1月15日，青春工場發(fā)布了新一期《活力矩陣·中國創(chuàng)業(yè)公司自媒體影響力12月榜單》。綜合影響力榜單的TOP10，除上升30個名次首次進入的美團外賣之外，其他如暴走漫畫、QQ音樂、小米科技、芒果TV、果殼網、Bilibili等，都是長期占據(jù)于此，只是排名略有變化，領先地位難以撼動。
TOP100中，融360(上升101名)、荔枝FM(上升52名)、小豬短租網(上升41名)、美圖秀秀(上升39名)、蔚來汽車(上升39名)、新世相(上升33名)、大眾點評(上升29名)、華米科技(上升28名)、Airbnb(上升24名)等一批品牌實現(xiàn)了大踏步的上升，后續(xù)發(fā)展看好。
令人意外的是，競爭白熱化的摩拜和ofo竟雙雙跌出TOP20，摩拜下跌9名位列第23名，ofo下跌14名位列第29名。兩品牌在12月都沒有推出大力度的福利活動，ofo也鮮少有與其代言人鹿晗相關的內容。少了這兩者的加持，熱度難以維持。
通過對本期榜單的分析，我們發(fā)現(xiàn)，很多名次上漲快速的品牌，雖然屬于不同的領域、營銷的手段也有所不同，但背后卻有著一個不易被發(fā)現(xiàn)的共性——要么玩兒90后，要么被90后玩兒。
Ø 90后很堅強，沒那么容易被玩兒壞
12月，擅長于制造“爆款”的新世相又帶來一片現(xiàn)象級的微信文章——《第一批 90 后已經出家了》。10萬+閱讀量自不必說，更收獲了超過2.5萬個點贊，超越新氧網、暴走漫畫兩個10萬+大戶，排名“微信文章影響力榜單”第一，微博影響力也因此上升了高達71個名次。
而其影響力不僅僅在于閱讀量，此文一出，90后瞬間被玩壞，各個公眾號跟風推出一眾“第一批90后已經...”系列文章。讓人們不禁感嘆，離婚、禿頭、出家，90后這是招誰惹誰了?
看似是90后被玩兒壞，實則是90后“喪文化”的輸出，“老一輩”熱愛的“心靈雞湯”已被“黑雞湯”取代，“小確幸”更被“小確喪”覆蓋。想來第一批90后已經畢業(yè)工作有幾年的時間了，在70后、80后看來，他們的物質條件更加優(yōu)越，但由社會、物質發(fā)展全面提速所帶來的個中滋味恐怕只有90后最能體會。結婚、離婚、工資過萬、財富自由、謝頂、出家，這些在每一代人身上都可以見到的現(xiàn)象，只不過像這時代的發(fā)展一樣，發(fā)生的更快了。
Ø 90后、95后追捧品牌正崛起
綜合影響力榜單上升52名排名第13名，微博影響力上升68名排名第12名的荔枝FM，在12月推出“荔枝古風音樂季”，或許你根本沒有聽說過“古風音樂”，對于活動中的“超豪華的古風歌手陣容”更是一個都不認識，但是，他們卻點燃了90后、95后的熱情。
12月15日，荔枝FM還公布了李易峰代言的信息，更透露出荔枝FM也有意擺脫之前情感陪伴的路線，轉而希望對年輕用戶的明星、娛樂生活做出影響。
月活用戶超2億，90后用戶占比超80%的快手12月與電影《妖鈴鈴》、《解憂雜貨店》，綜藝節(jié)目《吐槽大會》、《快樂大本營》、《明日之子》、《奔跑吧兄弟》展開營銷活動，從合作方的選擇不難看出，各個精準定位90后。快手在本期綜合影響力榜單上升30名排名第30，微信影響力榜單中也上升了9個名次之多。
另一方面，野蠻發(fā)展階段過度追求熱度，給年輕用戶帶來錯誤的價值導向成為了目前困擾快手發(fā)展的問題。雖然快手一批接一批的處理違規(guī)用戶，但想要擺脫“low”的標簽談何容易?
在微博影響力榜單中，還有一個排名大幅上升 54名的賬號——Nikki_暖暖，可能你不禁要問，暖暖是什么?暖暖是蘇州疊紙網絡科技有限公司制作、騰訊游戲獨家代理的一款換裝養(yǎng)成手機游戲“暖暖系列”中可為玩家手動操控的重要NPC。
這個系列游戲以其經典的玩法、變化的服飾套裝、多變的游戲策略吸引著6-25歲的青少年女性群體。就是這樣一個游戲中的虛擬角色，一條“生日周”活動微博吸引了大批粉絲參與互動，更“被代言”華為榮耀手機(華為榮耀疑涉嫌盜用暖暖形象)。
90后、95后、乃至00后，已經從“非主流”演變成為了時下的主流人群。相對于其他年齡段人群，90后們更喜歡嘗鮮。在下載行為方面，較其他年齡層這些用戶更愿意下載新的應用。相關數(shù)據(jù)顯示，95后用戶平均月下載應用個數(shù)達7.41個，平均下載率高達85.1%。這意味著，無論是新領域還是傳統(tǒng)領域，抓住90后的生活習慣，深耕90后的興趣所在，都存在著新機會。
相信未來的《活力矩陣·中國創(chuàng)業(yè)公司自媒體影響力榜單》中，也將涌現(xiàn)出越來越多的以90后、95后、00后為核心的品牌。
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