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愛奇藝霸氣關閉前臺播放量,為的不是告別而是爭權

 2018-09-06 14:36  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預訂/競價,好“米”不錯過

9月3日,愛奇藝在新浪微博發(fā)布聲明,宣布自即日起關閉全站前臺播放量顯示,以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內容熱度,在各端逐步代替原有播放量顯示。

此條聲明引發(fā)行業(yè)熱議,導演高群書@他回精神病院了 等相繼轉發(fā)“手動點贊”。該條微博聲明同時也獲得很多網友贊同,就連知名毒舌網紅@夏河 也表揚愛奇藝的做法具有劃時代的意義,他轉發(fā)評論道“無論這件事能改善的社會益處有多少,這是一個好的開端。中國的數據造假已不是往酒里兌水,而是往水里兌酒!誰舍得買假數據誰就能騙來真錢的時代該落幕了…”。

愛奇藝毫無征兆的公告,無疑是在行業(yè)投放了一枚重磅炸彈。目前另外兩家大型視頻平臺優(yōu)酷和騰訊視頻都沒有出面作出回應。

愛奇藝這次告別有多突然?

十年來,自從影視劇的重心逐漸由傳統(tǒng)電視臺轉移到網絡視頻網站之后,衡量一部影視劇市場地位的標準,也開始轉向播放量。近年來電視劇在宣傳的時候,播放量成為重要的宣傳元素,如前不久的熱門電視劇《延禧攻略》,其官方微博不斷地同步該劇蹭蹭上漲的播放量,50億、100億、150億不斷沖擊著看客眼球。

動輒幾十億的視頻播放量到底是怎么計算來的?據天浩研究,目前的播放量的統(tǒng)計算法比較籠統(tǒng),不論是點擊播放還是電視劇的每集自動播放,都會納入統(tǒng)計范圍,與此同時,預告片、周邊花絮、精彩剪輯等短視頻,一般也會算在播放量之內。

此外,各方為了利益還會有一些刷量行為,不科學的播放量計算方式加上泛濫的刷量行為,造成播放量嚴重“注水”,以至于一些熱門電視劇公布的播放量動輒上百億。據《南方都市報》報道,2017年的熱播劇中,《三生三世十里桃花》的全網播放量約為422億;《人民的名義》約為309億;《歡樂頌2》約為252億;《我的前半生》約為124億;《楚喬傳》的全網播放量為416億,熱播電視劇突破百億似乎已是輕而易舉的事情。

這一現象延續(xù)到今年,據尋藝網數據顯示,今年上半年播放量(播放量來自優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、樂視、搜狐、芒果TV6家視頻網站)排名前十的電視劇有四部電視劇幾乎全部突破百億播放量大關。

雖然電視劇大多數是60集左右,而且還會有很多周邊花絮視頻,把以上視頻的播放量疊加起來會是天文數字,可當下熱播劇動輒百億播放仍然“虛”的離譜。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)8月20日發(fā)布的第42次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2018年6月,我國網民規(guī)模達8.02億人。8億網民怎么制造了那么多爆款電視劇?這其中的貓膩明眼人一眼就看得出來,如果此類現象不被扼制,千億播放大劇或許也將不遠。

從愛奇藝的聲明在微博上獲得圈內和普通網友一致的點贊,可見不只是業(yè)外,業(yè)內人士都對此深惡痛絕。

其實在關閉公告出來之前,愛奇藝官方、管理層在打擊刷量已經很明確了。2016年愛奇藝CTO湯興日前接受專訪時表示愛奇藝自成立便已組建專業(yè)技術團隊,進行數據監(jiān)測系統(tǒng)研發(fā),自主研發(fā)了全球領先的實時風控系統(tǒng)和實時防刷系統(tǒng),能夠通過四級防護體系,最大程度的做到流量防刷系統(tǒng)的準確高效。

隨著技術的發(fā)展,愛奇藝此后還引入AI技術,通過AI大數據機器學習,分析刷量特征,進行類準識別,使防盜刷系統(tǒng)變得更加高效,可無論防守手段多么高超,刷量仍然屢禁不止。

8月24日,愛奇藝*“刷量”公司杭州飛益信息科技有限公司不正當競爭一案在上海宣判,法院公開信息顯示,被告方杭州飛益專門提供針對愛奇藝網站、優(yōu)酷土豆網站、騰訊視頻網站等視頻網站的刷量服務。一審結果是愛奇藝勝訴,獲賠50萬元。雖然愛奇藝勝訴,可仍不能徹底解決刷量問題。

最為關鍵的是,任由刷量泛濫將極大破壞影視行業(yè)的正常規(guī)則。如果花錢刷量成為一部劇的好壞評價標準,必將造成劣幣驅逐良幣,無論對平臺、網友甚至影視劇制作方,都將是三輸的局面。

熱度指數評價體系能“刷量”嗎

目前愛奇藝關閉播放量關閉前臺播放量并非一刀切,天浩登錄愛奇藝App注意到,此前在劇集簡介下方顯示的“播放量”已經統(tǒng)一改為了“熱度”。

據愛奇藝首席內容官王曉輝稱,內容熱度同時參考了用戶觀看行為數據、互動行為數據和分享行為數據。其中,用戶觀看行為數據指,視頻內容被用戶觀看觀看的整體時長數據及完成度;而互動行為數據是用戶在觀看內容時產生的評論、點贊、轉發(fā)、彈幕、點擊拖拽等數據;分享數據,即用戶的對內對外分享。

