生活中，不管是在電梯上、公交車站、地鐵站、手機上，我們隨時隨地都可以見到鋪天蓋地的廣告，我們正處在一個信息量爆炸的年代。不斷重復的信息充斥著人們的眼球，密集地轟炸著人群，讓人們視覺出現(xiàn)疲勞，反而讓很多廣告的效果大打折扣。因此交互式移動廣告應運而生，在移動廣告投放中脫穎而出。
生活中，不管是在電梯上、公交車站、地鐵站、手機上，我們隨時隨地都可以見到鋪天蓋地的廣告，我們正處在一個信息量爆炸的年代。不斷重復的信息充斥著人們的眼球，密集地轟炸著人群，讓人們視覺出現(xiàn)疲勞，反而讓很多廣告的效果大打折扣。因此交互式移動廣告應運而生，在移動廣告投放中脫穎而出。
廣告主們還想用以前簡單粗暴的方式把廣告投放在人群中的方法已經(jīng)不再適用了。相對于傳統(tǒng)廣告生硬的展示形式，交互式廣告有著更好的傳播效果。交互式廣告是可玩廣告、3D 視頻廣告、AR/VR 視頻廣告等的統(tǒng)稱，其旨在通過用戶參與到廣告互動的方式，來讓用戶加深對品牌的印象。交互式廣告的特點是有著較強的互動性、體驗性以及趣味性，以此吸引到用戶的眼球。
為什么說交互式廣告有著較強的互動性呢?就拿可玩廣告來說，可玩廣告把游戲內(nèi)最精彩、最有趣的部分給玩家試玩，以此來激發(fā)玩家的興趣，使其主動去下載這款游戲。與以往的 Banner 廣告、視頻廣告不同的是，可玩廣告是真真實實地讓玩家體驗到了一款游戲的精華或者游戲玩法，玩家會通過自己的主觀意識來判斷這款游戲是否值得下載，一般通過可玩廣告拉取到的玩家會比通過其他廣告方式拉取到的玩家留存率更高，有著較強互動性的好處。
再來說說體驗性與趣味性，以 AR 視頻廣告為例，目前 AR 與廣告一起結合或許仍不普遍，但隨著科技的發(fā)展，其將會越來越多的用于廣告上。AR 具體被用在廣告中時，會大大增強廣告的可體驗性，比如當玩家用手機照著一個場景的時候，上面會有虛擬人物在動，而你可以點擊它，讓它為你展現(xiàn)游戲當中的武打動作等，這不僅給予玩家好的用戶體驗，還加強了廣告效果?，F(xiàn)如今很多第三方廣告平臺都正在努力開發(fā)交互式廣告，比如 Mintegral 廣告平臺便在 2018 年宣布成立了創(chuàng)意實驗室，旨在設計、開發(fā)更豐富的定制化、移動交互式廣告形式，如可玩廣告、Interactive Endcard、3D 視頻、AR/VR 視頻等。
進入 2018 下半年，科技發(fā)展，廣告形式也應該與時俱進，交互式廣告無疑為廣告主們提供了更多的選擇，給予了他們更多的機會。
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