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伴隨著沉穩(wěn)、柔和的大提琴聲，平衡師身著一襲白紗衣站在舞臺(tái)中央表演羽毛平衡術(shù)，她的舉手投足牽動(dòng)著在場(chǎng)的上百名觀(guān)眾眼睛，全場(chǎng)屏氣凝神，一片靜默，唯有弦樂(lè)如潺潺流水般流淌。在場(chǎng)她（他）或許剛剛不舍地離開(kāi)戀人的被窩，或因趕路心中的急急仍未散去，或因徹夜未眠清晨眉頭依然緊鎖......每個(gè)人臉上看似胸有平湖實(shí)則波濤不斷，猶如道具上的輕鴻，暗含波瀾不驚。
這般境界與讀書(shū)的境界無(wú)異，翻開(kāi)扉頁(yè)那一刻，內(nèi)心已隨著書(shū)的故事起起伏伏，更何況置身于一片書(shū)的海洋中。
這里是有著70多年的歷史的北京公共紅樓藏書(shū)樓，藏書(shū)樓為拱型、雙層木結(jié)構(gòu)，在明亮的拱頂之下，舞臺(tái)和觀(guān)眾席位于中央，呈T字型，書(shū)架環(huán)繞四周，超10萬(wàn)冊(cè)書(shū)卷錯(cuò)落有致地躺在書(shū)架上，這里也是阿里文學(xué)牽手天貓推出“天貓讀書(shū)”的現(xiàn)場(chǎng)。
在古樸的書(shū)香氣息中，阿里文學(xué)和天貓圖書(shū)卻帶來(lái)一場(chǎng)新時(shí)代閱讀的碰撞。6月11日，阿里文學(xué)宣布與天貓圖書(shū)聯(lián)合推出全新數(shù)字閱讀產(chǎn)品天貓讀書(shū)APP，助力紙質(zhì)書(shū)實(shí)現(xiàn)電子化，即日起用戶(hù)在淘寶、天貓購(gòu)買(mǎi)部分紙質(zhì)書(shū)時(shí)可以同時(shí)購(gòu)買(mǎi)其電子版。
隨著移動(dòng)閱讀時(shí)代的到來(lái)，在阿里人眼中，紙質(zhì)書(shū)與電子書(shū)在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)及消費(fèi)場(chǎng)景的割裂并沒(méi)有讓用戶(hù)享受到一體化的服務(wù)，天貓讀書(shū)就是要打破這樣的格局。
裝在手機(jī)里的圖書(shū)館
“如果有天堂，天堂應(yīng)該是圖書(shū)館的樣子。”20世紀(jì)最有影響力的作家博爾赫斯心中裝著圖書(shū)館的神圣，在他的小說(shuō)中虛構(gòu)了一座巴別塔圖書(shū)館。
博爾赫斯的巴別塔圖書(shū)館由無(wú)窮多的正六邊形房間構(gòu)成，由于房間數(shù)量無(wú)限，整個(gè)平面層看起來(lái)就像是鑲嵌（鋪滿(mǎn)）空間的蜂巢結(jié)構(gòu)，上下又能分出無(wú)數(shù)個(gè)結(jié)構(gòu)一致的蜂巢形狀的層，它是一個(gè)由無(wú)數(shù)的圖書(shū)、書(shū)架構(gòu)成的宇宙。
圖書(shū)館給人的印象往往是物理空間中書(shū)架和定格于時(shí)間中的書(shū)。而在移動(dòng)閱讀時(shí)代，阿里文學(xué)正一步步構(gòu)建一座手機(jī)上的“巴別塔圖書(shū)館”。
阿里文學(xué)的六月，是忙碌的六月。
先是定位于高效學(xué)習(xí)平臺(tái)的“一刻鐘讀世界精彩萬(wàn)千”的妙讀APP上線(xiàn)，緊接著“天貓讀書(shū)”排隊(duì)上線(xiàn)。“天貓讀書(shū)”是一款針對(duì)嚴(yán)肅文學(xué)的移動(dòng)閱讀應(yīng)用。在紙電一體化是大趨勢(shì)為提高用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)、閱讀一體化的體驗(yàn)，阿里文學(xué)聯(lián)手天貓圖書(shū)推出“品質(zhì)美好，閱讀生活”打通雙平臺(tái)的“天貓讀書(shū)”。
阿里文學(xué)CEO宇乾認(rèn)為“天貓讀書(shū)”是以書(shū)旗小說(shuō)為起點(diǎn)的阿里文學(xué)，及以出版物為起點(diǎn)的天貓圖書(shū)的完美銜接。
通過(guò)實(shí)體書(shū)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容互通和捆綁，天貓圖書(shū)將實(shí)現(xiàn)電子圖書(shū)的分發(fā)，促進(jìn)了實(shí)體書(shū)的售賣(mài)，而阿里文學(xué)則推進(jìn)了網(wǎng)文與實(shí)體書(shū)的一體化閱讀實(shí)現(xiàn)。兩個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)雙向的用戶(hù)拉動(dòng)和需求挖掘，開(kāi)拓了閱讀市場(chǎng)增量。
