域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
5月18日，網(wǎng)易味央進(jìn)一步拓展線(xiàn)下渠道，將全國(guó)第二家專(zhuān)柜開(kāi)進(jìn)杭州地標(biāo)性建筑杭州大廈C座生活館LSE生活超市中，比鄰LV、Prada等全球一線(xiàn)大牌。同時(shí)，比肩國(guó)際一流服務(wù)，此次網(wǎng)易味央在杭州大廈店不但為消費(fèi)者帶來(lái)了品質(zhì)安全的網(wǎng)易味央各類(lèi)黑豬肉產(chǎn)品，更首次推出“味央阿姨”尊享服務(wù)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上預(yù)訂線(xiàn)下提貨，為消費(fèi)者提供更便捷、多樣化的購(gòu)物體驗(yàn)。
網(wǎng)紅小鮮肉入駐杭州大廈 與LV Prada為鄰
據(jù)悉，作為豬肉界當(dāng)之無(wú)愧的“大牌”，網(wǎng)易味央全國(guó)第二家線(xiàn)下專(zhuān)柜的選址也頗有“大牌風(fēng)范”，坐落在“奢侈品中心”杭州大廈內(nèi)，落戶(hù)于大廈C座生活館LSE生活超市中，與LV、Prada等國(guó)際一線(xiàn)品牌為鄰。
此次網(wǎng)易味央杭州大廈店為消費(fèi)者提供了15種生鮮部位肉，采用了半開(kāi)放式切割的形式，里脊肉、五花肉、大排、豬肘、豬尾等新鮮的豬肉單品都將現(xiàn)場(chǎng)切割、打包、稱(chēng)重，可以讓大家更直觀了解網(wǎng)易味央黑豬肉的分裝過(guò)程，比起其他盒裝黑豬肉品牌來(lái)得更新鮮、品質(zhì)更有保障，也將網(wǎng)易味央養(yǎng)殖過(guò)程中追求的透明、安全理念融入到線(xiàn)下專(zhuān)柜中。
5月18日，網(wǎng)易味央杭州大廈店開(kāi)業(yè)首日就吸引了不少顧客到店購(gòu)買(mǎi)，520當(dāng)日，專(zhuān)柜前更是人氣爆棚，出乎意料地?cái)D滿(mǎn)了夫婦、情侶，排隊(duì)程度堪比杭兒風(fēng)、王品臺(tái)塑牛排等杭州大廈內(nèi)的熱門(mén)餐廳。一對(duì)正在結(jié)賬購(gòu)買(mǎi)的年輕情侶告訴記者，平常工作日都是吃外食為主，520恰逢周末就想自己在家下廚做點(diǎn)好吃的，之前就經(jīng)常在網(wǎng)上買(mǎi)味央豬肉，簡(jiǎn)單烹飪一下味道就非常好，所以這次也趁著開(kāi)業(yè)優(yōu)惠來(lái)買(mǎi)些五花肉做道家常紅燒肉。事實(shí)上，像這對(duì)情侶一樣的消費(fèi)者不在少數(shù)，隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，新中產(chǎn)階級(jí)越來(lái)越偏好在周末購(gòu)買(mǎi)品質(zhì)生鮮品進(jìn)行自炊，也為網(wǎng)易味央這類(lèi)品牌提供了更大的市場(chǎng)空間。
首推“味央阿姨”尊享服務(wù) 線(xiàn)上預(yù)訂線(xiàn)下自提升級(jí)用戶(hù)體驗(yàn)
