域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

今日有“短視頻工廠(chǎng)”透露，淘寶正在討論推出一款短視頻獨(dú)立App，并已經(jīng)為上線(xiàn)而緊急征集內(nèi)容。在短視頻這個(gè)狹窄的賽道上，抖音領(lǐng)跑，微視花了大價(jià)錢(qián)以資金的優(yōu)勢(shì)來(lái)追趕，現(xiàn)在淘寶打算推出自家短視頻APP參與競(jìng)爭(zhēng)，短視頻行業(yè)何時(shí)才能穩(wěn)定?

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淘寶也做短視頻，背后是阿里對(duì)社交的執(zhí)念

根據(jù)相關(guān)消息，淘寶打造的在這款短視頻APP名字叫“獨(dú)客”，和抖音、微視基本構(gòu)造一樣，但內(nèi)容更偏向于生活消費(fèi)相關(guān)的短視頻。有著抖音、快手、微視等對(duì)手面前，淘寶依然入場(chǎng)短視頻，背后可能是阿里對(duì)社交的執(zhí)念。

可以說(shuō)短視頻應(yīng)用的產(chǎn)品形態(tài)并不難復(fù)制，對(duì)于阿里這種量級(jí)的公司來(lái)說(shuō)更是手到擒來(lái)。但短視頻成功的核心更在于其社交屬性。一個(gè)人想展現(xiàn)自己，想取得一定的社會(huì)關(guān)注，通過(guò)抖音、微視進(jìn)行表演、創(chuàng)作就會(huì)收獲關(guān)注和打賞。而且隨著短視頻應(yīng)用商業(yè)化的成熟，流量變現(xiàn)、廣告變現(xiàn)也刺激著更多人的加入。而社交正式阿里巴巴最為欠缺的，可以說(shuō)阿里再社交領(lǐng)域嘗試不止一次兩次，除了釘釘在職場(chǎng)社交上有所成就，其他項(xiàng)目都已夭折。通過(guò)短視頻有可能圓阿里的社交夢(mèng)，無(wú)論如何都會(huì)去嘗試。

淘寶短視頻能不能做起來(lái)?

有可能，但是會(huì)比較艱難。對(duì)于淘寶此次打算推出的短視頻APP，我并不看好，想在短視頻市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，不是靠大量補(bǔ)貼就能做起來(lái)的。以騰訊最近復(fù)活的微視為例，2013年騰訊微視就已經(jīng)上線(xiàn)，短短時(shí)間內(nèi)依靠騰訊微信、QQ為用戶(hù)入口，成為幾千萬(wàn)用戶(hù)的“爆款”。但當(dāng)時(shí)短視頻的風(fēng)口還未形成，只能放棄。最近復(fù)活的微視增加了對(duì)口型錄制、音樂(lè)秀MV等功能，并且大規(guī)模的補(bǔ)貼。但是成長(zhǎng)速度依然不是很樂(lè)觀(guān)。反觀(guān)淘寶要做的短視頻APP，用戶(hù)基本上會(huì)來(lái)自淘寶或者阿里系UC等途徑的導(dǎo)流，但不會(huì)比微信帶來(lái)的流量更多，補(bǔ)貼基本和騰訊微視相差不大，而且需要從零開(kāi)始運(yùn)營(yíng)短視頻APP，難度可想而知。

短視頻領(lǐng)域的草莽時(shí)代已過(guò)，現(xiàn)在留存下來(lái)的都是精英，發(fā)生的對(duì)決只會(huì)更加慘烈。本月今日頭條CEO張一鳴發(fā)布了一條慶祝抖音海外版拿下2018年蘋(píng)果商店第一季度下載全球第一的朋友圈，結(jié)果引發(fā)了和馬化騰在朋友圈上“互懟”。此次淘寶的短視頻應(yīng)用加入需要完全的準(zhǔn)備。我想，短視頻格局的最終結(jié)果或許距離我們不是很遠(yuǎn)了。

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