從這個角度看,愛奇藝想要做的是要打破行業(yè)曾經的“唯播放量論”的評價標準,學習短視頻行業(yè)(快手、抖音)已證明成功的熱度指數體系,要建立一個參考多維度指標的視頻評價體系,該體系囊括了用戶很多觀看行為,比之單一的播放量評價標準更加科學,即使有關方想要熱度指數,因為平臺算法可以隨時變化而不像播放量的數字是靜態(tài),成本和門檻將大大增加。

天浩認為率先于行業(yè)宣布關閉前臺播放量數據顯示,愛奇藝此舉風險和機遇并存。風險方面,在市場競爭白熱化時代,畢竟愛奇藝只是視頻平臺中巨頭之一,沒有絕對的行業(yè)話語權。如果市場不接受愛奇藝的這種行為,其他巨頭沒有跟進愛奇藝聯合起來抵制“刷量”。僅是愛奇藝一家平臺在堅持,最終的結局可能是理想主義的一場“裸奔”。

日前,愛奇藝首席內容官王曉暉在接受采訪時表態(tài),“如果市場前臺流量數據能夠凈化到基本真實、公*映內容價值的程度,不排除恢復前臺流量顯示。”或是給自己留一個后手。

其實縱使刷量嚴重,視頻播放量仍是行業(yè)評判影視作品的重要參考指標。對于用戶而言,播放量數據是最直觀的分辨視頻的參考,對于內容創(chuàng)作方而言,播放量數據是指導創(chuàng)作的重要依據,對于平臺而言,播放量數據的價值是表現用戶的喜愛程度,是日常運營中的重要參考指標。一旦平臺自己出一個熱度指數,那么算法的公平性、合理性就決定了其價值,能不能“服眾”還有待市場檢驗。

機遇方面,愛奇藝率先關閉播放量,行動上已占據輿論制高點。此前包括《人民日報》《南方都市報》《新華網》等權威媒體都對此進行公開批評,而且業(yè)內許多埋頭做內容的從業(yè)者也早已對刷量深惡痛絕。

在大數據時代,不可能脫離了數據去評價一件事物。熱度值的這些數據難道不能“刷量”嗎?愛奇藝的熱度指數同樣存在被“刷”的可能性。愛奇藝熱度評價體系同時參考了用戶觀看行為數據、互動行為數據和分享行為數據,雖然維度比之播放量更多了。

目前市場上已經形成了成熟且老練的刷量灰色產業(yè)鏈條,評論、點贊、轉發(fā)等數據依然可以作假。例如豆瓣評分系統(tǒng),通過用戶點擊想看、在看評分得出最終值,看起來比播放量更加科學,然而依然逃避不了“刷分”的行為。天浩認為,只要數據存在一天,都有作假的可能,熱度值也可能刷量。

告別是假爭控制權才是真

刷量行為為什么成為行業(yè)“毒瘤”屢禁不止?只把刷量行為歸結到電視劇這一方是片面的,很大因素是平臺也睜一只眼閉一只眼,默許和縱容助長了這種風氣。

視頻行業(yè)的刷量已經成為行業(yè)潛規(guī)則,一部劇的播放量上去了,隨之而來的廣告、片酬、版權費等都會隨著水漲船高,而視頻播放平臺也希望數據好看,很多觀眾或許對當下熱門的電視劇并不感冒,但發(fā)現它的播放量高了,用戶的從眾心理就可能誘發(fā)他們愿意去點開看,平臺又聚集了用戶。所以,無論是片方還是視頻平臺都希望播放量的泡沫越吹越大。

隨著各大電視劇比拼“前臺播放量”的失控,平臺對片方的掌控度失效,許多劇靠刷量霸榜各視頻平臺熱播排行,行業(yè)愈發(fā)離譜甚至引來《人民日報》批判。雖然刷量對片方和視頻平臺的宣傳都有效果,但泡沫一旦越吹越大,平臺對片方的掌握權勢必有所減弱,因此平臺就不可能再對刷量行為無動于衷。

天浩認為愛奇藝告別刷量是假,爭奪對視頻內容熱度的決定權才是真。根據算法得來的內容熱度,愛奇藝將擁有最大的話語權,根據需求還可以“定制”算法。這樣平臺將有足夠的控制權,因此各劇將不能以“假數據”裹挾“民意”。此舉不僅能在道德上站得住腳,也不會讓廣告方看到太離譜的廣告效果,愛奇藝何樂而不為?

行業(yè)對數據依賴是冰凍三尺非一日之寒,不可能真正的脫離數據,愛奇藝此舉其實是在試圖創(chuàng)造一個更加精細化的指標,建立完善的多維度視頻評價體系,最終真正掌握定義“好劇”or“壞劇”的權力。而關閉前臺播放量又能獲得多方的口碑,是一個一舉多得的手段。可這才是萬里長征的第一步,沒有前臺播放量,未來各大平臺或將競爭誰的“熱度指數”更客觀。

2017年全國兩會上,主持人曹可凡提出議案,“建立公平客觀的文藝評價體系,以打擊影視數據造假現象”。天浩認為,如果整個視頻行業(yè)擯棄“飲鴆止渴”的思維,徹底聯合起來戳破“播放量”的泡沫,探索建立更加完善的評價體系。把視頻質量的評價主動權真正的移交到用戶手里,而不是讓“某一方”成為定義好劇壞劇的“大哥”,才能營造一個良好的網絡視頻發(fā)展環(huán)境,讓好的作品脫穎而出。

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