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IG贏了！王思聰火了。
從上個(gè)星期六開始，IG奪冠后，熱搜一波接一波，無論是新聞?lì)^條還是各大自媒體人，一邊祝賀IG奪冠，一邊分析當(dāng)今的電競(jìng)市場(chǎng)。
似乎IG奪冠給整個(gè)電競(jìng)市場(chǎng)帶來了更多潛力。
當(dāng)然，IG奪冠自然離不開它背后的男人——王思聰。
在比賽期間，王思聰變開始頻繁登上熱搜。
而王思聰吃熱狗的照片，也被網(wǎng)友們玩壞了。
在大家都在一邊對(duì)IG奪冠津津樂道，一邊開心地“玩壞”王思聰?shù)臅r(shí)候，王思聰給大家?guī)砹艘粋€(gè)巨大驚喜！
11月6日，距離IG奪冠過去兩天，王思聰發(fā)了一篇微博，內(nèi)容是這樣的：
“為慶祝iG奪冠，我也搞個(gè)冠軍之月慶?；顒?dòng)，本月我會(huì)抽四波獎(jiǎng)。今天第一波，轉(zhuǎn)發(fā)/評(píng)論/點(diǎn)贊中抽取113個(gè)人（慶祝11月3這個(gè)iG牛逼的日子）每個(gè)人一萬元現(xiàn)金。11月11號(hào)開獎(jiǎng)。”
可以簡(jiǎn)單粗暴地理解：IG奪冠，王思聰高興撒錢。
一時(shí)間，這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量，截止目前發(fā)稿，已經(jīng)突破了1700萬，點(diǎn)贊數(shù)量也將達(dá)到800萬，并且獲得了1400多萬個(gè)贊。
從千萬人群中抽取113個(gè)人，這場(chǎng)活動(dòng)力度和傳播速度甚至秒殺支付寶的錦鯉活動(dòng)。
在大家都在積極轉(zhuǎn)發(fā)王思聰?shù)某楠?jiǎng)微博時(shí)，殊不知，其中的背后，卻是一場(chǎng)非常成功的事件營(yíng)銷活動(dòng)！
什么是事件營(yíng)銷？
事件營(yíng)銷是通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式。
從轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量來看，這場(chǎng)看似抽獎(jiǎng)的活動(dòng)，無疑是一場(chǎng)非常成功的營(yíng)銷行為。
1、IG奪冠成引子
一些都要從IG奪冠開始說起，在IG進(jìn)行比賽時(shí)，王思聰就已經(jīng)登上了熱搜榜，借暖寶寶、舉燈牌、吃熱狗等一些話題不斷出現(xiàn)。
IG奪冠之后，王思聰這些熱點(diǎn)瞬間被放大，其中“吃熱狗”的照片如今已經(jīng)被大家頻繁轉(zhuǎn)發(fā)。
盡管王思聰在網(wǎng)上“氣憤”地回復(fù)網(wǎng)友不要再發(fā)吃熱狗照片，大家根本不聽他的，甚至被惡搞成表情包、游戲、甚至被做成冰雕。在這場(chǎng)”惡作劇“下面，網(wǎng)絡(luò)爆款表情包就這樣順利誕生了。
一時(shí)間，王思聰成為全網(wǎng)的“網(wǎng)寵”。
2、抽獎(jiǎng)?lì)A(yù)熱
11月4日，王思聰發(fā)了一則微博，“奪冠了是一定要roll點(diǎn)東西的，除了我已經(jīng)想好的純金狗牌（設(shè)計(jì)中）外，征求下大家意見，想我抽點(diǎn)啥？”已經(jīng)開始計(jì)劃抽獎(jiǎng)活動(dòng)，并且希望網(wǎng)友們集思廣益，或許也是趁機(jī)看大家希望獲得哪種抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品。
3、自來水也來蹭熱度
到了11月6日，王思聰終于發(fā)布了抽獎(jiǎng)微博。依靠此前頻繁登上熱搜的情況，在大家的興奮勁還沒過去，直接導(dǎo)致這條抽獎(jiǎng)微博在短短三天時(shí)間里達(dá)到了1700多萬次的轉(zhuǎn)發(fā)率，甚至超越了支付寶。
有網(wǎng)友對(duì)此進(jìn)行評(píng)價(jià)：阿里為雙11苦心營(yíng)銷了一個(gè)月的錦鯉熱度直接被王思聰這波抽獎(jiǎng)攪局了！
一人一萬元現(xiàn)金在微博抽獎(jiǎng)里不是一個(gè)小數(shù)目，從營(yíng)銷角度來講，這個(gè)活動(dòng)確實(shí)值千萬價(jià)值！
很多營(yíng)銷號(hào)也聞到了這條微博散發(fā)的“吸金”味道，紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)留言，看起來似乎是“自來水”，其實(shí)“別有用心”。
這些附加的抽獎(jiǎng)信息，無疑讓王思聰這條抽獎(jiǎng)微博增加了更多人氣和關(guān)注率，也會(huì)讓大家頗為好奇，最后將會(huì)是哪些“錦鯉”，能夠獲得這個(gè)雙重獎(jiǎng)項(xiàng)呢？
這波營(yíng)銷行為，順勢(shì)告訴大家一個(gè)成功的營(yíng)銷活動(dòng)，也能吸引到大量“自來水”：
1、免費(fèi)水軍，出于個(gè)人興趣做推廣。
2、價(jià)值突出，讓營(yíng)銷活動(dòng)獲得遠(yuǎn)高于預(yù)期的推廣效果。
3、打造爆款的催化劑，相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)義務(wù)宣傳員，幫助制造全民事件的關(guān)鍵，引爆互聯(lián)網(wǎng)，讓其更容易成為爆款。
當(dāng)然，所有的一切都是建立在王思聰“有錢”的基礎(chǔ)上，與此前的支付寶錦鯉活動(dòng)有著異曲同工之妙，沒有錢，誰會(huì)愿意當(dāng)那看似真實(shí)的“自來水”呢？
王思聰在本月會(huì)舉行四波抽獎(jiǎng)，第一次就拿出113萬元作為獎(jiǎng)品，那么此前要求網(wǎng)友們集思廣益抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品究竟有何用意？
無非是用來進(jìn)行預(yù)熱、造勢(shì)，大家都明白，王思聰有錢，獎(jiǎng)品自然也不會(huì)砢磣，沒想到真的是“真金白銀”。
所以，取得這種轉(zhuǎn)發(fā)效果絕非偶然和意外。
無論什么獎(jiǎng)品，現(xiàn)金顯得尤為吸引人。
說到底，在這場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)背后，著實(shí)戳中的用戶痛點(diǎn)——窮！比起一些虛頭巴腦的獎(jiǎng)品，只有錢才更真實(shí)。
因此，就連支付寶，也忍不住進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)了，甚至還不忘給自己打一波廣告。
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