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還未綻放便已消亡?這家精釀啤酒類小程序存在哪些問題?

 2018-10-25 17:43  來源:A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)  我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

說到啤酒,屏幕前的你是不是已經(jīng)蠢蠢欲動?而比起平日里的工業(yè)啤酒,精釀啤酒更是愛酒人士的心頭好,麥芽的清香加上啤酒花的苦,輕抿一口,唇齒留香……

等等?好像跑題了!

目前市面上的精釀啤酒比普通啤酒的價格高了3-10倍,讓我們這些消(qiong)費(ren)者敬而遠(yuǎn)之。

但有需求就有市場,就在今年4月,一個以精釀啤酒為主,以外賣切入市場的品牌——浪花鮮釀小程序殺入了市場。

100%手工現(xiàn)打鮮啤+小程序,30分鐘到家,讓用戶足不出戶也能享受到美味的精釀啤酒。項目成立短短4個月,浪花鮮釀的線上平臺已經(jīng)積累了2800名用戶,下單率為60%。日均訂單量為40余單,月流水在3萬元左右。

為什么選擇小程序而不是電商?

在接受36k的采訪時,浪花鮮釀的創(chuàng)始人李凱表示:精釀的保質(zhì)期比較短,對電商來說庫存壓力也會很大。做外賣的話,就可以很好規(guī)避這一點,啤酒從酒廠直達(dá)外賣點、儲存在大的酒桶里,需要的時候由專門機器現(xiàn)打,最后裝在玻璃瓶中運到消費者手上。

同時,微信小程序的制作成本低,卻背靠著微信9.78億流量,讓小程序本身就有著得天獨厚的優(yōu)勢。除此之外,小程序的功能更加完善,還可以直接分享到微信群,能夠獲得更高效的傳播與轉(zhuǎn)化。

小程序被微信賦予了諸多功能,以及打通線上和線下的期望,在李凱看來,浪花鮮釀的消費者應(yīng)該是一些敢于嘗鮮的年輕人,他們更容易接受小程序下單的方式。

發(fā)展重重受阻,現(xiàn)狀不佳

上線不過大半年的時間,浪花鮮釀的發(fā)展似乎并不是很如意。

今天,筆者再去小程序查看時,發(fā)現(xiàn)頁面上顯示著“產(chǎn)品升級,敬請期待”的字樣,就連公眾號也顯示出現(xiàn)服務(wù)器故障。

圖片2
圖片3

究竟是升級還是什么,我們暫不揣測,但浪花鮮釀的發(fā)展為何會遇到困阻?我們可以簡單分析出幾點:

1.消費者少

雖說愛酒之人很多,但對于精釀啤酒還是有很多用戶不了解,這是其一。且品牌單一,只有精釀啤酒,雖然用戶有需求,卻不是剛需,故而復(fù)購率自然不會太高,這是其二。

2.知名度低

沒有知名度,對于一個企業(yè)來講就是致命的缺點,垂直類的小程序相較于其他小程序本就受眾群體較少,如果知名度再低,則是雪上加霜。

別人的垂直類小程序如火如荼,自家小程序卻無人問津,究竟是為什么呢?

筆者不禁想起了“老潼關(guān)肉夾饃”這個品牌,作為線下商家,老潼關(guān)肉夾饃的小程序卻是發(fā)展的極好。

都是同類小程序,為什么老潼關(guān)肉夾饃卻發(fā)展的這么好?其中有什么秘訣?

那就是選對了平臺!

一個優(yōu)秀的平臺對品牌的影響力是巨大的,老潼關(guān)選擇的鮮老虎小程序就是一個行業(yè)中好評頗多的開發(fā)平臺。同樣的案例還有許多,由此可見平臺的重要性。

為了讓創(chuàng)業(yè)者們挑選優(yōu)秀的平臺,A5創(chuàng)業(yè)項目將小程序開發(fā)平臺統(tǒng)計匯總成了一個榜單,榜單的前10名都是市面上口碑極好,效率極高的平臺,以供選擇。

圖片5

作為創(chuàng)業(yè)平臺,我們由衷的希望浪花鮮釀能夠長久的走下去,同樣,我們也希望所有創(chuàng)業(yè)者們能夠正確的找到目標(biāo)以及方向。創(chuàng)業(yè)艱難,但有A5創(chuàng)業(yè)項目一路陪伴,愿每位創(chuàng)業(yè)者都能找到屬于自己的那片未來。

文章來源:A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng),作者:A5初淺,A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)為中小企業(yè)、站長、創(chuàng)業(yè)公司提供一站式全網(wǎng)營銷服務(wù),并為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商提供品牌招商展示。

小喬

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