從一人的光棍節(jié)到全民的狂歡，UC大數(shù)據(jù)揭示雙11剁手眾生相

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11日24點整,雙11天貓狂歡節(jié)成交額在一片“買買買”的歡呼聲中,最終定格在2135億元,同比增長26.9%,毫無意外地再創(chuàng)新高。雙11第10年,電商已經(jīng)進入內(nèi)容為王的時代,網(wǎng)購發(fā)生了巨大的變化。

今日,阿里巴巴信息服務旗艦平臺UC公布了2018雙11趣味大數(shù)據(jù):廣東人最關注購物資訊,科技內(nèi)容消費最高,中老年群體成為“剁手生力軍”,國產(chǎn)手機掀起熱賣潮……內(nèi)容電商時代,社會消費趨勢已經(jīng)發(fā)生深刻變化。

變化一:從一人的光棍節(jié)到全民的狂歡

1)廣東人最關注購物資訊,科技內(nèi)容消費高

UC大數(shù)據(jù)顯示廣東、浙江、江蘇三地對購物資訊最為關注,國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,上半年里,浙江、廣東和江蘇人均消費超過12000元,分列全國第4~6位,購買力強大。關注得多也買得多, 2018年天貓雙11各省成交額,廣東、浙江、江蘇也名列前三。

UC好貨頻道用戶普遍關注科技產(chǎn)品,iPhone、運動手環(huán)等科技類產(chǎn)品依舊火爆?，F(xiàn)在的用戶,對電子產(chǎn)品的需求已不再局限于通訊等基本功能,他們更傾向于購買功能更齊全、更新穎的科技類產(chǎn)品,來提高他們的生活品質。

2)網(wǎng)購年齡層上漲,中老年群體有望成潛力用戶

十年前,網(wǎng)絡購物還只占社會消費總額的2%,還是屬于年輕人的新興事物。而如今網(wǎng)購占社會消費總額的近20%,7億多的中國人已經(jīng)習慣使用手機購物,手機支付已經(jīng)是國人最常見的支付方式。

UC數(shù)據(jù)顯示雙11資訊消費年齡層上升,越來越多的中老年人參與到雙11大促當中。

關注雙11的中老年用戶數(shù)比關注日常資訊的更高,中老年人已成為網(wǎng)購新生力量。智能手機的普及與發(fā)展,讓移動支付、網(wǎng)購成為中老年用戶的必修課。阿里此前數(shù)據(jù)顯示,中老年人消費者網(wǎng)購在近三年增長了1.6倍,中老年群體有望成為互聯(lián)網(wǎng)消費的中堅力量。如何挖掘這部分人群的消費潛力,無疑是各電商平臺日后競爭的重點。

變化二:消費者進一步圈層化:文化圈層擴大、圈層消費提升

如今的網(wǎng)購消費者,圈層分化趨勢進一步明顯。今年UC大數(shù)據(jù)推出了雙11網(wǎng)購新人類資訊消費畫像,描繪出了4類不同的消費群體

如果說,過去的消費只為滿足衣食住行等最基本的需求,如今的消費,則更多了些精神上的追求。許多人開始為自己的喜好與態(tài)度買單,消費需求更加個性化、類別化,許多新市場也由此誕生。

比如,隨著男性偶像明星審美的崛起,有護膚、化妝需求的年輕男性消費者越來越多,男妝消費儼然成為潮流。UC大數(shù)據(jù)中偏好買面霜的skr潮男正是這一群體的代表。又比如曾經(jīng)小眾的二次元圈子,如今消費需求也在不斷增加。賣漫畫、手辦、cosplay服飾等二次元相關產(chǎn)品的店鋪,不少都生意紅火。消費圈層的崛起,凸顯大眾對于精神文化的消費需求。反過來,這種需求又進一步帶動了文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展,形成良性循環(huán)。

(“天貓雙11”UC好貨頻道內(nèi)容截圖)

變化三:全民消費升級:國潮掀起,內(nèi)容助力電商變現(xiàn)

1)國潮掀起,國貨強勢霸屏

今年雙11,消費者在產(chǎn)品的購買偏好上也發(fā)生了巨大變化,對國產(chǎn)品牌的認可度大大提高。UC大數(shù)據(jù)顯示,雙11期間國產(chǎn)手機成交量占手機總品類的7成,也就是說,UC好貨頻道每賣出10臺手機就有7臺是國產(chǎn)手機;此外,華為、小米、vivo分列國產(chǎn)手機品牌偏好前3名。其背后隱藏著的是國產(chǎn)手機品質提升、大眾對國貨認同感增強,從而提高了國產(chǎn)手機品牌的內(nèi)容消費轉化。

