不涂口紅的你，和男人有什么區(qū)別?
難道不涂口紅就是男人?涂了口紅就是女人???
現(xiàn)在的口紅已經(jīng)這么厲害了，能夠辨別男女了?
其實(shí)這句“不涂口紅的你，和男人有什么區(qū)別”出處，正是京東的美妝的文案!
不出意料，這個(gè)文案一出就在網(wǎng)上引起了軒然大波，網(wǎng)友稱這就是*裸的性別歧視啊!難道一支口紅就能改變了我的性別?
涂口紅可以令我們在原本的外貌上更加的好看一些，看起來更有氣色!愛美之心人皆有之，所以大家為了追求美誰都可以涂，口紅不是女生的專屬品，沒有規(guī)定說口紅只能女性涂，男生一樣也可以涂。
一支口紅不能改變一個(gè)人的性別，涂口紅看心情，想涂就涂，不需要別人的提醒!正如有網(wǎng)友稱，為了證明我是女人，難道我要一天24小時(shí)都涂口紅嗎?為了證明自己是個(gè)男人，這輩子都不要涂口紅?
很明顯，京東美妝的這個(gè)文案很失敗，將女性與男性兩大群體全都得罪了!在引發(fā)眾怒后京東美妝及時(shí)在微博上道了歉，此次不當(dāng)文案完全是沒有端正態(tài)度，一味追求營銷噱頭所導(dǎo)致的，并作出了補(bǔ)償措施!
百合網(wǎng)的“逼婚”廣告
關(guān)于性別歧視營銷，京東美妝不是第一起!不知大家還記不記得，2014年春節(jié)期間，百合網(wǎng)推出的一則“逼婚”廣告，甚至有網(wǎng)友發(fā)起“萬人抵制百合網(wǎng)”的微博活動。
廣告講述的是位外婆與外孫女之間的故事，外婆每一年都會問外孫女“結(jié)婚了吧”，但是她始終都沒有對象。直到外婆躺在了病床上，外孫女為了不讓外婆遺憾，去了相親網(wǎng)的實(shí)體店去尋找對象，最后穿著婚紗牽著一位男士，守在外婆的病床前，眼中噙著淚花說，“外婆，我結(jié)婚了”。
廣告一經(jīng)播出，立刻遭到了廣大網(wǎng)友的連番炮轟，因?yàn)檫@個(gè)廣告既對婚姻進(jìn)行了道德綁架，還折射出了“女人不管工作多出色，最終還是要回歸家庭”的傳統(tǒng)觀念!女人難道為了滿足家人的愿望就要做出犧牲嗎?
品牌營銷最忌諱：一味追求噱頭
在營銷的過程中，京東美妝與百合網(wǎng)都犯了一個(gè)致命的錯(cuò)誤：只求營銷噱頭，不考慮受眾!京東自己也在道歉中承認(rèn)了是一味追求營銷噱頭所導(dǎo)致的。
在這個(gè)品牌競爭激烈的時(shí)代，很多品牌為了在眾多的品牌中能夠“脫穎而出”，常常都會傾向于采用噱頭營銷的手段進(jìn)行產(chǎn)品推廣，因?yàn)檫@極易引發(fā)人們在互聯(lián)網(wǎng)上的轉(zhuǎn)發(fā)和討論，從而成為熱點(diǎn)話題。
恰當(dāng)?shù)泥孱^營銷可以強(qiáng)化品牌形象，但是不恰當(dāng)?shù)泥孱^只會帶來反噬，弄巧成拙、自食其果，比如京東美妝!
品牌做營銷是為了推廣產(chǎn)品，廣告之父奧格威有一句名言：每一則廣告都是為建立品牌個(gè)性所作的長期投資。
所以在品牌營銷的過程中，不要只關(guān)注傳播，而忘記了營銷的初心!
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