細(xì)心的消費者在購買商品、接受服務(wù)過程中常會發(fā)現(xiàn)這樣的情況：某些經(jīng)營者將國際、國內(nèi)較為知名的商標(biāo)用在其提供的其他商品/服務(wù)上，特別是和知名商標(biāo)指定使用商品/服務(wù)相聯(lián)系的其他種類商品/服務(wù)上;或者是將這些知名商標(biāo)稍加變動后使用;或者將還未在中國注冊的外國知名商標(biāo)翻譯成恰當(dāng)?shù)闹形脑趪鴥?nèi)申請注冊或使用。這些行為一致的特點都是想借助知名商標(biāo)的信譽(yù)和在相關(guān)公眾中的影響力，推出自己的商品或服務(wù)，達(dá)到“搭便車”的目的。
如果上述知名商標(biāo)能夠達(dá)到我國《商標(biāo)法》規(guī)定認(rèn)定馳名的標(biāo)準(zhǔn)，對于這些侵權(quán)行為，我國《商標(biāo)法實施條例》第45條明確規(guī)定由工商行政管理部門加以禁止，將商標(biāo)標(biāo)識予以收繳、銷毀。
根據(jù)《商標(biāo)法》第13條規(guī)定，就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。就不相同或者不類似的商品申請注冊是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。
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