擔(dān)綱阿里大文娛重任的阿里文學(xué)，已正式定調(diào)成為文學(xué)基礎(chǔ)設(shè)施的水電煤。在通路商，其在未來(lái)將建立數(shù)字閱讀分銷(xiāo)、代銷(xiāo)體系，助力實(shí)體書(shū)的電子化及多場(chǎng)景觸達(dá)，與天貓圖書(shū)合作構(gòu)建了一條實(shí)體書(shū)電子化的通路，幫助出版社與作者實(shí)現(xiàn)了增量收益，也讓天貓從圖書(shū)銷(xiāo)售升維到內(nèi)容售賣(mài)，擁有了全新的品類(lèi)和變現(xiàn)模式。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，目前，天貓已形成一個(gè)有3000多家民營(yíng)書(shū)商、國(guó)內(nèi)外超300多家主流出版社等組成的生態(tài)體系。當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、博庫(kù)、新華文軒等大型圖書(shū)自營(yíng)平臺(tái)已入駐天貓，人民郵電出版社、清華出版社、中信出版社、等9成主流出版社均已與天貓建立合作，2017年天貓圖書(shū)以350億碼洋的市場(chǎng)規(guī)模領(lǐng)跑線(xiàn)上圖書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)。
一邊是天貓圖書(shū)的海量數(shù)字化內(nèi)容，另一邊是阿里文學(xué)數(shù)字閱讀產(chǎn)品矩陣。
目前，阿里文學(xué)已經(jīng)形成多款A(yù)PP如入口資源中的UC小說(shuō)、優(yōu)酷書(shū)城、PP書(shū)城還有書(shū)旗小說(shuō)、以及剛剛布局的天貓讀書(shū)、妙度等數(shù)字閱讀入口。
尤其需要指出的是，阿里文學(xué)旗下書(shū)旗小說(shuō)的行業(yè)位置，根據(jù)《2017年中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，書(shū)旗小說(shuō)在用戶(hù)滿(mǎn)意度和使用時(shí)長(zhǎng)上均處在行業(yè)第一，綜合實(shí)力上位列移動(dòng)閱讀應(yīng)用第三。據(jù)介紹，書(shū)旗小說(shuō)已經(jīng)與阿里云、阿里達(dá)摩院等技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行深度合作，依托人工智能等核心技術(shù)，在專(zhuān)業(yè)編輯的管理下，形成了全新書(shū)籍推薦及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)體系。
顯然，阿里文學(xué)在多維度構(gòu)建的掌中“巴別塔圖書(shū)館”逐步成形，因此，阿里人有了對(duì)讀者說(shuō)：讓閱讀更簡(jiǎn)單的底氣。
目前，阿里文學(xué)不僅可以繼續(xù)整合移動(dòng)閱讀矩陣中的線(xiàn)上版權(quán)、流量和作者等資源，而且，在產(chǎn)品、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)上等也有成功的指導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)。可以預(yù)見(jiàn)，阿里文學(xué)這座掌上圖書(shū)館還將快速地觸達(dá)到更廣泛的領(lǐng)域。
據(jù)介紹，未來(lái)天貓讀書(shū)還將發(fā)展包括聽(tīng)書(shū)、內(nèi)容付費(fèi)、AR看書(shū)等場(chǎng)景的豐富場(chǎng)景，讓手機(jī)成為讀者的移動(dòng)書(shū)柜。紙電一體也將全面激活閱讀市場(chǎng)的新增量，推動(dòng)新一輪的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
毋庸置疑，在數(shù)字化時(shí)代，家書(shū)抵萬(wàn)金的年代幾乎一去不返了。阿里文學(xué)掌上圖書(shū)館的的布局，最重要的是實(shí)現(xiàn)觸達(dá)，最核心是要實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)能力。隨著用戶(hù)數(shù)據(jù)的
不斷積累，以及通過(guò)阿里的數(shù)據(jù)能力的結(jié)合，在阿里文學(xué)這座掌中圖書(shū)館里，用戶(hù)甚至可以實(shí)現(xiàn)隨想隨買(mǎi)。然而，天貓讀書(shū)只是阿里掌上圖書(shū)館的一個(gè)落點(diǎn)，阿里文學(xué)有更大夢(mèng)在后面。
文學(xué)基礎(chǔ)設(shè)施“水電煤”
