向會以內容電商變現(xiàn)和支付領域變現(xiàn)為主。
除此之外,今日頭條還會的為頭條小程序提供8個重要流量入口,包括:文章詳情頁、微頭條、小視頻、搜索、帳號主頁、個人中心、錢包和信息流廣告位等。
今日頭條的大野心
今年 4 月,今日頭條的公司招牌也被字節(jié)跳動所替換,而原CEO張一鳴的職位也從今日頭條CEO便為了字節(jié)跳動 的CEO 和創(chuàng)始人。
對此,字節(jié)跳動表示是因為公司正在進行集團化戰(zhàn)略。
據(jù) QuestMobile 2018 年秋季報告,截止今年 9 月,今日頭條為 2.54 億,抖音國內每月使用用戶為 2.31 億,憑借著不錯的流量,今日頭條上線小程序,能夠將流量更好的進行轉化,從而提高變現(xiàn)率。
如新任CEO陳林所言:“小程序是一個給內容生產者提供的延伸變現(xiàn)工具。文章、微頭條、小視頻、賬號主頁都是適合內容創(chuàng)作者變現(xiàn)的小程序入口,他們可以推出自己品牌的生產內容,也可以通過廣告獲得收入。”
頭條小程序能否后來居上?我們還難以評估。但今日頭條的野心還遠不止如此,除了目前已經上線的第一批小程序:頭條小店、貓眼電影、小米商城,58同城生活助手等,以及后續(xù)會上線的懂車帝 、攜程旅行、淘票票、丁香醫(yī)生外,靈犬小程序也是不得不提的一大亮點。
這款小程序的全名是“靈犬反低俗助手”,是利用人工智能技術識別文章、鏈接中低俗內容的小程序。
今日頭條曾多次被批評內容低俗,甚至投入數(shù)千人的專業(yè)審核團隊進行稿件的審查,但由于數(shù)量眾多,并不能做到一一核對。而“靈犬”系統(tǒng)則極大程度的減少了人力資源,將智能識別發(fā)揮到最大化,對平臺上的內容進行自動的監(jiān)測。
雖然目前的靈犬小程序還并不完善,但能夠看出頭條對內容的看重與抵制惡俗的決心,畢竟在這個內容為王的時代,靠內容生存的頭條與抖音更需要大量優(yōu)質的內容,否則就算不被其他平臺打敗,也會輸在那些低俗、惡俗的內容內容下。
這是今日頭條的一小步,卻是字節(jié)跳動的一大步。
小程序三國鼎立的局面已被打破,頭條雖已破局,但能否笑到最后?仍需我們拭目以待。
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