事實(shí)上，網(wǎng)易味央自面世以來(lái)，一直受到廣大消費(fèi)的喜愛(ài)，每次進(jìn)駐新渠道總會(huì)引發(fā)搶購(gòu)熱潮，特別是肋排、五花肉等熱門(mén)單品更是常常處于售罄狀態(tài)。因此，為提升用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，讓更多消費(fèi)者“不將就”買(mǎi)到心儀的部位肉，此次，網(wǎng)易味央針對(duì)線(xiàn)下渠道推出了全新服務(wù)“味央阿姨”，用戶(hù)只要掃碼添加“味央阿姨”的微信號(hào)，即可線(xiàn)上直接留言預(yù)訂，線(xiàn)下在網(wǎng)易味央制定門(mén)店領(lǐng)取自己心儀的單品。此外，“味央阿姨”還將提供新品預(yù)告、定制禮盒包裝、互動(dòng)優(yōu)惠等多項(xiàng)服務(wù)，為消費(fèi)者提供全方位服務(wù)。
“味央阿姨”服務(wù)也獲得了很多消費(fèi)者的歡迎，特別是那些追求安全、健康，長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)易味央豬肉的“死忠粉”們。在服務(wù)剛剛上線(xiàn)就預(yù)定了6盒里脊肉的陳小姐表示，自己是網(wǎng)易味央的老顧客，以前是網(wǎng)上訂味央的全年至味黑卡，后來(lái)有了網(wǎng)易味央世紀(jì)聯(lián)華鯨選線(xiàn)下專(zhuān)柜，也經(jīng)常去那邊買(mǎi)肉，但是因?yàn)樽约合掳嗤淼降陼r(shí)五花肉、里脊等熱門(mén)部位經(jīng)常就賣(mài)光了，現(xiàn)在可以線(xiàn)上預(yù)訂，下班再取貨就方便多了。
加速渠道布局 網(wǎng)易味央立體化銷(xiāo)售體系逐漸豐滿(mǎn)
2017年下半年以來(lái)，隨著網(wǎng)易味央在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)啟模式復(fù)制，將第二座豬場(chǎng)開(kāi)進(jìn)高安，日益規(guī)模化生產(chǎn)下的網(wǎng)易味央也加快了渠道拓展的步伐。線(xiàn)上先是入駐京東、美團(tuán)等成熟電商平臺(tái)，又于近日試水具有新零售屬性的盒馬鮮生預(yù)售頻道。而線(xiàn)下渠道方面，除了已開(kāi)設(shè)的世紀(jì)聯(lián)華鯨選店、杭州大廈店兩個(gè)商超專(zhuān)柜，據(jù)透露，在不久后網(wǎng)易味央還將與世紀(jì)聯(lián)華旗下精品超市品牌citylife展開(kāi)合作，開(kāi)設(shè)彩虹城、西湖銀泰兩店，將渠道覆蓋地域進(jìn)一步擴(kuò)大。此外，網(wǎng)易味央還于今年上半年推出“味享計(jì)劃”，計(jì)劃與更多新消費(fèi)類(lèi)豬肉消費(fèi)場(chǎng)景深度結(jié)合，以多樣化形式讓更多消費(fèi)者能體驗(yàn)到網(wǎng)易味央的“味覺(jué)美學(xué)”。
可以說(shuō)，網(wǎng)易味央“線(xiàn)上電商+線(xiàn)下商超+高端體驗(yàn)店”的立體化銷(xiāo)售體系正逐漸豐滿(mǎn)。此前，網(wǎng)易味央CEO倪金德在接受媒體采訪時(shí)也表示，未來(lái)網(wǎng)易味央將緊緊圍繞辦公室、商圈、社區(qū)等豬肉消費(fèi)新場(chǎng)景，針對(duì)新興的生鮮零售業(yè)態(tài)做更多戰(zhàn)略?xún)A斜與布局。可以想象，未來(lái)開(kāi)啟量產(chǎn)的網(wǎng)易味央勢(shì)必將不斷橫向開(kāi)拓、縱深發(fā)展，豐富產(chǎn)品線(xiàn)和渠道，將網(wǎng)易的七年匠心品質(zhì)安全的黑豬肉賣(mài)往全國(guó)，送到更多消費(fèi)者身邊。
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