最近一年以來，最火的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，莫過于短視頻了。抖音、快手等都成為現(xiàn)象級(jí)的應(yīng)用，在各大應(yīng)用平臺(tái)的日下載量甚至一度超過長期霸榜的騰訊系應(yīng)用。
不做翻版快手和抖音，動(dòng)次APP到底是什么?
實(shí)際上，在短視頻這個(gè)賽道上，除了抖音、快手等外，還有一些擁有與眾不同的創(chuàng)新玩法的短視頻APP正在悄然爆發(fā)，并受到資本市場的青睞。動(dòng)次APP在今年異軍突起的一匹黑馬。據(jù)36氪報(bào)道，互動(dòng)短視頻APP動(dòng)次就在近期一個(gè)月內(nèi)先后完成兩輪融資。分別是蓮花資本的數(shù)百萬元天使輪融資，與創(chuàng)世伙伴資本領(lǐng)投、蓮花資本跟投的數(shù)千萬元Pre-A輪融資。
根據(jù)了解，動(dòng)次APP的創(chuàng)新玩法是，不同于快手、抖音的單格短視頻展現(xiàn)形式，動(dòng)次APP向用戶提供的是以音樂為核心的多格短視頻內(nèi)容，簡言之，就是在一個(gè)視頻框里同時(shí)播放好幾個(gè)視頻，表演者分別表演不同的器樂以及聲樂，最終呈現(xiàn)的是一個(gè)完整的合成音樂表演。
4月22日，完成融資后的動(dòng)次APP又在北京舉辦了動(dòng)次3.0版新品發(fā)布會(huì)。在發(fā)布會(huì)上，動(dòng)次APP創(chuàng)始人楊寶成更是強(qiáng)調(diào)：“動(dòng)次APP不是多格版的抖音，也不是音樂版的快手，而是擁有內(nèi)容裂變玩法和社交互動(dòng)的短視頻應(yīng)用。”
在發(fā)布會(huì)后，東樓與動(dòng)次APP創(chuàng)始人楊寶成針對(duì)動(dòng)次APP的創(chuàng)新玩法和短視頻行業(yè)的未來發(fā)展方向有一番交流，也更加明白了動(dòng)次APP到底是什么，內(nèi)容裂變玩法如何玩?以及未來要做什么?
首先，既然在短視頻領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，就難免與目前炙手可熱的抖音快手做比較。在楊寶成看來，動(dòng)次APP與抖音、快手等短視頻應(yīng)用在產(chǎn)品邏輯上恰恰是相反的，不同于這類應(yīng)用主要是通過強(qiáng)大的工具屬性和社交屬性，讓普通大眾都可以很輕易的參與進(jìn)去。動(dòng)次APP在初期首先服務(wù)的是內(nèi)容創(chuàng)作者，更在意的是藝術(shù)家們能不能喜歡我們的產(chǎn)品，因此目前最重要的工作是如何通過有調(diào)性的運(yùn)營，吸引更多優(yōu)秀的頭部創(chuàng)作者。
翻看動(dòng)次APP，其平臺(tái)聚集的的確是一群都具有原創(chuàng)才華的音樂玩家，這其中不乏包括明星、原創(chuàng)音樂人、知名樂隊(duì)、音樂網(wǎng)紅、酷炫潮人、音樂發(fā)燒友、腦洞高手、配音達(dá)人等。同時(shí)也可以看到，除了多格短視頻這樣的表現(xiàn)形式不同之外，動(dòng)次APP上內(nèi)容也確實(shí)與抖音、快手等這類泛生活泛娛樂內(nèi)容有本質(zhì)不同，內(nèi)容質(zhì)量更專業(yè)更高，內(nèi)容創(chuàng)造者的整體音樂涵養(yǎng)、素質(zhì)也都更高。
這與動(dòng)次APP的倡導(dǎo)的產(chǎn)品價(jià)值觀有關(guān)。楊寶成在發(fā)布會(huì)上也提到：“動(dòng)次所倡導(dǎo)的就是希望那些經(jīng)過自己刻苦的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，具備某些專業(yè)技能的人得到更多的關(guān)注，獲得更高的收益，而不是讓那些不學(xué)無術(shù)，嘩眾取寵，想靠一些低俗內(nèi)容吸引眼球的人收獲關(guān)注。所以，動(dòng)次是一個(gè)集合了優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者的社區(qū)和內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，不僅是內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)，我們更為用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容。”
在楊寶成看來，大眾的品味是需要教育的，正如喬布斯就把有調(diào)性的iPhone變成了一個(gè)跨階級(jí)的產(chǎn)品，對(duì)于大眾的審美和需求并不能一味的滿足，而是應(yīng)該去引導(dǎo)和教育。因此，楊寶成堅(jiān)信，內(nèi)容精品化一定是未來趨勢，好的內(nèi)容本身就是流量入口。
動(dòng)次APP的內(nèi)容裂變到底如何玩?
