前些年，從事網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營銷推廣圈內(nèi)，一直有內(nèi)容為王的說法。網(wǎng)站內(nèi)容的重要性可見一斑，但對于網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營銷推廣從業(yè)者而言，內(nèi)容建設(shè)也是頗為頭痛的一件事。在此情況下，諸如偽原創(chuàng)等各類投機(jī)取巧的辦法應(yīng)運而生。只為搜索引擎創(chuàng)作內(nèi)容而忽視了用戶體驗的作法，雖然短期內(nèi)蒙蔽了搜索引擎，獲得了不錯的排名和網(wǎng)站流量，但是對于網(wǎng)站長期運營是有百害的。而事情的另一面確讓我們看到生機(jī)，持續(xù)原創(chuàng)且富有質(zhì)量的內(nèi)容，不僅獲得了搜索引擎的青睞，也贏得了用戶的認(rèn)可肯定，使得網(wǎng)站粘性不斷提高，網(wǎng)站的營銷推廣效果也日漸提升。
通過原創(chuàng)內(nèi)容贏得搜索信任獲取排名
雖然搜索引擎已經(jīng)爬行抓取并儲存了海量的網(wǎng)頁資源，但是其仍舊需要源源不斷的獲取更為優(yōu)質(zhì)、更有新意的原創(chuàng)內(nèi)容，因為時代在不斷往前發(fā)展。從一些細(xì)節(jié)和海量的網(wǎng)站數(shù)據(jù)觀察，我們也不難發(fā)現(xiàn)，堅持原創(chuàng)更新的網(wǎng)站，其搜索快照更新頻率和內(nèi)容索引量都非常不錯，而且獲得了其專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的良好排名。至少目前大部分網(wǎng)民，精準(zhǔn)獲取信息資源的方式，依舊是通過搜索檢索。想法讓網(wǎng)站贏得搜索信任，獲取一個理性的搜索排位，仍舊是網(wǎng)絡(luò)推廣營銷的好方法之一。所以內(nèi)容原創(chuàng)雖然辛苦，但是仍然來不得半點偷工減料，更要遠(yuǎn)離偽原創(chuàng)、抄襲復(fù)制他人勞動成果等灰色行為。
通過創(chuàng)新內(nèi)容贏得用戶認(rèn)可獲取流量
千篇一律的東西自然無法吸引用戶興趣，而創(chuàng)新是破解循規(guī)蹈矩的最好方法，網(wǎng)站內(nèi)容更新一樣如此。網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)新不是要求網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)作者標(biāo)新立異，而是要圍繞用戶、網(wǎng)站及運營維護(hù)等全方位立體解讀，從不同視角去分析總結(jié)，形成與眾不同的原創(chuàng)內(nèi)容。以筆者熟悉的網(wǎng)站建設(shè)為例，我們可以像本文一樣，從內(nèi)容原創(chuàng)的角度解讀，也可以從網(wǎng)站的設(shè)計制作角度去分析。即便同一個內(nèi)容點，站在不同的立場其解讀分析得出的內(nèi)容也不盡相同。即便是相同的角度，對同一個事務(wù)的理解挖掘的深度不同，我們可以創(chuàng)作的內(nèi)容也不一樣。所以網(wǎng)站內(nèi)容原創(chuàng)并非難事，難的是我們觀察、思考和不斷創(chuàng)新的意識。
通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得訪客關(guān)注獲取粘性
對于網(wǎng)站瀏覽者而言，無論內(nèi)容是否原創(chuàng)，也無論其立意是否新穎，優(yōu)秀且對其具有一定價值是判定網(wǎng)站質(zhì)量的唯一標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)站內(nèi)容想做到對用戶有價值，自然要從用戶角度去分析創(chuàng)作，真正符合用戶所需的網(wǎng)站內(nèi)容。只有這樣才能持久的引發(fā)用戶關(guān)注與反復(fù)瀏覽，網(wǎng)站的用戶粘性也才能慢慢得到提供。所以我們要清楚網(wǎng)站瀏覽者的特征所在，還要清楚瀏覽者出于什么目的訪問網(wǎng)站。這里我們還用網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)舉例，網(wǎng)站建設(shè)公司的網(wǎng)站多半是給潛在用戶看的，而用戶多半又是企業(yè)公司，其更多關(guān)注的是作品案例、網(wǎng)站制作流程以及網(wǎng)站建設(shè)需要多少費用等等，清楚的知道這些后，網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)作就會輕松很多。筆者所在單位引航博景(www.joyweb.cn)就是一家網(wǎng)站建設(shè)公司，其網(wǎng)站首頁部分就明確的突出案例，網(wǎng)站的內(nèi)容更新也基本是圍繞上述用戶關(guān)注焦點進(jìn)行。
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