創(chuàng)投觀察|順歷如何拿下文創(chuàng)領(lǐng)域天使投資500萬

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近年來，國內(nèi)日益增長的精神文化需求對中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了巨大的拉動作用，在萬物互聯(lián)的背景下，文化產(chǎn)業(yè)并不局限于在傳統(tǒng)文化領(lǐng)域中推陳出新，更多的是朝著多元多層次跨界融合等創(chuàng)意創(chuàng)新的方向發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化、科技+傳統(tǒng)文化、旅游+傳統(tǒng)文化、金融+傳統(tǒng)文化等多種模式下衍生出文化產(chǎn)業(yè)升級態(tài)勢顯著。

與此同時，第三次消費(fèi)升級級轉(zhuǎn)型正驅(qū)動著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長。其中文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的升級換代也在消費(fèi)經(jīng)濟(jì)浪潮中逐漸清晰并朝著良好的勢頭邁進(jìn)。近日，專注文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)順歷獲得英飛尼迪股權(quán)基金管理集團(tuán)副主席，前石鼓資本合伙人許東威(個人)領(lǐng)投的500萬元天使投資。

在采訪過程中，當(dāng)問及為什么領(lǐng)投順歷這款文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展勢頭，許東威表示，當(dāng)下文創(chuàng)日歷的市場環(huán)境，文創(chuàng)產(chǎn)品及行業(yè)成為時下新的投資風(fēng)向，據(jù)了解，文創(chuàng)日歷老黃歷目前每年的市場銷量達(dá)200萬冊，而順歷產(chǎn)品從1.0-3.0版本，已經(jīng)積累了100萬的市場用戶存量，順歷筆記本1.0，銷量僅為3萬本，順歷2.0，銷量就已經(jīng)突破20萬本，銷量增長660%，經(jīng)過不斷的市場驗(yàn)證和試錯、調(diào)整市場戰(zhàn)略，順歷3.0銷量已突破50萬本(具體數(shù)據(jù)圖表顯示)，經(jīng)過4年的沉淀和積累，順歷的市場份額在不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)新版4.0版本的順歷將達(dá)100萬冊量，整個順歷項(xiàng)目估值過億，順歷老黃歷在目前市場上將占有重要的一席之地。而如今時下年輕人將文創(chuàng)日歷作為熱捧的新一代的社交禮品，許東威認(rèn)為順歷日歷是具有潛力，值得投資的一款產(chǎn)品，所以為這個30人的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，投資了500萬。

而在談及到產(chǎn)品本身，順歷研發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人李應(yīng)杰表示，順歷是集結(jié)20位知名歷法專家、24張?jiān)瓌?chuàng)精美節(jié)氣插畫、102部歷法經(jīng)典、365天黃歷數(shù)據(jù)，形成的東方生活智慧日歷。與現(xiàn)在市面上五花八門的同類日歷相比，順歷是唯一獲得中華文化促進(jìn)會新媒體中心權(quán)威認(rèn)證，由互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)老黃歷順歷APP為順歷日歷做數(shù)據(jù)支撐及專業(yè)歷法提供，并且其來源《玉匣記》和《欽定協(xié)紀(jì)辯方書》，都是中國古代擇吉文化的權(quán)威書籍，順歷APP再將這些內(nèi)容運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)建立了易學(xué)體系的數(shù)據(jù)分析。因此順歷實(shí)體日歷背靠順歷APP的專業(yè)數(shù)據(jù)支持，這是與市場上老黃歷最大的競爭優(yōu)勢，歷法專業(yè)正統(tǒng)、擇吉宜忌內(nèi)容考究，區(qū)別于市面上粗制濫造、隨便抄襲復(fù)制的老黃歷。

對于順歷本身所具備的文創(chuàng)產(chǎn)品的潛在商業(yè)前景方面，許東威胸有成竹的說，就目前的資本市場來看，消費(fèi)領(lǐng)域的趨勢性會消減，人民生活、美好生活的需求跟現(xiàn)在不平衡、不充分發(fā)展之間的矛盾甚至?xí)M(jìn)一步突出。 比如看電影，我們的支出每年都是20-30%的增長，甚至更高。另外一個角度講，這個也是中國經(jīng)濟(jì)的希望，誰能夠把這個需求窟窿填了，誰就能成為新的獨(dú)角獸。