另一方面，對(duì)于內(nèi)容方面的高質(zhì)量要求，理論上必然會(huì)提高用戶的參與門檻，尤其對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來說，在平臺(tái)發(fā)展初期不能像互聯(lián)網(wǎng)巨頭一樣通過高補(bǔ)貼來吸引專業(yè)機(jī)構(gòu)和用戶為其進(jìn)行專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)。那么，動(dòng)次APP如何破解優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)難題?
首先，動(dòng)次獨(dú)創(chuàng)了短視頻玩法，可以讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生裂變效應(yīng)。
根據(jù)動(dòng)次APP創(chuàng)始人楊寶成在發(fā)布會(huì)上介紹，動(dòng)次APP首創(chuàng)了短視頻內(nèi)容裂變玩法。具體而言，用戶可以基于其他用戶發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作。在這個(gè)過程中，內(nèi)容不單單是一條內(nèi)容，更是千萬條內(nèi)容的原始創(chuàng)作素材。而這樣的玩法之所以能夠誕生在動(dòng)次，一是因?yàn)閯?dòng)次是多格短視頻形勢，方便用戶在原有素材上進(jìn)行千變?nèi)f化的內(nèi)容創(chuàng)作;另一個(gè)原因則是動(dòng)次上的創(chuàng)作者都是優(yōu)秀創(chuàng)作者，素材本身就是原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也就更容易產(chǎn)生更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
在我看來，這種內(nèi)容裂變玩法不僅在一定程度上也更能夠拉近內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者的距離，而且還使得平臺(tái)的互動(dòng)和社交屬性更強(qiáng)，更具有用戶粘性。不同于微博、視頻直播平臺(tái)，粉絲只能夠進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論和點(diǎn)贊，在動(dòng)次APP平臺(tái)上，通過一起合作進(jìn)行作品的演繹，明星和明星之間，歌手與歌手之間，粉絲與明星、歌手和藝術(shù)家之間都可以展開社交互動(dòng)，而這也等于是重新定位了短視頻社交產(chǎn)品的內(nèi)涵和邊界。
其次，動(dòng)次APP嘗試探索更多的商業(yè)模式，以激勵(lì)更多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者加入平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)作。
根據(jù)楊寶成介紹，動(dòng)次的一個(gè)重要使命就是要為具有音樂才華又無處施展的普通用戶提供“掘金池”。因此，除了在通過獨(dú)具調(diào)性的來吸引藝術(shù)家入駐平臺(tái)來貢獻(xiàn)更多的內(nèi)容之外，動(dòng)次已經(jīng)開始進(jìn)行商業(yè)模式探索，來為創(chuàng)作者帶來商業(yè)收入，從而鼓勵(lì)更多創(chuàng)作者加入平臺(tái)，并創(chuàng)作更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。目前動(dòng)次平臺(tái)上已經(jīng)有類似于直播平臺(tái)打賞的打call功能，這可以讓優(yōu)秀創(chuàng)作者直接獲取收益。
此外，動(dòng)次還計(jì)劃引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，在內(nèi)容版權(quán)方面探索更多的玩法。比如創(chuàng)作者在動(dòng)次平臺(tái)上發(fā)布一個(gè)標(biāo)價(jià)的內(nèi)容，讓其他用戶通過自愿付費(fèi)、公開透明的方式，購買其內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作。又比如讓幾個(gè)在不同地區(qū)的用戶在動(dòng)次平臺(tái)上一起完成創(chuàng)作的，然后按照區(qū)塊鏈的分布式計(jì)算邏輯為用戶進(jìn)行進(jìn)行收益分成。
最后，動(dòng)次APP會(huì)提供更多的模版，降低普通用戶的創(chuàng)作門檻。雖然現(xiàn)階段動(dòng)次APP更在意的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的沉淀，但這并不意味著動(dòng)次APP忽略其他普通用戶的體驗(yàn)。而根據(jù)楊寶成透露，動(dòng)次未來將會(huì)投入大量的精力在用戶運(yùn)營上，將去為用戶開發(fā)無數(shù)個(gè)可以玩的模版，從而讓用戶有更豐富的玩法選擇，持續(xù)增強(qiáng)普通用戶的存在感。
動(dòng)次APP未來走向何方?
