域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

文|曾響鈴

來源|科技向令說

近日，谷歌返華話題高潮迭起，8月6日下午，人民日?qǐng)?bào)也在Twitter上發(fā)表推文稱：歡迎Google重返中國(guó)大陸，但必須遵守中國(guó)法律。在歡迎的同時(shí)人民日?qǐng)?bào)也作出慎重的警告，要求“中國(guó)所有的外國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司都應(yīng)該遵守中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)管理”。

不僅如此，作為中國(guó)搜索老大的百度，其CEO李彥宏也公開表達(dá)了對(duì)谷歌回歸的歡迎，表示中國(guó)的科技公司今天有足夠的能力和信心，在與國(guó)際企業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)中變得更強(qiáng)，共享全球化紅利。李彥宏說，“如果Google決定回到中國(guó)，我們非常有信心再PK一次，再贏一次”，展現(xiàn)出中國(guó)企業(yè)的強(qiáng)大和信心。

當(dāng)初，2010年谷歌退出中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，就因不愿遵守中國(guó)的法律法規(guī)而退出中國(guó)市場(chǎng)，人民日?qǐng)?bào)此番表態(tài)可謂意有所指。事實(shí)上，無論是從中國(guó)用戶、中國(guó)市場(chǎng)還是從政府監(jiān)管部門來說，如今已經(jīng)拋棄“Don't be evil”座右銘的谷歌，早已經(jīng)不是當(dāng)初人們印象中的谷歌。經(jīng)歷了8年的變化，面對(duì)隱私泄露丑聞、避稅門、與軍方合作聯(lián)合打擊中國(guó)等等丑聞加身背景下的谷歌，所有人都該重新審視谷歌屢次放出返華煙霧彈的真實(shí)目的。而且，面對(duì)早已天翻地覆的中國(guó)市場(chǎng)，即便有機(jī)會(huì)踏入國(guó)門，也不具備與本土化互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一爭(zhēng)高下的實(shí)力。

谷歌全球AI First戰(zhàn)略在中國(guó)布局需要

AI產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開數(shù)據(jù)、人才和市場(chǎng)，中國(guó)在這三個(gè)方面都已經(jīng)顯現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)，以“AI First”為戰(zhàn)略的谷歌，必須在中國(guó)大陸有實(shí)質(zhì)性的存在，否則就是在把中國(guó)市場(chǎng)拱手讓出。2017年12月，谷歌宣布在北京成立中國(guó)AI中心，李飛飛和她曾經(jīng)的學(xué)生李佳將成為搭檔，共同領(lǐng)導(dǎo)這個(gè)研究中心，李飛飛表示，“與中國(guó)的頂尖AI人才的合作，將成為谷歌AI中心長(zhǎng)期發(fā)展的第一步。”

谷歌曲線進(jìn)軍中國(guó)，戰(zhàn)略投資需要

由于核心的搜索服務(wù)退出中國(guó)內(nèi)地，谷歌的多項(xiàng)業(yè)務(wù)在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)受阻，谷歌想通過戰(zhàn)略投資，重新敲開中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的大門。在過去三年里，谷歌母公司Alphabet在中國(guó)投資了五家公司。通過戰(zhàn)略投資，谷歌不僅可以參與這些具有高成長(zhǎng)性的中國(guó)概念科技公司的海外戰(zhàn)略，在輸出服務(wù)、共享資源的同時(shí)，也能更好地幫助谷歌理解中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的多樣性和復(fù)雜性，為其以更靈活的方式重返中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)鋪橋搭路。

谷歌是目前世界范圍內(nèi)最活躍的企業(yè)投資者，公開數(shù)據(jù)顯示，2017年，谷歌母公司Alphabet共投資103個(gè)項(xiàng)目，超過了投資大戶騰訊、軟銀和英特爾，排名第一。Alphabet旗下共有四支投資主體，除了谷歌外，還包括Google Ventures、CapitalG與GradientVentures，相比這三支以財(cái)務(wù)投資為主的基金，谷歌更多的是進(jìn)行有業(yè)務(wù)整合能力的項(xiàng)目投資。

歐盟罰單+財(cái)報(bào)收入單一造成財(cái)務(wù)壓力增大，轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)需要

前不久，歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)Alphabet旗下谷歌部門處以創(chuàng)紀(jì)錄的43.4億歐元（約合50億美元）反壟斷罰款；2018財(cái)年第二季度的財(cái)報(bào)顯示，由于凈利潤(rùn)中計(jì)入了歐盟對(duì)該公司處以的43.4億歐元（約合50.7億美元）罰款，因此Alphabet第二季度凈利潤(rùn)比同期下降9%，達(dá)到31.95億美元。

另外，財(cái)報(bào)顯示谷歌收入來源過于依賴文本搜索廣告，這也是目前谷歌面臨的最大問題。由于其收入來源過于單一，嚴(yán)重依賴文本搜索廣告業(yè)務(wù)，造成巨大的財(cái)務(wù)壓力，迫使谷歌轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)。