2)內(nèi)容消費激發(fā)增量 助力電商變現(xiàn)

內(nèi)容電商時代,打造內(nèi)容生態(tài)、輸出優(yōu)質內(nèi)容,成為變現(xiàn)的重要手段。UC大數(shù)據(jù)顯示,UC好貨頻道的帶貨能力優(yōu)秀,已經(jīng)成為雙11期間重要的“剁手戰(zhàn)場”。其中,手機,家電和美妝分別位列電商成交品類前3。 UC電商內(nèi)容消費總量達2.59億,雙11購物相關搜索量達到2億+,內(nèi)容變現(xiàn)效益突出。

今年,UC在內(nèi)容鏈接電商方面的玩法很多樣,同時祭出了福利、玩法、優(yōu)質內(nèi)容三大法寶。先是通過“雙11合伙人?狂歡集能量”接入天貓購物主會場,推出紅包、抽獎、游戲等福利玩法吸引用戶參與,數(shù)據(jù)顯示共計5747萬用戶參與了集能量活動;然后通過UC大魚號招募近千人的創(chuàng)作團在雙11種草帶貨,并啟動了“雙十一創(chuàng)作狂歡季”征集,共計產(chǎn)出15.4萬篇優(yōu)質內(nèi)容。憑借這三大法寶,UC充分發(fā)揮覆蓋全民用戶的觸達能力,鏈接內(nèi)容生態(tài)與電商生態(tài),全力推動消費升級,激發(fā)變現(xiàn)能力。

過去十年,天貓雙11帶來了社會大協(xié)同的資源共振,以變革消費方式,帶動變革生產(chǎn)組織形式,提振消費信心,推動了消費升級與經(jīng)濟增長。十年后的今天,天貓雙11早已經(jīng)超越了電商促銷,衍生出豐富的玩法與福利,成為消費者享受超值消費服務和體驗的狂歡節(jié)。而UC作為擁有6億+用戶的“阿里巴巴信息服務旗艦平臺”,在雙11期間深挖消費群體,成為加速流量變現(xiàn)、帶動消費升級的重要陣地,進一步幫助消費者營造品質生活,推動消費升級。

如今天貓雙11購物節(jié),已晉升為全球消費嘉年華,成為獨特的經(jīng)濟現(xiàn)象。UC以優(yōu)質、豐富的高價值內(nèi)容,充分發(fā)揮覆蓋全用戶的觸達能力,打通了用戶與電商的壁壘,真正做到:為用戶篩選高品質的好貨,為商家創(chuàng)造更多價值。

UC聯(lián)動阿里生態(tài)產(chǎn)生協(xié)同效應,聯(lián)手滿足用戶在資訊、文娛、購物等多方面、多層次的消費需求,推動社會整體消費結構升級。UC國內(nèi)業(yè)務負責人吳嘉表示,2018天貓雙11是阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟體的雙11,UC作為阿里生態(tài)體系中重要的流量入口,將發(fā)揮自身在內(nèi)容與用戶方面兼具深度與廣度的雙重作用,圍繞天貓雙11產(chǎn)出更多具有價值的優(yōu)質內(nèi)容,讓用戶在UC玩得嗨買得爽。

十年天貓雙11,變革了大眾的消費方式,也培育了更加垂直細分的消費市場。UC作為重要的互聯(lián)網(wǎng)流量入口,在內(nèi)容生態(tài)推動消費升級的趨勢下,未來將持續(xù)連接阿里生態(tài),為提升用戶服務、創(chuàng)新消費體驗、擴展商業(yè)邊界繼續(xù)而努力。

以上數(shù)據(jù)均由UC大數(shù)據(jù)提供

UC大數(shù)據(jù)是UC基于6億+的海量用戶,結合阿里巴巴巨量數(shù)據(jù)體系,針對內(nèi)容和用戶進行數(shù)據(jù)采集、分析、跟蹤和推送的能力和展示,涵蓋資訊閱讀、視頻播放、網(wǎng)站導航、搜索等多種領域。

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