事實(shí)上，動(dòng)次APP的確在產(chǎn)品形態(tài)和玩法上跟抖音、快手等市面上流行的短視頻應(yīng)用有天壤之別。這在其3.0新版本主要就是從藝術(shù)的角度圍繞短視頻內(nèi)容做了改良，將音樂作為展示的核心內(nèi)容，視頻作為呈現(xiàn)音樂的一種方式，讓更多音樂愛好者和專業(yè)人士能夠通過動(dòng)次交流音樂。”
可以看到，動(dòng)次APP產(chǎn)品的內(nèi)核是“音樂”，鼓勵(lì)用戶基于音樂進(jìn)行情感溝通、生活展示和社交互動(dòng)。那么，未來動(dòng)次APP到底會(huì)發(fā)展成一個(gè)什么樣的平臺(tái)呢?
在發(fā)布會(huì)上，動(dòng)次APP創(chuàng)始人楊寶成賣了一個(gè)關(guān)子。“我們未來到底是成為一個(gè)視頻加音樂加社交的平臺(tái)，或者是內(nèi)容創(chuàng)作者的社區(qū)，或者是在音樂上做一個(gè)娛樂營銷，IP孵化，原創(chuàng)版權(quán)這樣的公司?”
在我看來，這些都可能成為動(dòng)次APP未來發(fā)展的一個(gè)方向。首先，動(dòng)次APP目前定位是內(nèi)容創(chuàng)作者社區(qū)和內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，但是其平臺(tái)有短視頻社交的基因，因此隨著越來越多的優(yōu)秀創(chuàng)作者用戶加入平臺(tái)，大眾的音樂素養(yǎng)和品味不斷提升，粉絲與明星、歌手和創(chuàng)作者交流互動(dòng)越來越順暢，那么其未來必然成長為一個(gè)具有相當(dāng)體量的具有特色的音樂短視頻+社交平臺(tái)。
其次，基于平臺(tái)調(diào)性和產(chǎn)品風(fēng)格，動(dòng)次APP必然比其他短視頻平臺(tái)對(duì)音樂人、藝術(shù)家人群更友好，更具吸引力。而隨著用戶規(guī)模和品牌影響力的不斷擴(kuò)大，不僅可以為這些優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者帶來收益，更能夠幫助這些創(chuàng)作者提升知名度和人氣，從而能夠孵化更多優(yōu)質(zhì)音樂人和IP走向成功。
最后，基于內(nèi)容裂變玩法，這讓其在商業(yè)模式上也有天然優(yōu)勢，比如與品牌廠商進(jìn)行娛樂營銷時(shí)，因?yàn)橛袃?yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者聚集，可以基于品牌廠商的內(nèi)容進(jìn)行多次創(chuàng)作和傳播，借助于音樂短視頻的社交傳播屬性，將能夠?yàn)閺S商帶來更大的品牌曝光效應(yīng)。
總體而言，在其他短視頻平臺(tái)在用泛娛樂化的內(nèi)容吸引流量的同時(shí)，動(dòng)次APP堅(jiān)持內(nèi)容精品化的方向，不僅是內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)，也是原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)平臺(tái)，這于浮躁的短視頻行業(yè)無疑是一股清流。而基于其獨(dú)特的多格短視頻內(nèi)容裂變玩法，以及其以“音樂”為核心的產(chǎn)品裂變，更是讓其在未來的商業(yè)想象空間陡增。
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