“文學(xué)是IP培育的重要源頭之一，阿里文學(xué)也是阿里大文娛的重要資產(chǎn)，通過(guò)生態(tài)平臺(tái)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)持續(xù)賦能。”阿里文娛集團(tuán)輪值總裁、優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在阿里文學(xué)峰會(huì)上如是強(qiáng)調(diào)，也是在這次峰會(huì)上，阿里文學(xué)明確了要成為文學(xué)基礎(chǔ)設(shè)施“水電煤”的定位。
“妙讀”“天貓讀書(shū)”在一周時(shí)間內(nèi)相繼發(fā)布，某種意義上反映的是阿里文學(xué)追根溯源到“內(nèi)容”能力上來(lái)，也是在顯示了其落地執(zhí)行的決心，不難窺探，阿里文學(xué)后起直追的狀態(tài)。
其實(shí)，試圖構(gòu)建“巴別塔圖書(shū)館”只是阿里文學(xué)的第一步，在海量?jī)?nèi)容構(gòu)建中，能夠成功孵化IP才是醉翁之意的正解。阿里文學(xué)依托阿里生態(tài)，重點(diǎn)培育優(yōu)質(zhì)IP在內(nèi)容，供給側(cè)保證有效的作品質(zhì)量和數(shù)量，從IP提供方賦能作者，推動(dòng)IP在漫畫(huà)、影視、劇集、游戲等領(lǐng)域全新發(fā)展，最終打造以網(wǎng)文IP為核心的全鏈路衍生模式。
阿里文學(xué)擔(dān)綱孵化IP的重任，其中的嘗試也不少。
今年5月，阿里文學(xué)發(fā)布了新一期“IP星河匯”，旗下60部IP全面向合作伙伴開(kāi)放，題材涵蓋，歷史、玄幻、都市、民國(guó)、言情、懸疑、二次元等。阿里文學(xué)還宣布簽下酒徒、何常在、墨熊等知名作家，繼續(xù)加強(qiáng)在作者團(tuán)隊(duì)上的投入。
此前，阿里文學(xué)《軍師聯(lián)盟》已被打造成現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇，熱播期間小說(shuō)閱讀量平均上升40%以上。此外，阿里文學(xué)聯(lián)合優(yōu)酷、阿里影業(yè)發(fā)布的HAO計(jì)劃，第一部作品《西河口秘聞》，全球播放量突破2000萬(wàn)，此外，在游戲方面《諸天紀(jì)》改編權(quán)，形成了以網(wǎng)絡(luò)為核心的游、漫、聯(lián)動(dòng)，在線(xiàn)下衍生上，三生三世的衍生品累計(jì)銷(xiāo)售額已破3個(gè)億。當(dāng)然也有諸如《宿北硝煙》、《后婚：一個(gè)媳婦三個(gè)媽》、《洛麗瑪絲玫瑰》等作品獲的認(rèn)同。
“在IP打造上，例如簽約阿里文學(xué)也是簽約優(yōu)酷，在整個(gè)生態(tài)體系里面，意味著阿里文學(xué)的IP產(chǎn)生出來(lái)，不光是阿里文學(xué)的IP，本身就是優(yōu)酷的IP，本身就是阿里游戲的IP。”阿里文學(xué)CEO宇乾告訴地歌網(wǎng)。
從阿里文學(xué)的發(fā)展勁頭中，也慢慢看到整個(gè)大文娛戰(zhàn)略的協(xié)同力量發(fā)生。
除了文學(xué)，阿里大文娛體系中還有優(yōu)酷、優(yōu)土、游戲、影業(yè)、UC、大麥、音樂(lè)等等。目前，來(lái)大文娛的磨合成效出線(xiàn)，優(yōu)酷資源在院線(xiàn)通路和分發(fā)上已經(jīng)有了成熟體系的支撐，在UC等信息流分發(fā)的狀態(tài)也開(kāi)始具備。當(dāng)然，在文娛體系之外有阿里集團(tuán)的電商、技術(shù)、數(shù)據(jù)的支撐，以及螞蟻金服各種金融手段的支撐。
有業(yè)內(nèi)人士為此進(jìn)行評(píng)價(jià)說(shuō)阿里大文娛這一后手資源，是在阿里交易體系之外做得一大布局，是基于消費(fèi)升級(jí)，基于內(nèi)容、基于流量進(jìn)行的布局，在阿里的履帶戰(zhàn)略中，目前阿里大文娛戰(zhàn)略還在培育階段。
其實(shí)，阿里文學(xué)作文阿里大文娛生態(tài)體系中的一環(huán)，首先要實(shí)現(xiàn)的還是觸達(dá)，也是構(gòu)建多個(gè)移動(dòng)閱讀入口的構(gòu)建核心根本邏輯。而在這一條主線(xiàn)上，騰訊采取的是雙線(xiàn)（微信、QQ）邏輯推進(jìn)，是工具邏輯。“用戶(hù)觸達(dá)、商業(yè)變現(xiàn)、內(nèi)容系統(tǒng)建設(shè)”是文學(xué)基礎(chǔ)設(shè)施水電煤有三大方向，從阿里文學(xué)今天的速度看，未來(lái)可期。
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