蟬大發(fā)現(xiàn)最近積分墻不穩(wěn)、機(jī)刷遇二維碼等一系列打擊ASO的操作，大家不難猜到蘋果ASM快要來了。蘋果官方發(fā)送郵件稱ASM將于2018年秋天完成全球擴(kuò)張。
郵件中還給了4個數(shù)據(jù)
蘋果商店的直接搜索下載占65%
搜索廣告的平均下載轉(zhuǎn)化率在 50%
搜索廣告的價格比其他移動廣告平臺低 40%
搜索廣告的收益比其他移動廣告平臺平均高 30%
蘋果ASM優(yōu)惠政策
蘋果搜索廣告主要是搜索的首位banner，現(xiàn)在開通投放賬戶蘋果將送上100美元。如果之前在Search Ads中領(lǐng)取過100美元優(yōu)惠的用戶，仍可以領(lǐng)取Search Ads Basic的優(yōu)惠。如果賬戶設(shè)置為美國以外用戶，將按日常匯率轉(zhuǎn)換成你所在地區(qū)貨幣充值到你的賬戶。
開通地址：
誰可以用ASM
已經(jīng)在以下7個國家開放投放：澳大利亞、加拿大、墨西哥、新西蘭、瑞典、英國、美國
以下國家廣告商可以使用搜索廣告
這個表格之前有媒體稱是蘋果下個階段要開放的國家列表。因為中國不在里面，所以判斷中國區(qū)要在那些國家開放之后才開放。但實際上，這個列表僅僅是廣告商可以選擇的所在地。蟬蟬特地新注冊了一個投放賬號，驗證了這個表格與注冊投放賬號時選擇地區(qū)的國家相符。(當(dāng)然想要投放的中國廣告商也不用擔(dān)心，注冊賬號時候這個地址并沒有嚴(yán)格審查。選擇國家與所在國家不同也不會因此拒審。)
搜索廣告投放方式
蘋果目前提供兩種廣告投放方式分別是基礎(chǔ)搜索廣告(Search Ads Basic)和高級搜索廣告(Search Ads Advanced)
基礎(chǔ)搜索廣告
1.按照安裝付費(fèi)
2.智能優(yōu)化投放效果
3.后臺即時追蹤投放效果
4.蘋果后臺智能管理投放
5. 預(yù)算最高每個應(yīng)用5000美元/月
這是今天蘋果最新更新的廣告投放方式，無需專業(yè)的ASO知識，只需要選擇 App、設(shè)置每月預(yù)算和安裝成本即可進(jìn)行投放。適用于小型開發(fā)者。
*僅適用于美國區(qū)
高級搜索廣告
1.可選擇投放關(guān)鍵詞及投放用戶
可以選擇新增用戶或已下載用戶進(jìn)行投放，也可以根據(jù)性別、年齡、地區(qū)、設(shè)備選擇投放人群。
2.自行設(shè)置出價和預(yù)算
3.按點擊量付費(fèi)
4.可以看相信報告及關(guān)鍵指標(biāo)
5.通過API計算值
6.自由選擇投放時間和頻率
兩種廣告方式可同時使用推廣同一APP，高級搜索廣告的帶量不會重復(fù)計算在基礎(chǔ)廣告中。但兩種廣告同時使用并沒有好處，官方建議可以兩種方式輪換使用。
管理后臺
Installs安裝 — 總安裝量
Avg Cost-Per-Install每安裝成本 —所選時間內(nèi)總成本/總安裝人數(shù)
Spend支出 — 所選時間內(nèi)的支出
Status 當(dāng)前狀態(tài)—現(xiàn)應(yīng)用的投放狀態(tài)(投放、暫停、擱置)
Maximum Cost-Per-Install (CPI) 每安裝的最高預(yù)算—愿為每個安裝用戶支付的最高預(yù)算
Monthly Budget 月度預(yù)算—當(dāng)月的預(yù)算
優(yōu)化投放結(jié)果的方式
1.蘋果將基于你應(yīng)用的標(biāo)題、副標(biāo)題、描述、預(yù)覽視頻、截圖來制作搜索廣告。在提交前應(yīng)審視應(yīng)用的元數(shù)據(jù)。如果更改了元數(shù)據(jù)，將在24小時內(nèi)反映在賬戶中的廣告預(yù)覽，并在2小時內(nèi)于App Store中更新
2.如果廣告投放沒有效果，可以考慮增加預(yù)算來增加廣告顯示概率。
3.如果以上方法實踐了依舊沒有效果，建議重新選擇商業(yè)模式(后續(xù)文章會介紹)
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