近年來，眾多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新型企業(yè)也紛紛上市，在納斯達(dá)克敲鐘更是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們的終極夢想，全球精選、全球市場、資本市場，納斯達(dá)克自設(shè)立以來就定位于服務(wù)科技型、創(chuàng)新型、敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)商業(yè)模式的企業(yè)。用他們自己的話說，“這是一個未來的創(chuàng)意找到今日之資本的地方”。對于互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的順歷來說，一面將傳統(tǒng)與創(chuàng)新創(chuàng)意融合發(fā)揮到極致，一方面也朝著更廣闊的藍(lán)圖邁進(jìn)，繼2012年海爾--“去你的世界末日”、同年格力--“讓世界愛上中國造”等中國企業(yè)登上時代廣場后，“順歷- 天壇時光紀(jì)”也于2018年新版上市之初登上納斯達(dá)克大屏展播，讓世界看到中國傳統(tǒng)老黃歷的時光齒輪折射出古老的東方智慧與現(xiàn)代創(chuàng)新融合之光。

許東威也表示非?？春庙槡v日歷產(chǎn)品本身的傳統(tǒng)文化特性及創(chuàng)意模式。順歷4.0版本新增的3D天壇造型設(shè)計(jì)，將成為新一輪的網(wǎng)紅日歷，3D立體打印技術(shù)如今已被廣泛運(yùn)用，但3D造型結(jié)合日歷的運(yùn)用還是首次，讓日歷也更具觀賞性、具有紀(jì)念價值，或也成為更多日歷收藏愛好者的選擇。許東威已經(jīng)瞄準(zhǔn)了3D造型日歷在國內(nèi)目前還是一片空白的市場。

許東威與順歷的淵源可以追溯五年前，由于自己平時對中國傳統(tǒng)文化向來素有研究，特別深究于古代歷法等東方智慧的精髓。所以在偶然之中接觸到順歷APP后就成了它的忠實(shí)用戶，而且順歷1.0-3.0每代產(chǎn)品都會購買自用或贈送親朋好友。

對于這樣一本融匯中華歷法精髓，又極具文化創(chuàng)意創(chuàng)新的的順歷，由順歷團(tuán)隊(duì)歷時4年的堅(jiān)持、不忘初心，傳承歷法，順歷1.0-4.0版本的不斷迭代優(yōu)化革新。

許東威認(rèn)為目前新出版的順歷4.0版本是符合時下年輕人爭相追逐的傳統(tǒng)文化熱的良好契機(jī)，如果說上世紀(jì)80年代的掛歷熱(本質(zhì)上是月歷)是中國當(dāng)代的第一輪日歷熱，那么，現(xiàn)在這一輪可以被看作是第二輪的開始。他同時也希望通過這個項(xiàng)目的成功轉(zhuǎn)化，為傳統(tǒng)老黃歷市場實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)升級轉(zhuǎn)型、做老黃歷中的明星日歷、網(wǎng)紅日歷，讓傳統(tǒng)文化繼續(xù)傳承下去，并且能夠融入到現(xiàn)代年輕人的生活中去傳承、融合。

2017年，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)融資募集資金規(guī)模達(dá)到170.78億元，占比35.52%。眾籌管道在整個文化產(chǎn)業(yè)中有著顯著的融資項(xiàng)目數(shù)量多，募集資金少的特點(diǎn)，但2017年文創(chuàng)領(lǐng)域發(fā)生了395起眾籌融資案例，在整個文化產(chǎn)業(yè)眾籌數(shù)據(jù)中都較為突出，在文創(chuàng)各融資管道對比中，融資動作最為頻繁，案例數(shù)量占比達(dá)62.70%;雖說是資本的寒冬，但是文創(chuàng)領(lǐng)域的投資卻非常火熱。

十九大以后，政府投入力度持續(xù)加強(qiáng)，帶動越來越多的社會資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)。各種因素都在促進(jìn)中國文化產(chǎn)業(yè)投融資的興盛，這一場文化資本“盛宴”的相信是未來創(chuàng)業(yè)投資的又一個黃金十年，而像順歷這樣推陳出新集合互聯(lián)網(wǎng)、文化傳承、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)意玩法、多元集合的文創(chuàng)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)一定會迎來資本市場的下一個風(fēng)口，讓我們拭目以待。

今日，2019《順歷日歷》3D天壇造型限量版正式預(yù)售，限量發(fā)行1000套，京東眾籌收索關(guān)鍵詞“順歷”即可搶購，一起來Pick這本新一代國民日歷。

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