國(guó)際負(fù)面輿情轉(zhuǎn)移需要

2018年3月，谷歌和五角大樓合作的消息，從谷歌內(nèi)部的交流平臺(tái)泄露，導(dǎo)致谷歌內(nèi)部3000多名員工聯(lián)名上書，抵制谷歌與五角大樓的合作。包括Bengio等上百名學(xué)者、科學(xué)家二次上書，數(shù)十名員工因此離職。谷歌員工強(qiáng)烈要求谷歌退出Maven項(xiàng)目，并且起草政策聲明谷歌永遠(yuǎn)不會(huì)開發(fā)戰(zhàn)爭(zhēng)技術(shù)。

面對(duì)這種情況，谷歌修改了行為準(zhǔn)則，刪除了“不作惡”原則。但最終不堪輿論重負(fù)，谷歌不得不決定于2019年后退出飽受爭(zhēng)議的軍事項(xiàng)Project Maven。值得一提的是，在這個(gè)項(xiàng)目中還探討了如何將技術(shù)應(yīng)用在戰(zhàn)場(chǎng)上，谷歌副總裁米羅·麥丁（Milo Medin）把話題轉(zhuǎn)移到在軍事演習(xí)中使用人工智能上，谷歌前CEO埃里克·施密特（Eric Schmidt）也提出，在未來20年要利用這種技術(shù)來制定與中國(guó)對(duì)峙的戰(zhàn)略。

除此之外，谷歌還因非法收集用戶隱私被告上法庭并索賠42.9億美元，同時(shí)因被爆出對(duì)那些軟件開發(fā)商大開綠燈，幾乎不加管束，這些開發(fā)公司的儀器或者員工可以閱讀用戶的電子郵件再次深陷輿論丑聞。

尋求新的避稅陣地

今年年初，荷蘭商會(huì)（Dutch Chamber of Commerce）公布在網(wǎng)上的公司文件中披露，2016年，谷歌避了37億美元的稅，方法是將159億歐元（約192億美元）的收入在愛爾蘭、荷蘭和百慕大之間轉(zhuǎn)移，谷歌通過這種方式轉(zhuǎn)移的收入比2015年增加了7%。

據(jù)報(bào)道，谷歌主要利用兩種方式規(guī)避大部分國(guó)際收益所產(chǎn)生的稅務(wù)，一種稱為“雙愛爾蘭（Double Irish）”，一種稱為“荷蘭三明治（Dutch Sandwich）”。這兩種避稅路徑十分復(fù)雜，經(jīng)常聯(lián)合運(yùn)用，整個(gè)流程通過兩家愛爾蘭公司和一家荷蘭公司實(shí)現(xiàn)。隨后，愛爾蘭政府修改了稅制，堵上了“雙愛爾蘭”漏洞。但是之前已經(jīng)建立了復(fù)雜企業(yè)架構(gòu)的企業(yè)，在2020年之前仍然能夠利用漏洞逃避稅負(fù)。

面對(duì)“避稅大戶”谷歌，歐盟也開出了罰單，并計(jì)劃一項(xiàng)稅收改革以遏制跨國(guó)科技公司利用目前稅收政策不完善而進(jìn)行避稅的行為。面對(duì)這種情況，谷歌很有可能利用豐富的避稅經(jīng)驗(yàn)，來中國(guó)借助殼公司開辟新的避稅陣地。這對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)和政府來說都將帶來莫大傷害。

由此可見，開辟中國(guó)市場(chǎng)以挽回頹敗趨勢(shì)、為資本市場(chǎng)講東方故事同時(shí)擺脫國(guó)際負(fù)面形象、借助中國(guó)市場(chǎng)和企業(yè)尋求新的庇佑是谷歌來華的根本目的，可以說是丑聞纏身后谷歌的自我救贖的一種方式。

但是，目前中美貿(mào)易環(huán)境和形勢(shì)復(fù)雜，擁有美國(guó)軍方和政治背景的谷歌就像一顆深水炸彈，此時(shí)返華是福是禍尚不可知。作為一個(gè)美國(guó)企業(yè)，又曾因在全球收集和泄露用戶信息被各球用戶抵制，如果來華，對(duì)中國(guó)用戶、市場(chǎng)和政府稅收都帶來不可估量的潛在傷害。

即使人民日?qǐng)?bào)和中國(guó)企業(yè)對(duì)谷歌返華展現(xiàn)出了開放包容和信心進(jìn)取的姿態(tài)，但仍不能忽視這些更深層處的問題，畢竟谷歌是出身于資本市場(chǎng)的美國(guó)公司，背后靠的是美國(guó)整個(gè)大資本市場(chǎng)，凡事還以“利”字當(dāng)頭。所以，懷揣不良動(dòng)機(jī)的谷歌，回不來也打不贏中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

【完】

曾響鈴

1、鈦媒體、品途商業(yè)評(píng)論等2016年度十大作者；

2、虎嘯獎(jiǎng)評(píng)委；

3、AI新媒體“智能相對(duì)論”創(chuàng)始人；

4、作家：【移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會(huì)】等暢銷書作者；

5、《商界》《商界評(píng)論》《銷售與市場(chǎng)》等近十家雜志撰稿人；

6、鈦媒體、界面、虎嗅等近80家專欄作者；

7、“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)?ldquo;自媒體”，成為一個(gè)行業(yè)。

8、現(xiàn)為“今日頭條問答簽約作者”、多家科技智能公司傳播顧問；

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